2015微博电影白皮书

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1、背景介绍背景介绍：2015年，是中国电影市场奇迹爆发的一年。商业大片的票房一再刷新人们的想象，优质类型片也纷纷涌入影院与观众见面。也正是在这一年，微博完成了“认知-售票-口碑”服务闭环的构建，并形成了中国最大的电影营销平台和用户社区。微博不仅是电影宣发的首选出口，甚至还能帮一些电影起死回生。我们通过数据和案例来重现这一年电影奇迹诞生的始末，与全行业分享微博电影营销的趋势和轨迹，期望能帮助这个高速成长的行业酝酿出更多奇迹。统计范围：2014年12月1日至2015年11月30日数据来源：新浪微博数据中心出品单位：新浪娱乐微博电影新浪微博数据中心1综述篇微博与电

2、影的2015目录2数据篇电影第一宣发力量3实操篇微博电影营销组合拳综述篇微博与电影的2015微博构建电影营销全链条生态微博触达电影营销三大环节，构建全链条营销生态，提供开放式营销平台认知口碑物料传播/内容营销/事件营销口碑监测/口碑发酵/口碑传播影片票房超前预售/在线选座微博构建电影垂直社交生态微博依托庞大的用户规模，在电影行业机构、电影从业者与普通观众之间，构建起相互连通的社交生态大众网友影迷/粉丝影评人树立口碑明星、导演等片方/官微电影从业人员微博电影兴趣用户数量培养认知电影行业机构、95,984,029KOL媒体、票务微博善于引爆电影类话题单个电影话题讨论次

3、数是普通话题的50倍，阅读次数是普通话题的107倍，更容易成为热门话题2015年电影话题数量21135个电影话题讨论电影话题阅读全年电影话题阅读次数讨论人数：1.2亿10讨论次数：4.1亿2002975亿相当于中国人每10人就有一人参与讨论相当于中国人民一年每人阅读200次新浪微博电影商业化合作助力高票房电影均与新浪微博进行商业化合作新浪微博为片方提供精准营销触达用户，新闻门户和社交网络配合打造电影营销好成绩合作电影票房占比合作电影过亿占比50票房过亿合作电影票房情况45全年票房过亿影片数量75部其中63部参与新浪微博合作82%60%403530254320151

4、0145新浪娱乐&微博合作影片票房新浪娱乐&微博合作电影中402在全年票房中占比达到82%票房过亿影片占比达到60%1亿≤票房≤5亿5亿≤票房≤10亿10亿≤票房≤20亿20亿≤票房数据篇电影第一宣发力量电影行业账号开通数量持续增长认知2015年电影行业微博用户账号呈现增长趋势，其中演员数量增长29%，导演数量增长9%。口碑票务更多的电影公司、电影院线、票务网站、影视媒体加入微博电影营销的阵营。18000167621600014000118731200010000201420158000600038884185425739053529400032222000441

5、4722632030入驻演员数量入驻导演数量入驻影院数量入驻影视公司数量入驻票务网站数量入驻影视类媒体数量影片官微开通数量持续增长认知影片官方账号串联全程营销线索，开通数量逐年稳步增长。口碑票务2015年共有268部电影开通官方微博，占比到达同期院线上映电影80%.获得阅读5,004,887,360次近七年上映电影开通官方微博账号年增长量获得转发23,120,759次268发布博文136,180条50亿2032300万13万116645万732500万29获得评论6,452,435条124获得点赞25,193,300个2009年2010年2011年2012年201

6、3年2014年2015年影片官方话题排行Top10认知电影官方微博串联所有微博营销活动，主话题是营销的主阵地，明星和用户互动是提升话题阅读量的主要手段。口碑票务排序主持账号主话题词话题阅读量1@有一个地方只有我们知道#有一个地方只有我们知道#4,206,744,1812@电影重返20岁#重返20岁#3,626,307,2733@西游记之大圣归来#西游记之大圣归来#2,015,893,4624@电影栀子花开2015#栀子花开定档710#1,656,610,5735@电影小时代VS电影爵迹#小时代4定档709#1,632,897,5566@爸爸去哪儿2大电影官微#爸爸

7、去哪儿2大电影#1,585,550,8617@电影我是证人#我是证人1030#1,304,627,5728@电影捉妖记#电影捉妖记#1,210,856,7689@电影万物生长#万物生长#1,134,016,15110@电影钟馗伏魔#钟馗伏魔雪妖魔灵#1,055,772,832话题阅读数统计截止日期：2015年11月30日电影兴趣人群属性认知电影兴趣用户主要是由平均分布于全国的90后群体构成，其中女性用户的活跃性最高，参与度最强。口碑票务电影兴趣人群性别分布30%70%一线城市00后13%6%80后13%四线城市兴趣人群城市级别分布30%兴趣人群年龄占比分布95后二

8、线城市38