《康师傅校园活动》PPT课件.ppt

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1、统一“校园特工队”：2011华北高校营销大赛策划案谦益北京2011-01-20目录前期经验总结活动概述前期海选营销实战城市决赛效果预估关于微博参赛培训启动仪式华北区总决赛源于谦益广州、北京统一”校园特工队"项目策划和运营经验前期经验总结前期经验总结经验一：组建优质特工队能事半功倍，选拔和招募很重要，兵在精不在多。经验三：线上线下互动，扩大打击面，增强吸引力，提升活动影响力。经验四：校方的配合度比知名度更重要，最大限度的取得校方的支持。经验六：校园营销大赛，是企业实现品牌、销售和人才多丰收的最校园推广模式之

2、一，要进行赛事品牌化、系统化、持续性运作才能实现效果最大化。经验二：特工队的培训、考核和管理需要精细运作、进行企业文化灌输。经验五：业务员配货，赠品送达环节问题较多，改为统一备货、谦益送货。通过华南和北京统一校园特工队营销大赛的承办，谦益高校公关积累了较为丰富和实用的经验，对赛事的运营、产品和企业的宣传的重点和核心内容有了更为准确的把握。1.项目背景2.项目概述3.赛区划分活动概述项目背景2011年，90后正式成为大学校园主力军。与80后相比，90后面临着更多的质疑和争论，甚至打上各种标签，然而事实上他们

3、个性既张扬也独立，更自信，也更相信奋斗，他们更理性地看待自己在大学乃至整个社会中的位置，希望通过不断奋斗寻找成功的机遇及社会的肯定，在不断的学习中实现自我的超越。2011年，在充分借鉴广州、北京“校园特工队”项目经验的基础上，谦益北京协力华北各统一省公司，打造华北高校最有影响力的校园营销赛事，并奠定可持续进行的高校营销传播基础。线上线下相结合，全面覆盖华北高校学生聚集群体。传承统一校园特工队这一高校品牌，让大赛在高校历届延续以营销实战为重点，直接促进产品销售，增强大学生实战经验；关注90后大学生全面发展，

4、提供平台以展现他们自强自立团结奋斗精神项目主题：给力90后：统一校园特工队华北高校营销大赛项目时间：2011年3月12日—6月上旬项目内容：华北区区北京、天津、河北、河南、内蒙5个赛区，共50所高校参赛选手组建“校园特工队”进行营销实战竞赛，每校精选2支团队进入比赛，每支团队5人。考察重点为销售业绩、活动传播、营销策划和团队建设。期间通过启动仪式、巡展、培训会、周会、实战销售、网络人气等多种方式结合，切实增强参赛团队的工作激情和市场业绩，烘托营销大赛校园热度，每赛区选出前6强“校园特工队”进入赛区决赛。每

5、赛区选出前三名，分别予以奖励，并进入华北区总决赛。合作机构：北京、天津、石家庄、郑州、呼和浩特50所高校经管类学院、学生会和社团，搜狐微博，搜狐视频（待定）。进程规划：项目概述海选培训实战城市决赛3/12-4/154/16-4/305/9-5/225/25-6/5前期宣传+报名招募活动网站平台上线32所高校64场巡展招募32所高校BBS、海报宣传、特工队密码本派发参赛培训5场培训会，5赛区各1场，参赛队员参加。每校2支团队，合100支团队进入实战阶段。复赛：营销实战64支参赛团队按照营销策划、销售业绩、参

6、赛纪律、网络人气等分项进行考核，每赛区选前6名团队进入城市决赛。城市决赛和颁奖5场城市决赛，每场300-400人规模礼堂举行，每赛区前5名团队现场PK，根据成绩排名并分别给与奖励。总决赛6月上旬总决赛和颁奖1场总决赛，300人电视演播厅，各赛区前3名团队现场PK，根据成绩排名并分别给与奖励。3.1.选择原则高校选择：华北北京、天津、石家庄、郑州、呼和浩特32所主要高校，选择原则：1.结合统一方便面渠道覆盖范围。2.学校商业传统和社团活动氛围较为浓重。3.具有较大学生规模，并配合良好的重点高校。备选高校：如

7、首选高校因校方原因等不可抗力影响前期招募，紧急采用备选高校，保障32所高校规模赛事顺利进行。蔓延高校：通过网络宣传，BBS发帖等方式扩大宣传后，如32所高校之外的学生团队报名，审核通过后也可纳入比赛团队高校选择（北京12）。首选学校名称地址主管部门高校属性人数学校地址1清华大学北京市教育部本科32152北京海淀区清华大学2北京师范大学北京市教育部本科19500北京新街口外大街19号3华北电力大学北京市教育部本科35767北京昌平区北农路2号4北京交通大学北京市教育部本科21577北京海淀区上园村3号5对外

8、经济贸易大学北京市教育部本科11200北京朝阳区惠新东街10号6中国地质大学（北京）北京市教育部本科9040北京海淀区学院路29号7首都经济贸易大学北京市北京市本科20000北京丰台区花乡张家路口121号（校本部）8中国传媒大学北京市教育部本科14000北京市朝阳区定福庄东街1号9北京中医药大学北京市教育部本科10581北京朝阳区北三环东路11号10中国石油大学（北京）北京市教育部本科11017北京昌平区府学路18号11中国政