网络营销与渠道管理-答案(新增加).docx

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1、《网络营销与渠道管理》参考答案与解析一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）1、答案：A解析：1.1.2网络营销的主体难度系数：0.82、答案：B解析：1.1.5网络营销的目标难度系数：0.83、答案：B解析：1.3.1网络营销与传统营销的异同难度系数：0.74、答案：C解析：1.4.2网络营销组合难度系数：0.75、答案：B解析：2.1.4网站的盈利模式难度系数：0.86、答案：C解析：2.2.1接入Internet的方式难度系数：0.77、答案：D解析：4.2.2产品组合分析方法难度系数：0.78、答案：B解析

2、：4.2.3网上产品组合策略难度系数：0.79、答案：B解析：5.2.5品牌定价、声誉定价和竞争定价策略难度系数：0.610、答案：A解析：5.2.7撇脂定价、渗透定价和产品生命周期定价策略难度系数：0.711、答案：A解析：6.4.1网上折价促销难度系数：0.712、答案：A解析：8.3.1营销渠道设计的必要性分析难度系数：0.513、答案：C解析：3.2.2网上市场细分的内涵难度系数：0.614、答案：C解析：2.1.1网络营销站点规划难度系数：0.615、答案：C解析：4.2.1产品组合的选择难度系数：0.7二、多项选

3、择题（16-20题，每小题2分，共10分）16、答案：ABCD解析：5.2.1低价定价策略难度系数：0.617、答案：ABCDE解析：3.3.2网上目标市场的选择难度系数：0.618、答案：BCDE解析：1.2.2网络营销的优势难度系数：0.519、答案：ACD解析：3.4.1市场定位的含义与方式难度系数：0.420、答案：AB解析：4.2.3网上产品组合策略难度系数：0.2三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）21、答案：D

4、解析：1.1.3网络游戏的客体难度系数：0.922、答案：D解析：2.1.1网络营销站点规划难度系数：0.923、答案：C解析：1.5.2网络营销的方法难度系数：0.824、答案：B解析：2.1.4网站的盈利模式难度系数：0.625、答案：A解析：4.2.3网上产品组合策略难度系数：0.726、答案：C解析：6.4.5网上积分促销难度系数：0.827、答案：B解析：5.2.1低价定价策略难度系数：0.728、答案：AC解析：1.3.1网络营销与传统营销的异同难度系数：0.629、答案：ABCD解析：1.2.2网络营销的优势难

5、度系数：0.430、答案：ACD解析：7.1.2网上营销渠道功能难度系数：0.431、答案：AD解析：7.2.4网上营销渠道的选择难度系数：0.332、答案：C解析：3.2.2网上市场细分的内涵难度系数：0.933、答案：A解析：5.1.5网上定价的方法难度系数：0.934、答案：C解析：5.1.5网上定价的方法难度系数：0.935、答案：B解析：5.2.7撇脂定价、渗透定价和产品生命周期定价策略难度系数：0.736、答案：C解析：3.2.2网上市场细分的内涵难度系数：0.637、答案：B解析：3.3.1目标市场策略难度系数

6、：0.538、答案：A解析：3.1.1网上市场与传统市场难度系数：0.439、答案：ABCD解析：1.1.5网络营销的目标难度系数：0.440、答案：BCD解析：5.5案例学习——某公司的价格策略难度系数：0.241、答案：ABCE解析：3.1.2网上市场的特点难度系数：0.442、答案：ABCE解析：3.3.2网上目标市场的选择难度系数：0.243、答案：C解析：4.2.2产品组合分析方法难度系数：0.844、答案：B解析：4.2.2产品组合分析方法难度系数：0.645、答案：A解析：6.2.4网络广告的定价难度系数：0.

7、646、答案：B解析：6.2.3网络广告的发布难度系数：0.447、答案：B解析：6.4.2网上变相折价促销难度系数：0.548、答案：C解析：6.3.2站点推广的方法难度系数：0.549、答案：A解析：7.2.4网上营销渠道的选择难度系数：0.850、答案：ABCD解析：6.2.1网络广告的特点和优劣难度系数：0.551、答案：BCD解析：6.4.3网上赠品促销难度系数：0.352、答案：ABCDE解析：7.2.4网上营销渠道的选择难度系数：0.553、答案：ABCDE解析：7.3.2电子中间商与传统中间商的区别难度系数：

8、0.554、答案：C解析：1.4.2网络营销组合难度系数：0.755、答案：A解析：3.4.1市场定位的含义与方式难度系数：0.956、答案：A解析：4.2.2产品组合分析方法难度系数：0.857、答案：A解析：4.2.2产品组合分析方法难度系数：0.658、答案：B解析：6.5网上关系营