包装设计中图形设计的表现特征new

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1、万方数据第3l卷第5期2009年9月湘潭师范学院学报(t-I-会科学版)JoumalofXiangtanNormalUniversity(SocialScienceEdition)V01．31No．5Sop．2009包装设计中图形设计的表现特征周知(湖南广播电视大学人文学院艺术系，湖南长沙410004)摘要：包装设计的图形设计作为传递产品信息的要素之一，它能使产品内在的大小、形态、质感等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉语言使人产生一种心理过程。但由于传达的方式、内容和媒体的不同，现代包装设计表现出诸多特有的形式特点与规律。概括起来包装设计图形设计的特征主要体

2、现在包装直接性、寓意性、竞争性。关键词：／g装设计；图形设计；直接性；寓意性；竞争性中图分类号：J254．2文献标识码：A文章编号：1009—4482(2009)05—0075—02在经济社会中，包装设计中的图形设计表现特征是包装设计中最为直接，也最令人关注的因素。图形设计作为传递产品信息的要素之一，它能使产品内在的大小、形态质感等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉语言使人产生一种心理过程。当人们在观看图形设计时，也会形成一个习惯的视觉流动顺序，即首先表现为快速浏览整个图形设计，以形成一个初步的整体印象，接着视线就会随各个要素的强弱变化而作有序的流动，最后看完

3、整个图形设计⋯。但由于传达的方式、内容和媒体的不同，现代包装设计表现出诸多特有的形式特点与规律。概括起来包装设计图形设计的特征主要体现在以下几个方面：一直接性直接性具有一定的引导性和指向性，在具体的市场环境下，以对观众进行直接和视觉求诉的方式进行信息传达，能直接传达有关商品信息的功能。尤其是现代市场销售方式的发展变化，对包装设计传达商品信息这一功能提出了许多新的要求。由于超市等自助式销售商店的出现，包装越来越成为无声的推销员。图形在包装上是信息的主要承载者，以其独特的表现力，在包装设计中展示着独特的视觉魅力。图形是在包装设计要素中提高视觉注意力的重要素材。图形能够

4、下意识地左右包装设计的销售效果。图形占据了包装重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，特别是食品等商品，人们还要求最大限度地感性地、直观地了解产品。合理的运用图形符号，会带来意想不到的信息传达效果。图形有具象图形与抽象图形之分。其中具象图形则很能起到直接性的作用。具象图形：可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括后，突出与夸

5、张其本质特征，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然，这种形式具有易识别的特点。具象图形应用在商标上，通常所使用的图形非常具象，其笔画或线条比较复杂，因此在视觉传达的功能上比较弱。具象图形应用最为广泛的是摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层次丰富，在包装上的应用日广泛。这类包装强化了商品的形象，结合商品的形象刻画描述令人过目不忘。从而提高商品自身的知名度和信誉，增强商品的竞争力。所以说，摄影图片运用的成败直接影响销售量，影响着商品形象在大众心目中的价值和地位，甚至是衡量一个商品形象的重要标志。摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效

6、果。其次是绘画图形：在包装设计中应用绘画手段，能根据所包装的对象加以取舍和主观选择，使形象比实物更加单纯、完美，以情动人，把人们带到美的情调中去，给人带来一种优美、清新的感觉，相比之下它的真实感就不如摄影，但能给人另一种唯美感觉。包装设计作为一种商品的外在附加物，其传达内容主要是让浪费者正确而高效快速地了解产品内容。在市场商品高度集中的条件下，由于时间与空间上的原因，包装设计不可能也不必要传达更多的东西HJ。因而，大多包装设计中的图形设计都是以具象图形为主。例如：日常所见的达利、嘉士利等饼干包装都是以饼干摄影图片为主。各种口味的饼干图形印在包装上，给人一种香酥可口

7、的感觉。商家以这种直截了当的方式吸引与打动消费者。收稿日期：2009—05—18作者简介：周知(1979一)，女，湖南株洲人，讲师，主要从事国画、广告设计、包装设计的研究。75万方数据二寓意性寓意性是指包装设计主要通过包装图形、容器、文字等视觉上的一些要素，给消费者联想，引导他们对包装内产品性质的理解，激发消费者对产品价值的认识以及特定的文化上的亲近感，最终对产品形成购买欲望。图形设计中的抽象图形则很能起到联想和寓意性的作用。抽象图形：运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现，具有单纯凝练的形式和强烈鲜明的视觉效果，比具象图形具有更强的现代感

8、、象征性、