Watch-90【微博营销“快闪”类事件营销案例分享】.pdf

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1、SocialMediaWatchNO.90SOCIALMEDIAWATCHCatalog2月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六11234567891011121314151617181920212223242526272829卷首语ConversationPrevious不可忽视的Seeds口碑品牌如何选择适合自己的社会化媒体平台中海互动一周碎片装订AboutWatchersContactus“快闪”——让广告营销事件化，加入你的整合营销了吗？Time：2012/2/29Watcher：@Fannie找不着北凌仕

2、曾经多番出现在SMW的文章中，这一次，它又来了。不再是技术派的泡妞，而是“快闪”营销。近日凌仕在英国利兹市公交车上做的快闪活动吸引不少关注。美女们陆续上车，在行驶过程中，由滚落的凌仕香氛触发激情，与身边男模特不由热情激吻，引得乘客面面相觑。凌仕效应“释放混乱”！这就是凌仕近日在英国做的公车上热吻的快闪活动。这个过程也被预先放置好的摄像头拍下制作成病毒视频在网上得到了广泛的传播。同时凌仕还开展了线上互动，鼓励网友将其身边由凌仕引发的男女接吻或产生化学反应的照片上传到Facebook主页，让凌仕效应所带来的混乱遍布英国各地。

3、快闪营销在国外已不乏经典案例。国内乐肤洁也曾尝试过，它在广州几处商业中心等地做的一系列快闪活动。整个过程持续了1分钟，有组织地表演乐肤洁抗痘体操后，瞬间四散而去，瞬间又恢复正常，一时引起广泛关注。活动后乐肤洁的5段快闪视频在土豆网上短短9天获得了总播放次数：906,543人次，网友自发上传总播放次数212,039人次。时下快闪这种受潮人追捧的行为艺术活动正与乐肤洁这样的青少年专属护肤品牌的受众群的追求和情感契合，无不是其成功的可能。既然说到快闪营销，时至今日仍不得不提“T-mobile”。伦敦利物浦车站大厅里350人随着

4、歌声翩翩起舞。这次“快闪”制造的影响力不仅仅是缔造了当年戛纳直销行销类金奖、影视类铜奖、整合类铜奖、克里奥电视类金奖。在当今广告营销界也是津津乐道的经典案例。更何况在经济危机的萧条时刻用小投入斩获巨大的影响力，立竿见影的效果即是提升了消费者的购买意愿助其销售显著增长！它的成功除了为活动做足了精心准备工作外，其核心在于，在当时经济危机和萧条的社会环境氛围下，T-mobile找到了最能与受众进行情感沟通的诉求点——人生即分享（lifeisforsharing）。然后将这个核心诉求通过快闪这种具有公共性和娱乐性的活动方式带动受

5、众参与并得到美好的体验。再利用全媒体覆盖的方式传播给更多的人。这就是它成功的所在。可以说快闪既可以是一次独立事件营销。整个活动的过程还运用了情感营销和体验营销。在其后的传播形式上更是完美的整合营销。>>Backtocatalog以上案例可以看出，快闪这种具有公共性、参与性、互动性、娱乐性的行为艺术形式的活动在国外运用的比较成功。其特点都是参与的人数量很多，可以吸引到大量的围观者参与进来互动，在互动中释放激情，体验到品牌带来的情感沟通。这种给受众带来的美好体验会形成口碑效应使他们自愿自发的替品牌进行口碑传播。既可以提升购买

6、意愿带来新的销售还能通过情感的沟通提升受众对品牌的忠诚度，加上行之有效的跨媒体整合营销的跟进，使单独的一个事件营销全方位的传播扩散，发挥出最大的能效。反观国内的运用效果稍显差强人意，但是不能说这不是一个普及的开始，还有很大的运用空间，从组织者上看人数都比较少，参与性、互动性更是明显的差距，这就需要找到品牌和受众的共同诉求去感染对方参与进来。当然这也许跟国人乐于围观大于参与的文化背景不无少许的关联。但是在这个全面social的时代，围观就是强大的运用价值。只要策划活动时找到品牌的核心诉求点，使其与受众可以产生共鸣，制定有计

7、划的传播策略，在执行中引导受众的自动参与并主动产出UGC自发的去传播。而不仅仅把快闪营销当成简单的事件营销，把快闪当成为了表演快闪而快闪的一种表演式的营销形式。通过整合营销的方式让它释放出它的小投入带来无限大效果的能量。毋庸置疑那就是一次成功的营销。快闪，加入你的整合营销了吗？>>Backtocatalog2012/3/2Conversation亲爱的中海互动朋友们：SMW编辑部感谢你们的支持^_^对文章内容有话要说？来SMW官方博客给我们评论吧与中海互动对话？我们有新浪微博、腾讯微博、豆瓣、街旁想要了解中海互动？来中海

8、互动官方网站看看>>BacktocatalogPrevious上期SocialMediaWatch(89期)Campaign，isnotonly这回不是狼来了，它真的Digital，让想象变成现实campaigncoming……阅读往期所有SMW文章中海互动是一本面向所有爱好和从事