《2018年微博电影白皮书》

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1、为用户成长与宣发营销赋能MOVIE.WEIBO.COM前言2018年中国电影票房达609.76亿元人民币，较上年增长9%，稳居全球影业第二；作为第一电影兴趣用户社区，微博电影持续为用户成长及宣发营销赋能，助推整体市场良性发展。在这一年，真实的口碑传播已经成为影响影片排片、拉动影片票房越来越重要的因素，微博上高达2.75亿的电影兴趣用户稳定渗透在各线城市，他们正是好电影声量的保障。由大V推荐度聚集各个领域头部KOL，不仅共筑多元影评，也推动了数部好片出圈，以亿级曝光影响全民观影。微博电影MCN在2018年快速成长，生产了更丰富有趣味的电影内容、短视频，机构、观影团

2、、影响力大V，与平台联动助力更多电影领域爆款热点的产生，助力传播触达更广。在微博平台上，不断升级电影的多重运营玩法，为电影宣传营销创造新鲜亮点、吸引品牌目光，达成多方共赢。统计范围：2018年1月1至2018年12月31曰数据来源：微博数据中心&凡影目录洞察：全方位了解微博电影兴趣用户CONTENTS生态：大数据透析电影领域互动传播升级：新视角呈现线上线下花样玩法洞察1全方位了解微博电影兴趣用户用户规模大幅提升，男女比例均衡•2018年微博电影兴趣用户规模达到2.75亿，相比去年同期增长47%；在用户规模大幅提升的同时，微博电影兴趣用户的男女比例也越来越均衡2.

3、75亿1.87亿1.20亿女性用户男性用户各线城市稳定渗透，用户整体下沉•2018年各线城市微博电影兴趣用户规模皆有提升，其中一线、四线及以下城市增幅明显近三年微博电影兴趣用户地域分布趋势*%注：图表中不包含港澳台及海外30岁以下用户是主流，80前及80后涨幅明显•2018年微博电影兴趣用户中，90后、95后和00后占比居高，相比中国电影市场，微博电影兴趣用户更年轻；同时，更具电影消费能力的80前及80后占比增幅明显近三年微博电影兴趣用户年龄分布趋势%2018年度中国电影市场观众年龄占比分布微博电影兴趣用户更常走进影院•2018年微博电影兴趣用户中，过去三个月内

4、平均在电影院看电影高达6.6部，是中国电影市场观众的2倍；其中，观影4次及以上的重度用户占比超过一半2018年度微博电影兴趣用户观影频次分布2018年度中国电影市场观众观影频次分布过去三个月内平均在电影院看过6.6部电影过去三个月内平均在电影院看过3.1部电影注：过去三个月影院观影次数：轻度观众（1次以内）中度观众（2-3次）重度观众（4次及以上）用户多在午后刷博，12点及22点尤其活跃•从活跃时段来看，午后为微博电影兴趣用户活跃的黄金时段，其中，中午12点出现第一个活跃高峰，随后一直维持较高的活跃水平，到晚上22点左右活跃人数达到最高峰2018年度微博电影兴趣

5、用户每天各时间段活跃人数分布活跃高峰活跃高峰0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点科幻悬疑备受青睐，喜剧仍为用户最爱电影类型偏好%•喜剧是观众最喜爱的影片类型，在微博电影兴趣用户及中国电影市场观众心中皆排首位•相比中国电影市场观众，微博电影兴趣用户对科幻、悬疑和剧情类影片更感兴趣•犯罪和文艺类影片的爱好者明显高于中国电影市场用户更爱低价票，类型题材仍为观影首选•选择影院时，票价便宜是微博电影兴趣用户最重要的考虑因素，这与用户年轻化契合，优惠票券等更能博得关注；选择电影时，影片的

6、类型/题材是用户首选，同时演员及评价也是关键，主创在微博发声互动、影片口碑在微博输出等均对用户观影决策有重要影响选择影院最重要的考虑因素%选择电影最重要的考虑因素%最高接受的票价（均值）微博电影兴趣用户2D影片：32.0元3D影片：38.6元中国电影市场观众2D影片：42.9元3D影片：54.4元朋友或同事结伴观影为主，独自观影占比高•2018年微博电影兴趣用户的观影同伴以朋友或同事为主，独自观影的比例也明显高于中国电影市场观众；其受口碑的影响更大，且对口碑的发散传播更为广泛观影同伴-微博电影兴趣用户%观影同伴-中国电影市场观众%用户多在微博上第一次知道影片信息

7、•微博电影兴趣用户多在微博上第一次知道某部影片的信息，用户粘性强，平台触达优势明显首次知道一部影片的渠道%生态2大数据透析电影领域互动传播官微花式玩转微博，热度爆棚•2018年82部票房过亿影片100%开设电影官微Top5电影公司官微Top5官方微博，并在微博上积极发博互动、及时分享影片动态，花式玩转@电影我不是药神@漫威影业11微博点评、问答、直播、短视频等热度指数：97.8热度指数：96.4@唐人街探案@20世纪福斯电影官微发博数143,030条22热度指数：96.6热度指数：95.1@美国索尼@电影一出好戏33哥伦比亚电影公司官微博文阅读289亿次热度指数

8、：94.9热度指数：88