中国网络视频行业的现状和趋势

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1、2010中国网络视频行业现状及趋势剖析御风远翔，，，智者神思，智者神思；；；远见者得天下；远见者得天下，，，思考者得未来，思考者得未来！！！天龙中视国际传媒集团策划：杜岩2010-8-12中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析草草草案草案案案导言：调研相关数据分析及网上资料对网络视频市场进行深入剖析的基础上，对网络视频行业的发展趋势及其带来的商机基于对网络视频市场、网络视频价值链的深层面理解和市场现状的全面了解及把控。举一反三，提纯其的盈利模式及市场的生存之道加以学习借鉴为我所用，提出建设性的建议！网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一

2、，逐渐改变着人们网络生活形态。以奥运等重大事件为契机，网络视频步入了主流新媒体行列，受到了更广泛的关注。数据显示，，，08，0808年中国网络视频用户规模已超过08年中国网络视频用户规模已超过222亿2亿亿亿，，，，市场规模达到市场规模达到13.213.2亿元13.2亿元，，，网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分，网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。。。与此同时。，视频行业也在08年迎来了调整期的阵痛与曲折。政策方面，政府出台相关规范加强了监管力度；经济方面经济方面，宏观环境的低迷促使运营商由“烧钱”向理性经营转变，通过积极开展营销业务寻求长期可持续的盈利模

3、式。回顾全年发展历程，，，视频行业的优化整合已是必然趋势，视频行业的优化整合已是必然趋势。虽然视频行业自身调整以及经济危机的负面影响仍会持续一段时间，但网络视频服务进一步深入民生的趋势不可逆转，其媒体价值及影响力仍将继续网络视频行业虽然诞生的时间不是很长，但发展却非常迅速。除去专业的网络视频网站、一些门户网站影视资源也开始进入该领域。目前，中国的网络视频已经覆盖了超过80%的互联网用户，和资讯、邮箱、IM等一样成为互联网的基础应用，领先的专业网络视频网站流量已经逼近各大门户网站。但是，版权、模式同质化、商业模式等问题还困扰着众多视频网站，而广告主对于视频网站的广告价值的怀疑也

4、使得网络2中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案视频的盈利道路存在着疑问？众多元素困扰行业发展！究竟中国网络视频行业将像何方向发展？适者生存在市场洗牌后的企业，生存之道值得我们去寻觅！针对这些困惑对中国网络视频行业整体进行剖析：：：目的把控：目的把控整体市场状况，，，从行业发展趋势、、、及国家的大环境政策、及国家的大环境政策、、、以及以、以及以下几个方面进行剖析：：：：产业环境：网络视频行业的整体产业环境如何？在困扰网络视频行业发展？价值链：：：与产业链上下游的关系如何：？怎么做到共赢？商业模式：：：目前的广告盈利模式如何才能吸引广告主：？有什么新盈利模式？产业趋势：：：网

5、络视频市场发展总体趋势：竞争格局：：：目前国内网络视频行业厂商竞争格局是怎样：？主要厂商竞争力？用户需求：：：网络视频用户的行为：、需求有什么特征？有什么潜在需求？让市场说话3中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案正文目录导言：：：：111.中国网络视频产业环境1中国网络视频产业环境111.1...1111中国网络视频行业宏观环境中国网络视频行业宏观环境PESTPEST分析PEST分析1.1.1政策环境：政府加强监管网络视频行业走向规范化1.1.2版权环境：视频网站加强版权内容建设与内容方共建版权生态圈1.1.3投资环境：行业年度融资

6、过亿金融危机促资本市场回归理性1.21.21.2产业发展阶段产业发展阶段：：：：1.2.1萌芽阶段1.2.2发展阶段1.2.2.1爆发成长1.2.2.2低谷盘整：1.2.3成熟阶段1.31.31.3网络视频定义与分类网络视频定义与分类：：：：1.3.1网络视频服务特征和优势1.3.2网络视频运营商分类1.3.3网络视频服务分类1.3.4网络视频服务按照目前运营商提供网络连接技术手段分类1.41.41.4产业结构产业结构：：：产业链演进呈现四大趋势：产业链演进呈现四大趋势1.4.1网络视频产业链构成1.4.2产业链特点1.4.3盈利模式：网络视频行业现有盈利模式总结1.4.1.

7、4.41.4.444中国网络视频市场发展状况中国网络视频市场发展状况1.4.4.1中国网络视频用户规模与增长1.4.4.2中国网络视频市场规模与增长1.4.4.3对网络视频企业付费市场和个人付费市场分别进行分析4.54.5中国网络视频市场增长因素分析及规模预测4.5中国网络视频市场增长因素分析及规模预测4.64.6中国网络视频竞争态势4.6中国网络视频竞争态势与趋势分析4.6.1中国网络视频竞争态势与演进趋势概述4.6.2中国网络视频细分领域之间竞争态势与趋势4.6.3各细分领域竞争力比较与趋势展望4.