中国网络视频行业浅析

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1、2010年第5期边疆经济与文化No．5．2O1O(总第77期)THEBORDERECONOMYANDCUlrUREGenera1．N77巾国网’络频行业浅：析史洁(中国建设银行大庆市分行，黑龙江大庆163311)摘要：网络视频行业从2005年开始发展，是一个新兴的行业。新兴行业的特点表现为：行业发展迅速、产业链不稳定、竞争环境变化迅速。新进入该行业的公司应该选择的发展方向需权衡两个主要因素：行业吸引力和企业在行业中的竞争力。关键词：中国网络视频；行业分析；波特五力；战略发展中图分类号：J938文献标志码：A文章编号：1672-5409(2010)05-

2、0050-04一、网络视频行业分析网络视频是指内容格式以wMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过RealPlay—er、WindowsMediaPlayer、Flash、QuickTime及DivX等主流播放器播放的文件内容。网络视频平台运营商按照提供的内容主要可以分为视频点播类、视频分享类。按照运营商原有业务可以分为在线影视类、传统门户类、电视机构类和视频搜索类等。与传统电视相比，网络视频的核心特征是用户自主性和互动性，同时在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等各个方面均优于传统电视模式。美国网络视频行业从2005年

3、起步，呈现出高速发展的趋势，正处于产业生命周期的初始阶段。美国的网络视频公司的快速发展，得益于宽带的普及以及上网费用的低廉。经过两年的发展，网络视频行业的公司数量超过300家。从流量看，排名第一的是Youtube，市场份额高达31．2％，排名第二的新闻集团MySpace占有率l7．61％。从风险投资投入的资金看，2006年，美国与视频有关的网络公司获得了5．21亿美元的风险投资，而这一数字在2005年只有2．94亿美元。可以看到，美国网络视频行业处于快速发展的起步阶段。国内的网络视频行业，几乎与国外同时起步，同样获得了高速的发展。从用户规模、市场规模上

4、均处于快速发展过程中。从宽带用户规模上看，依据中国互联网络信息中心在《中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据，截止2006年12月，中国互联网宽带用户数已经达到9070万，宽带用户已达到互联网用户的2／3，这一数字在2005年上半年仅有5300万，平均年增长45％。中国互联网宽带用户的快速增加为网络视频行业的发展打下了坚实的基础。中国网络视频用户规模也有了较大的增长。据国内知名的市场调研机构艾瑞公司提供的数据表明，2005年中国观看过网络视频的用户有3200万人，2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人。据艾瑞统计，2005年中国的网络视频

5、用户占中国网民的29％，预计到2O1O年中国网络视频用户占全部网民的78％。2006年网络视频收入总规模为5亿元，预计2010年达到34亿元。复合年增长率为60％左右。而截止到2006年l0月进入网络视频领域众多网站的风险投资累计总额达1亿美元以上。在网络视频行业的产业链中，按照商业模式，网络视频行业可以被分为三大领域。第一类是平台运营商市场。主要商业模式是通过提供内容播放服务，积累客户群，进而吸引广告主投放广告并收取相应的费用，同时辅以优质内容收费观看、移动增值服务的商业模式。以视频贴片广告为主的商业模式要求公司具备较大的同定客户群。第二类是类似“分

6、众传媒”的网络视频的插播广告模式。其商业模式是联合其他的网络视频平台运营商，在平台运营商提供的视频中以插播广告的方式向广告客户收取费用，代表企业是上海点视信息技术收稿日期：2010-01—28作者简介：史沽(1974一)，女，黑龙汀大庆人，经济帅，从事会计工作研究。团BIANJIANGJINGJIYUWEN一史洁：中国网络视频行业浅析有限公司。这种商业模式对于技术、谈判能力、市场开拓能力、广告行业经验等提出了较高的要求。第三类是技术服务商。主要是采用技术支持以替代或优化传统产业链中一部分的做法。代表企业有随视传媒，该公司致力于帮助企业，将其在网络上的宣

7、传视频化，并通过对众多网络视频资源的整合，为国内的中、小企业提供更大规模的网络视频传播需求。，二、市场定位在新兴的行业中，尤其是在互联网行业，由于市场环境变化迅速、竞争激烈、商业模式不断推陈出新，造成企业面临的经营环境快速变化，无法预知和确定。在不确定的风险之下，要求企业具备快速的反应能力，保证竞争战略与外部变化节奏保持同步，这必须依赖于战略的弹性而伸缩自如。对于新公司来讲，由于公司刚刚起步，战略调整的成本不高，比较容易进行战略调整，更重要的原因在于技术上的领先地位，网络视频行业处于产业生命周期的初始发展阶段，产业结构并不稳定，这使得新公司存在进人这些

8、领域的可能性。但问题是，进入哪些领域?如何进入?1．市场细分一般来讲，初创企业可以通过细分市场