香奈儿调研资料.doc

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1、香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，诠释了时尚界中的高雅品质，在这篇文章中，将带您走进香奈儿的神秘世界，分享它成功的独到之处，感受品牌给予我们的精神魅力。           第一节品牌背景及发展香奈儿的创始人GabrielleChannel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。由于艰辛的童年经历和生活

2、环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。1921年，夏奈尔5号和No.22香

3、水问世。1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。第二节主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。以晚礼服为例，将“法定”的拖地长裙缩短至白日服，优雅、简洁、自由。

4、这一重大改变，使女人摆脱了拖地长裙的束缚，把女性从桎梏中解放出来，让她们感受到活动的自如。    无论是夏奈尔本人过去的设计还是现在卡尔·拉格菲尔的设计，都真实地展示一种与时俱进的震撼。二、香水类种类繁多：No.5和No.22香水，CuirdeRussie香水，No.19香水，Cristalle香水，COCO香水，Egoiste男用香水，Allure香水。其中最经典最能代表香奈儿品牌的是No.5香水。　   No.5以低调典雅与世故的香气环绕着女人。这款香水代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇的魔力。这款永恒的经典作品，不但现代感十足、与众不同，而且是专

5、属于个人的香水，香调气息独一无二，是女性香水的指针，永远摩登典雅。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水。但香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。三、其它香奈儿的品类还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋各类配件等种类。 第三节品牌设计一、设计理念:高雅、简洁、精美香奈儿品牌个性承袭缔造者的精髓，一个世纪以来始终是矗立时尚

6、界风潮中的中流砥柱。时尚来去匆匆，但风格却能永恒。正像她曾经说过的：“其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造某种风格。”香奈尔品牌高雅简洁的格调堪称独树一帜，全然摆脱19世纪末的传统与保守作风，开创了一种极为年轻化、个人化的衣着形式，奠定了20世纪女性时尚穿着的基调。香奈尔时装所强调的廊线流畅、质料舒适、款式实用、优雅娴美，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。在世界诸多品牌中，每个都有其独具的魅力，而香奈儿却把简洁时尚的元素融入设计中，在极尽繁复华美的潮流中，一股新的美学力量 ——简单，打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到

7、可贵的质感。二、风格本质：自然香奈儿的自然风格使得服装设计更加高雅。对于别人来说，新潮不过是颜色和姿势的组合，追求一种优越感和拔高的效果。但对香奈尔来说，却关系到线条的运动，正如她说的：“服装应该有生命力，就像穿着它的女人一样能自由运动。”美应该是自然而发的，她为女性的性感与完美立下了新的标准。三、设计宗旨：既实用又能体现女性美在香奈尔的时装中总是力求将外在美与内在美融为一体，在香奈尔的设计中，香奈尔首先想到的是女性穿着的舒适度，而非刻意体现女性的身体曲线去取悦男性的目光，从香奈尔的时装中，我们看到了属于女性的自由。“时装转瞬即逝，而风格