探讨电视商品广告效应调查

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1、探讨电视商品广告效应调查电视商品广告效应调查论文导读：本论文是一篇关于电视商品广告效应调查的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写有一定的参考和指导作用,摘要　含有丰富商品信息并渗透着浓郁现代消费观念的电视商品广告成为农村居民接触最为频繁的大众媒体广告。文章以广西恭城红岩村为样本进行定量与定性结合的社会调查研究，立足于传播学效果研究中说服理论的理论框架，研究电视商品广告对农村居民品牌消费观念产生的影响，并就电视广告在新时期农村的发展提出一些倡议。　　关键词　电视商品广告；品牌消费；说服效果　　简介　黄艳，桂林理工大学外国语学院讲师，广西桂林541001　　　A

2、　　1004-4434(2009)07-0163-04　　　　一、导言　　　　现代社会电视商品广告的飞速发展，正在全方位影响并转变着消费观念。这些广告不仅提供产品信息，更重要的是让我们联系到一系列与该品牌有关的特征和符号作用，体现一定的品牌文化，使得人们自觉或不自觉地在不同程度上接受着广告所产生的心理渗透。　　在新时期农村地区，电视广告是村民们接触最为频繁的大众媒体广告。电视商品广告比起其他媒体广告在品牌的推广度、维持度上有着无可比拟的优势，它对于新时期农村地区的品牌消费行为和消费观念变迁有着如何的影响，在影响过程中有什么因素和机制起作用，这些理由都是本文通过对

3、2006年“全国十佳魅力乡镇”之一的红岩村进行的实地调研所希望能回答的理由。　　　　二、研究策略与问卷设计　　　　本论文以定量的社会调查研究为主，具体研究策略包括文献法、问卷法、入户访谈与实地观察。调查问卷的设计是参照零点调查的《中国消费文化调查报告》、方晓红教授编撰的《大众传媒与农村》以及相关的广告效果实证研究、传媒效果实证研究等丛书综合设计出来。因为本文集中研究消费行为中的物质商品符号及其传递的消费观念与作用，所以主要以消费品的品牌消费、时尚消费等因素进行考证，涉及的电视商品广告效应调查由优秀站.提供,助您写好论文.理由围绕消费品的品牌消费观念主框架设计。　

4、　本次调查2008年1月在恭城县红岩村进行。红岩村村户95户，共309人，采取分层抽样、随机抽样的方式进行，调查方式以个人为单位入户面访。按照人口统计学上对青、中、老年人的划分，调查者将调查人群划分为18—35岁、36—55岁、55－75岁三个组格，由于经费的限制和调查者精力有限，所以将每个组格的样本数量定为可信度的最低限，以30人一个组格进行分层，其中男女比例约为1.1：1。共发放问卷100份，回收93份，回收率为93％，有效问卷91份，有效问卷回收率为91％。同时，抽取每个组格各四人进行深入访谈，向他们了解相关详细情况。　　　　三、电视商品广告对红岩村的品牌

5、消费观念的影响调查结果　　　　(一)电视商品广告对村民们新品牌商品的接受和品牌维系程度的实证调查　　在对电视商品广告对新品牌普及的调查中，我们用这样一道理由进行调查：“如果您最近经常在电视广告上看到一种新品牌洗发水，您会作出什么反应?”选择“尝试新品牌”的只有13.3％，而“看产品和生产厂家而定”的选择占33.3％，53.4％也就是超过一半人数以上的人群选择“不在意，还是继续使用经常用的牌子”。而在对品牌忠诚度的调查中，我们问道：“如果您经常购买一种品牌产品，如果电视广告停播了，您还继续使用这种产品吗?”回答会继续使用该产品，“只要产品好用，无所谓有没有广告”的

6、人数占80％；回答“会换用另一种广告播出的多的同类产品”的占20％。　　(三)电视广告对村民们品牌意识的培养效度的实证调查　　为了解“牌子货”在村民眼中的作用，在调查中我们了解到，选择“商场里有品牌的商品”是“牌子货”的占66.7％，选择“电视广告播出的多的商品”是“牌子货”的占33.3％，没人选择“报刊媒体刊登的多的商品”是“牌子货”。也就是说，电视广告对农村村民们的品牌概念认知起到一定作用，特别是对于年轻人来说，他们更容易被电视广告播放的品牌所吸引。　　在问及购买电视机，“什么因素影响最大”时，回答“电视广告播放的品牌”占46.7％，在这接近50％的比例人群

7、中，其中年轻人占绝大多数，选择“亲朋好友的意见”因素的占总调查人数的26.7％，选择“经济因素”的人群占16.6％，而选择“商场是否有促销活动”因素的人群只占总调查人数的10％。　　在试图了解电视广告与品牌意识的培养之间的关系时，选择“电视广告培养了品牌意识”的人占总数的16.7％，选择“电视广告培养了部分品牌意识”的占56.7％，而选择“没有什么影响”的不到1／3。在调查者走访的7家当地的杂货小卖部中，看到许多知名的品牌，“康师傅”方便面、“高露洁”牙膏、“雕牌”透明皂等，一些熟悉的品牌能被选择上货架，电视广告起到不小的作用。　　(四)品牌符号对村民们消费观念

8、与身份认同的影响　　在了