包装图形设计针对性提炼和表现

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1、包装图形设计针对性提炼和表现　　摘要：本文分析了当前包装图形设计普遍存在的问题，强调了改变包装图形视觉面貌的必要性，阐述了适应当今社会需求的包装图形设计应具备：创新性、与商品的紧密关联性和与消费者的沟通性的特点，结合具体的设计实践，论述了针对商品内容提炼包装图形的设计方法，阐明了这种方法背后的理论依据，为包装图形设计实践提供了新的设计思路。关键词：包装图形设计方法创新提炼表现在物质条件极其丰裕的当今社会，同类商品的商业竞争愈演愈烈，商品包装作为直面消费者的第一印象，充当着商场与超市中的无声售货员。在求新求异的今天，“眼球经济”成为了众商家一致推崇的信条，谁能抓住消费者的眼球，

2、谁就能牢牢把握商机。这种包装形象的激烈竞争意味着平淡无奇的商品包装必然被淹没于同类商品的海洋。包装图形作为包装视觉形象中的主要组成部分，在这样一种趋势下显得尤为重要。然而，包装图形设计一味的求新求异，不仅成为了设计师图形设计中的难题，也往往会给消费者造成了认知上的障碍。如何打造既贴近消费者又紧紧围绕商品本身的新图形，成为了每一位平面设计师都要思考的问题。1当下包装图形设计存在的问题121.1同类商品包装图形的相似性鲁道夫？阿恩海姆曾说过“当某种特定的刺激一次又一次出现时，动物，甚至是那些很低级的动物，都会停止他们的反应。[1]”通过观察我们会发现，很多的同类商品包装有着十分相

3、似的包装图形。例如，无论什么品牌的橙汁，包装上必然会有橙子的形象，无论这个橙子是大是小，亦或者颜色上有些细微的差异，这个橙子的形象都和我们生活中见到的橙子差别不大，见图1。当然，这种情况也往往出现在葡萄汁、苹果汁等其他果味饮料的包装中。又或者，一提到以植物为原材料的化妆品，总会在化妆品的包装上看到近似椭圆形的绿叶“简笔画”。这种在包装上经常出现的事物的“常态形”，虽易于识别，但往往会造成同类商品包装上的无差异。在当今这个“视觉信息爆炸”的时代，消费者对于普通的视觉刺激变得越来越麻木。没有特点的商品包装根本无法引起消费者的关注，更谈不上使消费者产生兴趣。因此，图形的创新要从主体

4、图形上着手，要重新审视我们熟知的事物——图形所表现的“对象”。如果同类商品的包装设计，仅能从色彩与文字板式上加以区分，主体形象大同小异，这样的差异性设计无异于隔靴搔痒，无法从根本上解决问题。1.2包装图形设计中堆砌与拼凑现象12当前，我们需要面对的另一个实际问题是——市面上包装设计的质量与创新性和从业人员的数量不成正正比。抄袭与简单拼凑的设计随处可见，久而久之，在社会认知度与包装设计师自身之间就会形成恶性循环——受众会认为包装设计就是包装容器上简单装饰，或者是把文字随便配上些图片，而包装设计师便也乐于这样糊弄受众。最为典型的现象是在很多商品的包装设计上将我国的传统图形符号随意

5、地堆砌，同样的传统符号被使用在月饼、白酒、香烟、茶、地方特产、化妆品等完全不同类型的商品包装上，有些甚至被使用在垃圾箱上，如图2。试问传统符号是“万能”的么？这些商品的包装图形设计完全忽视了图形与商品本身的紧密联系，也忽视了图形与消费者之间的基本认知关系。我国的传统图形符号是祖先留给我们的宝贵财富，他们经历了千百年的“审美积淀”成为一种“有意味的形式”。对于这些符号的使用应当是十分慎重的，应在充分梳理其历史脉络与审美积淀的前提下，结合商品特点，消费者背景等多方面因素，巧妙的建立图形关联，而不是机械的堆砌与拼贴，这样的包装图形设计是一种无繁殖能力的“骡子风格”，也是僵死的、毫无

6、生气的。1.3抽象包装图形的关联模糊性12在一些以抽象图形主的包装设计中，虽然经常以新颖的形态让人眼前一亮，但常常让消费者感到“不知所云”。这样的包装图形设计往往以形式美法则作为唯一的设计准则，忽视了图形与商品的紧密联系，使得图形有些“放之四海而皆准”的倾向，不具备和特定商品的唯一匹配性，也就是说，同一个图形可以放到很多不同的商品包装上。造成这种状况的原因往往是将包装图形的设计视为一种图形游戏。孤立的看待抽象图形本身带给受众的形式美感是狭隘的，是流于形式的。表征着商品内容的图形带给受众的审美体验，必定与商品的内容有关，抽象图形的美并非它本身的美，而是透过它的商品的内容美。换句

7、话说，抽象图形是商品内容美的载体，是消费者了解商品美的媒介。离开了商品的抽象包装图形是脱离了它本质“灵魂”的，是形式的空壳。2适应当今社会需求的包装图形2.1创新性12好奇是人的天性，虽然强度因人而异，但普遍存在。随着生产力的提高，物质供应的极大丰富，消费者更加倾向追求新颖的、与众不同的刺激，吸引消费者注意的一条重要原则就是刺激消费者的感官[2]。消费者的购买心理过程分为3个层次：注意——记忆，想象——情感，产生欲望——购买，注意是一切心理活动的开端[3]。具备创新性的包装图形设计应具有“非常态”的特点