香奈儿调研归纳总结报告.ppt

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1、品牌调研报告小组成员：张丽霞程志荣陈娟韩璐香奈儿品牌与历史品牌简介香奈儿的标志品牌历史品牌定位及差异化店铺内部陈列及区域划分1店铺内部材质、灯光香奈儿展览展示设计之场馆小组构思方案构思及创作过程最终效果图香奈儿chanel品牌简介创始人：GabrielleChanel 【加布瑞拉.夏奈尔】发源地：法国巴黎成立年份：1913年产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等设计理念：高雅、简洁、精美香奈儿的标志CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(GabrielleChanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可

2、可”（Coco）中两个字母“c”的组合。双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。品牌历史1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。除了时装，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)一直担任C

3、hanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。帽子及围巾1910年，CocoChanel在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以Chanel设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel小姐的生意节节上升，于是CocoChanel把她的店子搬到气质更时尚的RueCamb

4、on区，至今这区仍是Chanel总部所在地。做帽子绝不能满足CocoChanel对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，CocoChanel开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。CHANEL菱格纹包香奈儿(CHANLE)是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱。CHANEL菱格纹包终端建设：集中于富甲名流聚集的地方终端销售是品牌、产品和所

5、有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。香奈儿的第一瓶香水，1

6、921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。香奈儿展览展示设计之展品品牌定位及差异化品牌定位年龄层:25-38准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度风格:法式奢华气质:高雅简洁时尚创新市场:大部分为独立旗舰店部分高端酒店商场一线品牌差异化货品组合:服装饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的出样.终端形象:简洁注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的特殊性.简洁大气双”C”LOGO日本银座旗舰店店铺内部陈

7、列及区域划分1区域划分陈列分区:一般按陈列物件分区.如皮件区,首饰腕表区,高级成衣区,香水区等空间功能分区:按空间功能分:展示,休息,出货,人台,橱窗,试衣.尤其强调空间的开放展示与个人私密性.主要表现以下特点:a)展示区坚持四面玻璃面体,讲究通透,明亮;b)休息区与试衣区组合成”小客厅”的感觉;c)试衣间与试衣镜区域的空间相对宽敞,强调体验消费香水区配饰区成衣区店铺内部材质材质应用每次新产品的上市一定会有新材料的应用.其特殊材料多来源高科技行业每家店铺都坚持最初的四面镜体不变材质体现的品质感极好且很难模仿陈列柜的面板采用黑色的高科技碳纤维(人造石墨