《公共关系广告》PPT课件.ppt

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1、第八章公共关系广告学习目标主要内容本章小结思考题知识结构图学习目标通过学习了解公共关系广告的类型；理解公共关系广告概念及特征；掌握公共关系广告的职能、原则，并能进行公共关系广告的设计与制作。返回主要内容公共关系广告及类型公共关系广告的职能公共关系广告的原则公共关系广告的设计与制作返回第一节公共关系及类型一、公共关系广告的概念二、公共关系广告的类型注意：公共关系广告与商品、劳务广告的区别返回一、公共关系广告的概念公共关系广告是公共关系宣传的一种重要形式，是社会组织以付费的形式，利用大众传播媒介向公众阐明组织观点、解释组织理念、宣传组织信誉、树立组织形象，并形成良好的合作环境的传播

2、活动。返回公共关系广告与商品、劳务广告的区别直接目的不同内容不同表现方式不同使用范围不同效果不同返回二、公关活动的类型1.企业广告2.情感广告3.观念广告4.倡议广告5.公益广告6.响应广告7.记事广告8.赞助广告返回企业广告实力广告信誉广告征求广告返回情感广告谢意广告祝贺广告歉意广告返回第二节公共关系的职能一、宣传组织形象，促进产品销售。二、宣传企业信誉，吸引外界投资。三、调整改善组织内部关系，优化企业生存发展环境。四、树立良好的组织形象，吸引人才的返回第三节公共关系广告的原则真实成信的原则注重效益的原则长期性与连续性的原则整体性与统一性原则创新原则思想性与艺术性相结合的原则

3、返回第四节公共关系广告的设计与制作一、通过调研，决定公关广告的目标。二、公关广告媒体的选择三、公关广告的设计与制作四、公关广告预算与效果预测返回一、通过调研，决定公关广告的目标1.公关广告的调研明确公关广告要解决的问题确定公关广告调研的具体内容对调研所获得的信息进行整理、分析2.公关广告的目标以建立信誉为主题以公共服务为主题以经济贡献为主题以追求特殊事业为主题以感情投资为主题返回二、公关广告媒体的选择1.广告的四大媒体报纸杂志广播电视返回2.影响公关广告媒体选择的因素企业与产品性质的特点广告的内容消费者的媒体习性媒体的传播范围媒体的影响力媒体的费用返回媒体费用分为绝对费用和相对费

4、用两类。绝对费用使之所使用的媒体费用总额。相对费用更具实际意义，它的计算公式:千人成本=(广告媒体特绝对费用／预计传播对象人数）×1000返回返回三、公共关系广告的设计与制作1.公共关系广告设计与制作要求2.公共关系广告设计与制作程序3.公共关系广告文案构思4.几种主要媒体广告的设计与制作5.公共关系广告的推出返回1.公关活动设计制作要求创作需要突出形象追求个性融入感情返回2.公关广告设计与制作程序准备阶段创意构思拟出广告文案、草图将文案、草图交由企业负责人审定返回3.公关广告文案构思标题口号正文返回4.几种主要媒体广告的设计与制作电视广告广播广告报纸（杂志）广告路牌广告外包装广

5、告返回5.公关广告的推出稳定持续法稳定力节奏效法重点推出法波浪式推出法渐进加强法渐弱式推出法返回四、公共关系广告预算与效果测定1.广告预算广告媒介费广告设计与制作费广告调研费广告管理费其它费用返回2.广告预算编制方法销售额百分比法利润百分比法销售单位法产品生命周期法直觉投入法返回3.广告效果测定方法经济效果测定社会效果测定心里效果测定好感度的测定返回本章小结公共关系广告是公共关系宣传的一种重要形式，是社会组织以付费的形式，利用大众传播媒介向公众阐明组织的观点、解释组织的理念、宣传组织的信誉、树立组织的形象并形成良好的合作环境的传播活动。公共关系广告的类型主要有：企业广告、情感广告

6、、观念广告、倡议广告、公益广告、响应广告、记事形式广告、赞助广告。公共关系广告的运作包括公关广告的设计、制作以及预算与效果测定。返回1.什么是广告？如何理解？2.公关广告的基本职能有哪些？3.如何确定公关广告的目标？4.简述公关广告的设计与制作过程返回思考题知识结构图公关广告的定义公关广告的类型宣传组织形象，促进产品销售树立良好组织形象，吸引人才加盟公关广告及其类型公关广告的职能公关广告的原则公关广告的设计与制作真实诚信的原则注重效益的原则宣传企业信誉，吸引外界投资调整改善组织的内外关系，优化企业生存发展环境创新的原则长期性与连续性的原则整体性与统一性的原则思想性与艺术性相结合的

7、原则通过广告调研，确定公关广告的目标公共广告预算与广告效果测定公关广告媒体的选择公共关系广告的设计与制作公共关系广告