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《2018美妆行业舆情报告【AdMaster】.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、美妆行业简报2018年7月【美妆行业概览】•品牌覆盖：250+美妆品牌•行业覆盖：包括护肤、彩妆、整容整形、护发、香水、身体护理、男士护理、美容仪器、婴幼儿护理九大品类•社交数据源：微博，微信，论坛，问答和新闻•数据周期：2017年01月到2017年12月研究方法【消费者触媒习惯】•社交数据源：微博，微信，论坛，问答和新闻•触媒习惯数据源：AdMaster同源样本•电视剧和综艺数据源：AdMasterPanorama2美妆行业总览美妆是所有行业中社交媒体上讨论最多的行业，其中护肤，彩妆，整容整形和护发是最大的
2、4个品类2017年美妆行业声量分布男士护理,2.1%婴幼儿护理,0.4%身体护理,2.2%美容仪器,0.3%香水,3.9%美妆行业2017全年声量：整容整形,7.6%242,000,000+美发,8.0%护肤,46.6%彩妆,28.7%数据来源：AdMaster社交数据库4网民自发讨论越来越多，消费者需求挖掘潜力巨大美妆行业声量趋势品牌网民•消费者在网络媒体中越来越主动参与分享美妆行业话题•与品牌有更多互动•更愿意分享美妆体验•积极参与Q&A讨论•认真测评并保持参与性Q12016Q22016Q32016Q42
3、016Q12017Q22017Q32017Q42017数据来源：AdMaster社交数据库5面膜、唇膏、有创整容和染发是2017年讨论热点护肤品类讨论热点彩妆品类讨论热点面部精油，面部啫喱，素卸妆产品唇膏16%颜霜，唇部修复及其他眼霜4%粉底9%3%4%洁面产品气垫霜8%6%面膜24%遮瑕7%乳液睫毛膏6%8%眼线笔5%润肤霜眉笔5%10%防晒隔离唇釉5%其他包括所有占比少于3%的品类，散粉、唇彩、粉饼、其他眼部彩妆产品、妆前18%腮红3%乳、BB霜、染唇液、唇露爽肤水11%精华其他36%12%•染发39%整
4、容整形•护发33%38%讨论热点无创整容整容整形美发讨论热点•美发15%62%有创整容•烫发7%•烫发家用设备6%数据来源：AdMaster社交数据库6拥抱“国货”创新彩妆品牌Top10国产彩妆品牌声量排名中国彩妆品牌创新接受度（2017年全年）(2018年1月–2018年4月)Age18to35卡姿兰1,445,13140%玛丽黛佳1,166,946Age36to5035%雅邦1,026,578Age51to65火烈鸟616,54631%巧迪尚惠426,012美康粉黛411,012美肤宝333,186稚优泉
5、272,190•年轻网民对创新性彩妆品牌有韩束196,725更高的接受程度。百雀羚186,473数据来源：AdMaster社交数据库7成分党崛起：消费者对成分类产品展示出兴趣，并关注相关护肤KOL进行学习和咨询互动成分类护肤KOL市场逐渐崛起国内外品牌推出相关只出售成分的护肤品，其高性价比，吸引了大批网民咨询WeChat：Yan_Huang_THCV:护肤品，不仅仅要看感觉，还要看成分——言安堂帮你解读护肤品配方...国外代国内代表品牌表品牌WeChat：wanhongteamCV:两个久病成医的烂脸构成一个
6、组合，教大家完美避开雷区。TheOrdinaryHomeFacialProWeChat：beautyscannerCV:5000多款化妆品成分分析、使用指南。我们告诉你美TheOrdinaryHomeFacialPro容护肤的科学...Weibo：爱臭美又爱死磕的好博士CV:又臭美又爱科学的逗比自由基...Weibo：kenjijoel2017年1月2017年4月2017年7月2017年10月2018年1月2018年4月CV:中偏干性皮肤大叔…数据来源：AdMaster社交数据库8“懒人”党崛起•大量博主推荐
7、懒人彩妆产品，获得大量网民互动。•随着消费者期望产品更方便，更好吸收，可溶护肤品（懒人护肤）的讨论快速上涨。@Im_highcoldS(美妆博主):Day19日常上妆最方@饭菌菌_make_up(美妆博主):欧莱雅素颜霜目便的懒人底妆：cpb今年出的润色隔离，我用的前我用过的素颜霜中最素颜的一款！可以说是色号是ivory。Link懒人必备法宝啦！Link转发：6，评论：26，赞：52转发：40，评论：336，赞：82可溶性护肤品声量7,1039月VS10月PDCluluan可Acropass微针眼贴膜Maxc
8、linicNTS可溶水光针+203.6%溶面膜2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年11月2017年12月数据来源：AdMaster社交数据库9男士彩妆风靡•男士美妆的声量2018年第一季度相对2017年第四季度显著增长61%•我一开始都是不化妆的，都是觉得男生化妆蛇经病娘炮，上了大学想突破自己什么都想试，改男性代言人促使观了amazing！终于明白这不是娘不娘的问题，
