安康广告--社区广告媒介案例推广.ppt

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一、省级卫视竞争激烈，品牌定位个性鲜明2011年全国省级卫视收视率排名前三位：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视（数据来源：CSM35中心城市）借助独特的品牌定位优势，稀缺垄断的资源进行宣传，强化广东卫视的品牌形象，挺进卫视前十本案背景Background快乐中国卫视口号品牌定位开放中国、活力广东娱乐情感卫视名称情感天下时政频道天天好故事故事中国故事会………… 二、广告主更注重选择收视率高的电视媒体金融危机下，广告主对广告费更加精打细算广告主选择聚焦受众的媒体集中投放，追求最大投资回报，这就要求广东卫视迅速提高样本户的收视率，强塑品牌影响力，建立强势的广告平台。提高收视率，争夺受众是广东卫视的重中之重H1NI来袭，宅男女增多，看电视的几率增大，正是提高收视率的好时机稳固广东卫视时政路线，加强自身宣传，精准覆盖样本户 三、利用导视媒体加强广东卫视与受众的互动沟通安康快告混媒多屏——集多种媒体之所长，为广东卫视提供互动体验平台2008年底，CTR媒介策略研究部研究发现，收视率作为一种观众收视行为的测量结果，其波动不居的表象背后有规律可循：收视率总是围绕品牌价值曲线上下波动，而决定电视品牌价值的是观众对电视节目/频道的认知、忠诚和满意程度互动体验 广东卫视社区导视体验站——有效提升市场样本户的收视率广东卫视社区体验点主要位于社区主出入口、健身广场等通过LED、高清灯箱画面、广东卫视社区导视站等吸引受众眼球，增加市场样本户的收视率 安康快告为度身打造——广东卫视社区导视体验点精准锁定明确样本户受众集中地确保广东卫视宣传弹不虚发多元体验活力社区理财指导吸引受众互动体验深入了解混媒体传播形式新颖公益宣传形象鲜明[1][2][3] 精准锁定——明确主力收视群体的所在社区=家所集中的地方；=受众足迹最后回归的地方；=直接面对广东卫视的领域；=互动沟通的所在；=信息轰炸的最前沿阵地广东卫视的受众在哪？先其他卫视一步，率先攻陷社区资源，势必事半功倍安康快告，坐落在社区主出入口，拥有成熟的优质点位网络，精准锁定目标人群。将受众拦截在家门口，在低干扰度的环境中进行对广东卫视的品牌传播。体验点-精准锁定 多元体验——创意吸引主力收视群体受众主动参与，摆脱广告强制灌输带来的负面影响；触觉、视觉、听觉多维体验感受，广东卫视魅力完美体现，增加感染力。在受众家门口，即可观看广东卫视近期播放的栏目海报。不断的来提醒人们广东卫视近期播放的好剧与栏目。加深受众对广东卫视的了解和喜爱。体验点-多元体验安康为广东卫视打造“社区体验点” 锁定收视主力人群，深入目标受众生活环境，潜移默化，使其主动接收广东卫视的宣传，主动观看广东卫视的各类节目，从而达到提高收视率的目的。广东卫视社区体验点简介LED无线电子杂志高关注度、发布灵活亚克力灯箱冠名醒目、鲜明公告栏广东卫视栏目导视海报生动户外体验点-多元体验高清灯箱大画面、全方位观摩由深广东卫视的战略合作伙伴投放，节约费用 每天即时更新当晚黄金时间的强档栏目，时效与精彩完美结合每天100屏次播放，可播放广东卫视的节目预告、民生新闻、天气预报、理财信息、体育赛事等精彩及时报道，更可为社区活动做市场预热节假日，增加广东卫视对受众的祝福播放，居民之间可以发送相互祝福，进行情感互动配合热播剧情，设置节目播出时间预告，配合开展有奖问答，互动参与，激发受众热情LED显示屏瞬时传达广东卫视节目讯息体验点-多元体验广东卫视活力剧场2012年广东卫视我们的春晚，幸福的舞台广东卫视01月08日15：2501月08日18：16 庞大的社区资料库——利用详细的社区资料,对社区进行细分，让广东卫视的社区活动更精准有效;优质社区活动渠道——联动社区物业、居委会、服务中心，最大化利用社区资源全方位的预告平台——通过快告网站和LED联播网,可全面传播，预热市场深入沟通品牌社区活动体验深入受众，与之产生互动沟通，让更多的受众了解广东卫视、选择广东卫视。可设立”广东卫视你最喜欢的电视节目或主持人“征文大赛，”社区理财讲座”“社区足球”等。在市场样本户覆盖的社区会有选择性的做活动专场。活力社区——活动感染主力收视群体体验点-情感互动 巡回投放发布方式，更低广告成本，更广覆盖面挑选市场样本户重点监测的社区；采用巡回发布方式，一个月更换一次点位重点投放北京、上海、广州中心城市杭州、沈阳、成都、深圳、南京联动发布；体验点-媒介策略 安康快告的网络系统遍布北、上、广、宁、成都、杭州、深圳、沈阳8个重点中心城市，近万个中高档社区、超千万家庭收视群体，配合广东卫视，全国联动发布宣传。安康社区导视媒体全国网络助力广东卫视8大主要城市落地宣传体验点-网络 CTR数据调查 安康社区导视媒体推荐理由媒体高接触率、留意率(广告投放高效)；媒体为进入家门前终结类媒体，终端导视，直接影响收视率；创新的体验站系统（方便了社区居民生活，树立了企业的品牌形象）形式多样，及时更新快速引导收看指向； 安康快告社区导视媒体发布优惠价目表媒体名称媒体形式媒体规格媒体刊例（单位：元）广东卫视尊享品牌体验站整体包栏9.6万元/年/栏4万元／年／栏形象展示栏2m*1.5m6000元/月/栏1600元／栏／月热播导视栏1m*1.5m4000元/月/栏500元／栏／月精彩播报站3m*0.3m300元/月/栏／条150元／月／栏／条 安康社区导视媒体效果评估 %合计北京南京安康快告3.0媒体464646公交车内的液晶电视394730户外大牌广告363240卖场/超市内液晶电视312736楼内液晶电视253120公交车身广告252229地铁内的液晶电视141216灯箱广告131412电梯内海报/看板582候车厅广告785安康社区导视媒体与其它媒体的比较——留意关注度 %合计北京南京安康快告3.0媒体444642公交车内的液晶电视384828卖场/超市内液晶电视353238户外大牌广告343039楼内液晶电视222519公交车身广告191819灯箱广告171915地铁内的液晶电视141117候车厅广告101010电梯内海报/看板472安康社区导视媒体与其它媒体的比较——喜好度 附件：安徽卫视投放实例安徽卫视社区精准传播针对卫视热播剧集，精心挑选优质社区，通过高清灯箱，大画面主题宣传，精准传播，激发受众收看热情。通过在上海、南京、合肥等五个城市为期两个月的投放活动，安徽卫视收视率明显提高。 谢谢