香奈儿品牌形象调研报告

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1、香奈儿品牌形象调研报告120091303408吴梦琳香奈儿品牌形象调研报告姓名：___________________________班级：___________________________学号：___________________________10香奈儿品牌形象调研报告120091303408吴梦琳目录一．香奈儿企业文化1.公司简介……………………………………………………………………………（3）2.企业理念……………………………………………………………………………（3）3.经营宗旨……………………………………………

2、………………………………（3）4.企业价值观…………………………………………………………………………（4）5.企业精神……………………………………………………………………………（4）6.形象口号……………………………………………………………………………（4）二．香奈儿品牌定位1.品牌诠释……………………………………………………………………………（4）2.品牌理念……………………………………………………………………………（4）3.品牌故事……………………………………………………………………………（5）4.品牌风格…………………

3、…………………………………………………………（5）5.品牌文化……………………………………………………………………………（5）6.品牌对象……………………………………………………………………………（6）7.品牌特征……………………………………………………………………………（6）三．香奈儿品牌形象1.品牌标识……………………………………………………………………………（6）2.品牌象征图形………………………………………………………………………（6）3.品牌色彩体系………………………………………………………………………（7）4.标

4、志字体组合规范…………………………………………………………………（7）5.品牌专卖店/专柜形象（门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、）……………………………………………………………………………（7）10香奈儿品牌形象调研报告120091303408吴梦琳一、香奈儿企业文化1．公司简介创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香

5、奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。除了时装，Chanel也在1921年推出ChanelNo5香水，女星妮歌洁曼(NicoleKidman)作代言人的No5香水瓶子是一个甚具装饰艺术(ArtDeco)味道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重

6、点推介产品。三四十年代，第二次世界大战爆发，CocoChanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是CocoChanel战后时期的作品。CocoChanel1971年逝世后，德国名设计师卡尔拉格菲尔德KarlLagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统

7、一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范，将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。　2．企业理念爱、被爱、分享爱对企业的爱，对顾客的爱，对品牌的爱是我们所坚持的，在付出中，我们等待爱的收获，美丽是需要分享的，共同的期待承载着我们同样的爱，我们将不懈的努力。3．经营宗旨10香奈儿品牌形象调研

8、报告120091303408吴梦琳迅速提升员工和消费者的生活品质，不断回报社会。从事美丽的事业，也会使我们的生活变得美丽，高尚的生活品质许多人都在追求，在这里，它不是大话，不是梦想，香奈儿人会将它变为现实。5．企业价值观团结就是力量，通过不断的教育训练，铸造精英团队。一个人的力量再大也是有