中国男士美妆报告（中英）-2019.11-.pdf

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1、男士美妆MALEBEAUTYREPORT男士美妆为何成为品牌在中国市场的下一个掘金点AIRPARIS总裁DimitriKatsachnias先生在2011年接受《环球企业家》杂志采访时曾表示，“巴黎男人花了大约50年的时间从使用古龙水到接受使用须后水，而在中国这种变化可能只需要一年”。尽管这一预测极具先见之明，但男士美妆的热潮还是远远超出了我们的预想。在中国，须后水不是重点，中国男士更偏好面膜、精华和高端防晒产品。作为新一代的美妆购买者，他们也追随着韩国的趋势，接受使用BB霜或是唇膏等彩妆产品。无论是

2、销量还是消费者行为，中国都在推动着价值1220亿美元的全球男士美妆市场的发展。据欧睿信息咨询公司的数据显示，中国男士美妆ChrisKrakowski市场的增速是全球平均水平的两倍以上（13.5％中国区总经理vs5.8％）。在竞争激烈的美妆市场中，男士作为c.krakowski@airparisagency.com消费者的出现为品牌带来了诱人的增长机会，更吸引了精明的企业家，希望通过专注于男士美妆的本土数字化品牌来占领市场。从香奈儿这样的全球巨头到马丁这样的本土公司，中国男士对美妆的需求水涨船高。在我们

3、看来，中国男士对于美妆需求的觉醒是我们从事美妆业20多年以来所遇到的最重要的宏观趋势之一。因此，我们编写了这份深入的报告，希望能帮助相关人士更加清晰透视地理解这一趋势。编写报告就意味着我们需要去查阅数据，观察文化，领会创意。借此，我们关注了消费者行为和品牌策略，其复杂程度远远超出了我们最初的假设。这份报告还展现出由于男士消费者的出现，在很大程度上重新定义了传统品牌创意、产品创新和品牌体验设计的行业手册。我们希望这份报告能给予您灵感与创造力，将男士美妆的潜力转化为品牌的有形增长。如需获取更多有关AIRP

4、ARIS的业务咨询信息，请访问www.airparisagency.com简介“男士彩妆套装销售额增长401％。”这条醒目的文案位于天猫最新广告的中前部，作为618购物节前夕对于平台的宣传。比起数字，更引人注目的是广告的色调和组成。广告并没有选择精致的模特，而是展示了一个长相普通的男士以一种最日常而平凡的方式使用化妆品。在惊人的销量背后，这种创意想要表达的趋势是男士美妆和护肤已经不再是小众市场的专属。它已走向大众，也因此为品牌的增长释放出了巨大商机。从诸如马丁之类的植根大众市场的本土数字化品牌，到香奈

5、儿这样的美妆奢侈品玩家，男士美妆潮流潜力巨大。天猫618购物节男士美妆广告。来源：天猫02男士美妆的崛起为品牌在各个细分市场新品牌的崛起创造了商机现有品牌的创新奢侈品品牌的扩张来源：淘宝作为天猫和京东最畅销的品牌之一，马丁代表着一种新型的数字原生品牌，来源：淘宝专注于打造男士美妆的高性价比LAB系列正与职业电竞团队合作，拓展营销策略，以转化新一代的男士美妆消费者来源：Chanel.com凭借“BoydeChanel”男士美妆线，香奈儿成为首批在男性市场上大量下注的奢侈品牌之一03男士美妆已经不再是小众

6、市场的专属,它已走向大众我们认为，男士美妆将是未来几年最激什么样的代言人和品牌大使？会出现哪些动人心的增长点之一。市场呈现出的是由新的产品款式和成分？有哪些女性市场中亟待释放的消费能力、强大的文化基础和的最佳案例可以在多大程度上转化用于男相对开放的竞争环境所组成的激烈格局。性市场？等等�它为既有品牌和新玩家都提供了巨大商机，能有机会跻身一线，塑造消费者行为想要回答这些问题，就意味着我们要去综并在行为固化之前在市场立足。合考虑文化，产品，品牌和渠道创新这些方面。在这份报告中，我们正是考虑到了这个市场最吸

7、引人的就是其不确定性：上述因素，展现出了美妆是如何适用于不哪些美妆将完全成为主流？有多少男士会断发展变得更加广泛的男性气概文化，如从护肤转向美妆？哪些品牌会领先一步？何解析新的男士美妆常规流程，绘制出针消费者会青睐哪些购买渠道？他们喜欢对不同消费者类型的男士美妆路线。04新一代的中国男士推动男士美妆护肤市场崛起的燃料高增长的故事总是建立在强大的文化基础上。社会规范准则和公众想法的重大转变带来了新的行为和消费方式。随着男性气质被重新定义，新的生活方式习惯正逐渐成为主流，塑造出“新一代的中国男士”。“小鲜

8、肉”：吴亦凡，黄子韬，鹿晗，张艺兴。来源：btime.com解析新一代中国男士传统意义上的男子气概新一代的男子气概吴秀波，来源：Pinterest.com邓伦，来源：Pinterest.com•被传统性别角色所塑造出的文化环境•被性别重新定义所塑造出的文化环境•地位来自经济上的成功•地位也来自个性和文化•男人通过努力工作获得成功•男人也可以通过外表和个性获得成功•消费参与度低•消费参与度高•理想的男性外表:优雅、强大、成熟•理想的男性外表：温和、干净、年