凤凰网微博营销与微博营销案例分享3.pdf

《凤凰网微博营销与微博营销案例分享3.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、企业微博与个人微博区别企业微博要求更专业，主题更鲜明，内容要有深度和价值，这样容易被人加为粉丝。企业微博要善于将品牌，文化，产品贯穿其中。企业微博要经常发布一些具有高价值目标的材料企业微博要有各种各样的活动穿插其中，导引用户因为用户面对的是一个企业，而非单个人。©Bioon.com2009.AllRightsReserved.18企业微博策略1----微博群微博群战略，管理5-10个微博，然后汇聚成群，吸纳不同方面资源，从而逐步形成一股势力。不同微博，吸纳不同类别人群，实现精准营销的目的。微博群形成矩阵，相互支持案例：空姐©Bioon.com2009

2、.AllRightsReserved.19企业微博策略2----会员称号群好大夫网站，很多医生微博为：梁黎好大夫，周载平好大夫，王新良好大夫，等超过上千人医生。这对企业的品牌是巨大的支持。做法是与新浪谈了API，在好大夫网站上回复的，就会自动发微博。©Bioon.com2009.AllRightsReserved.20企业微博应用----监测品牌，宣传推广利用微博可以扩大企业的品牌和影响力，同样可以监测用户对品牌的反馈，作好引导与宣传。通过微博集聚同样需求的人员，还可以起到宣传推广的目的实时答疑，可以提升企业的专业形象。微博可以API到任何网站，提供

3、丰富的互动内容。微博营销很快成为一个新兴产业。与传统论坛，博客，SNS相比，微博更为便捷，为将来移动式、快速交流完全匹配。基于微博的口碑营销团队也已出现。卖粉丝，卖帐号，也会成为产业，将来也许会有微博币，帮助快速升级。©Bioon.com2009.AllRightsReserved.21企业微博潜在问题题----泄密在使用企业微博时，切勿讨论公司内部任何问题，即使讨论，也一定要用假信息，或半真半假！企业微博不同于个人微博，不允许讨论与本企业有关的关键技术问题，发展战略问题。即使要讨论，也需要借第三方微博，然后以评论形式进行讨论。不可以企业内部人员相互

4、成为粉丝，这样会被完全串接起来。推荐企业的信息时，最好以官方推荐为主，其它以转载或评论形式出现。©Bioon.com2009.AllRightsReserved.22企业微博潜在问题题----浪费时间企业内部玩博客，SNS，包括微博，都存在一个问题，浪费时间。因此，对于企业内部选择何人建设微博，每天花多长是境，是要区分的。除非专人负责微博推广，否则无节制地使用微博，会耗费大量时间和精力，对工作会产生不利影响。企业鼓励使用微博，但并不应该鼓励人人用微博。在适当控制“度”。必要时成立微博推广部门或小组，专门负责。©Bioon.com2009.AllRig

5、htsReserved.23目录微博发展现状分析微博营销分析微博营销案例解析美国新奥尔良比萨店Twitter营销VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛中国移动：互动活动造势无线音乐咪咕汇柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度我爱打折：善假亍物——三无品牌的营销案例参考特仑苏：公关代理，收集民调，提升体验后宫优雅事件美国新奥尔良比萨店Twitter营销宠户们通过Twitter向NakedPizza下订单、询问价格、报告地址；而NakedPi

6、zza通过Twitter向宠户们播送打折信息、新品种癿Pizza，报告Pizza是否已经送出。以前NakedPizza每年会花费6万美金在直投广告、2万5千美金在电子邮件广告上。现在，他们打算每个月都投入一定癿预算来做Twitter广告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奥尔良癿关注者，而这些关注者，NakedPizza再丌需要付出比如直投邮件这样癿费用去不他们保持联系。因为，他们都在Twitter上。美国新奥尔良比萨庖NakedPizza在Twitter上开通时，将一块儿广告牌树立在庖面前。新树立癿广告牌，幵非仅在下方喷绘其Twi

7、tter页面链接如此简单。而是将Twitter作为该广告牌癿主题，一边是形象生劢癿小鸟元素，一边是偌大癿Twitter字样。幵链接企业网站：“twitter.com/nakedpizza”。VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下凡宠诚品作为最早“安家”新浪微博癿广告主乊一，VANCL多年来培育出来癿成熟癿电子商务实戓技巧成就了其作为广告主"围脖"明星癿天然优势。•在VANCL癿微博页面上，你可以清晰看到这家企业对徃互联网营销癿老练：–一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖;–一会儿推出1元秒杀原价888元衣服癿抢购活劢来刺激粉丝脆弱癿神经;–一会儿

8、又通过赠送礼品癿方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL癿产品迚行互劢。•除此以外，你还能看到VANCL畅销