文字在包装设计中的表现形式new

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1、万方数据2009年4月艺术探索Apr．2009第23卷第2期ARTSEXPLORATION，JOURNALOFGUANGXIARTSCOLLEGEV01．23No．2【摘要1文字是传达商品信息的重要手段，是消费者了解商品信文字在包装没汁中的息的主要途径，它的视觉形象也展现着丰富的形式化内涵。设计师应掌握文字在包装中的表现形式，提升包装设计的审美性和文化性，以其独特的视觉效果提升包装设计的品位和市场价表现形式值。【关键词】包装设计；文字；商品信息；表现形式【中图分类号】J504【文献标识码】Af文章编号】1003—3653(2009)02．o105_

2、02【收稿时间】2008—12一12【作者简介】张仲轶(1979一)，湖南株洲人，湖南工程学院设计艺张仲轶-张丽波z术学院助教，研究方向：视觉传达。(1,2．湖南工程学院设计艺术学院，湖南湘潭411104)。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的作用，它应该以表现商品特性为前提。文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当将会以巧取胜，使人感到别具一格。只要根据商品的特性进行合情合理的文字设计，无论是结合其他形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。1．文字在包装设计中的应用包装上的文字包括牌号品名、商品型号

3、、规格成分、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位以及拼音或外文等，是介绍商品、宣传商品不町缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教等用品主要靠文字来辨认。说明文字是包装中的一个重要部分。文字是人类文化的重要组成部分，作为传递信息的重要工具，为人类的思想交流和文明作出了重要贡献。文字作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。它不但是承载、传达各种文字信息的主要角色。而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传媒载体。人们凭借包装上的文字，了解产品文化和企业文化，认识理解产品的品质、性能、产地、使用方法等。包装中的文字大概具有以下三个主要功能

4、：(1)文字的可读性文字最基本的功能在于信息传达，其最终日的是为了阅读。包装中的文字包括品牌文字、商晶品名、企业标识名称和厂名。品牌文字代表66牌的形象，是包装设计中主要的视觉表现要素之一。这部分的文字应具有美感、个性，且具有网形特征，是树立产品和企业形象的重要基础。晶牌文字在包装中的作用是以简明的文字吸引消费者第一印象的注意力，一般使用较大的字型，以便在包装中占有突出的地位，当然也可配合整个包装基调的诉求格调，配以较为强烈的色调来加强文字的突出醒目。有时包装设计可以没有图形形象，但是不可以没有文字。不论对包装上的文字做怎样的变化与设计．都必须保证

5、文字的可读性。因此，在文字设计时要遵循文字本身的书写规律。只在局部作夸张、变形、替代等变化，同时要使文字阅读毫不费力，提高包装信息的识别度。应选择适当的文字类型、大小、字距、行距、样式等。保证消费者在文字阅读的过程中感到轻松、愉快。(2)文字的易读性文字设计表现最重要的一点在于将商品的内涵准确无误地传达给消费者。要达到这一目的，必须考虑文字表现的整体效果，字体、字形和结构都必须清晰。在进行文字设计时，造型一定要巧妙，形象要优美，不要为了适合特定的形态而对笔画进行强行改变，甚至扭曲变形，要巧妙、自然、易认、易读，不引起误解。这样才更利于信息传播。清晰

6、易读的包装文字能起到引人注意、说明优点、引起消费欲望的目的。因此，包装设计要力求文字简洁、通俗易懂，给消费者以引人注目、难以忘却的第一印象。不同的商品都有其一定的消费群体，合理的文字设计要抓住消费对象的心理，形成特别的商品文化。例如：喜之郎“水晶之恋”果冻就是抓住了主要消费对象——年轻人向往如水晶般透明纯洁的爱情的心理，从而抢占了果冻市场的大部分份额。随着商品流通的日趋全球化，我国许多商品包装除了中文的说明外。还标注有英文说明，因此中文与英文组合应用的情况越来越多。中文文字与拉丁文字在字型特征和应用特点上都有所不同，要将它们和谐地组合在一起是需要经

7、过精心设计的，字体风格与字号大小都要和谐一致，应将中文与拉丁文字分开排列，以便于阅读。(3)文字的美观性汉字源于形象，既是字又是画，极具装饰意味。中华民族自古以来就利用汉字对建筑、家具、器具、服饰、钱币、剪纸、年画、春联、刺绣、版刻等进行装饰，如秦砖汉瓦的“千秋万岁”“延年益寿”，剪纸字的“福禄寿喜”。早期的蝌蚪文、鸟虫文、龟书、花鸟字等。设计师可利用汉字这得天独厚的优势．巧妙地将其装饰性运用于现代包装设计中，必然能设计出具有浓郁装饰性和强烈民族特色的作品。包装设计中的文字是画面形象要素之一，抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，富于美感。具有相应

8、的情感倾向性，不仅能达意，更能传情。字型设计良好、组合巧妙的文字能使人感到愉快，从而获得良好的心理反应。在包装中文字设计的