下半年营销推广计划.doc

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1、XXXX(某品牌/某公司)2012年下半年营销推广计划1、项目背景项目，公司内部的优点及缺点，以及2011年营销效果不佳的地方罗列。1、······2、·······；3、·······4、·······2、营销目标：2012年准备营销多少，获利的地方1、实现XXXX万的销售额；2、累积客户有效资源3、·····4、·····3、推广目标2012年要突破什么，打造怎么样的知名度1、建立XXX有实力、权威的品牌形象；2、产品价值的市场告知；3、配合销售目标的有效完成；四、难点思考1、从2011年的

2、业务开展情况来看，市场对XXX产品的认识度不够，并不能完全了解优势所在，在2012年决定发展壮大的关键年，如何快速有效地建立企业的品牌知名度，突出体现集团产品价值，形成差异化营销，实现对目标市场的信息告知，将是本案的重中之重。2、营销人员目前的开展业务能力与方式都较为单一，对市场的探索也不够深入，不能快速有效的找到XXX的目标客群，所以在2012年上半年应怎么拓宽市场渠道，实现制定的销售指标？五、营销思路及解析“线下多渠道铺开，线上全方面配合，实现业务指标1000万”六、营销执行六月份：七月份：

3、八月份：九月份：十月份：······七、推广策略核心策略一：以最优投资的高度占位，实现差异化营销，树立市场领导者地位市场竞争市场领导者，形成差异化营销集团品牌集团产品（集团产品优势）客群（适合此产品的消费客户、）营销方式本案的推广策略核心定为“以怎样的营销方式为最优来进行市场教育与市场推广”最优营销方式通过市场现状、产品价值、客户心理三大方面彰显本公司的产品价值。年度推广主题建议：拟定一个主题推广策略点二：推广策略点三：八、推广计划九、分阶段具体推广第一阶段：2012年X月节点：阶段策略：重点工

4、作分述：活动线活动名称【活动目的】建立品牌信任感，产品优势的市场告知，有效地接触目标客群【活动内容】【邀请人员】渠道营销活动（城市设点、电话）【活动目的】进行市场拓展，积累目标客群。媒体线以报纸广告、网络广告作为两大重点手段，并通过户外广告的配合，利用媒介通道建立公司的市场知名度与可信度，并阐述产品价值。性质载体X月报媒《钱江晚报》软文：产品说明+产品优势分析+新闻报道网络杭州19楼、微博、论坛软文+新闻报道+产品告知重点物料促销礼品/户外市中心高炮或墙体企业形象其他短信产品说明以上方式继续活动

5、罗列