广告监测与媒介推广方案.ppt

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“飞扬激情，因乐而动”——三星YEPP网络推广方案1 目录产品与市场分析目标受众分析线上活动方案媒介目标与策略媒介排期及费用预算广告形式与表现广告监测及效果评估宽容提供的服务YEPP小组成员2 YEPP产品分析:时尚化的完美外形设计体积小、重量轻、形状美观功能全Mp3类产品的市场分析：属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。产品与市场分析3 ——来yepp.com.cn约会你的最爱线上活动方案4 整个活动的主题“YEPP—约会你的最爱”从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知活动一，有奖注册所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖注：注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖线上活动方案说明5 注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品纪念品为韩国明星的海报、照片注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础线上活动奖品设置说明6 奖品由三星提供大奖2个奖品为YEPP播放器二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带参与奖100个，奖品为明星的海报、照片（具体奖项由三星确定）网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用45万元线上活动方案费用说明7 本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码）线上活动方案效果说明8 广告创意表现（一）第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女）第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中）第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作）9 创意：静静的，一泓清水突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。场外：伴随着悠扬的音乐声文案：第一桢：你们听谁的？第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出广告创意表现（二）10 文案二：你爱HOT吗？你爱酷龙吗？YEPP让你们手牵手文案三：飞扬激情，因乐而动快乐就是音乐不停上YEPP，中大奖广告备选文案11 YEPP在线推广媒介计划12 卖产品犹如嫁女儿13 媒介任务——让女儿更好的嫁到婆家1、宣传YEPP.com.cn将于2001年8月6号推出的新网站，2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入YEPP网站，了解更多的产品信息，增强三星MP3产品YEPP的品牌知名度，3、增强YEPP.com.cn的知名度14 女儿出嫁背景——绣球向谁抛13-24岁→时尚→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放15 研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下：女儿出嫁背景——选择怎样的媒介北京地区（新浪+搜狐）上海地区（新浪+上海热线）广州地区（21CN+新浪）1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪3、本图未包括滕讯QQ数据来源：NetValue16 在线综合性门户网站知名度颇高，是目标受众最容易接触的网络服务站点；能够接触到最大范围的目标受众；在该类站点停留的时间较长，信息接触度增大。选择网站：新浪、搜狐、地方性综合门户网站:目标受众地域针对性强，加强媒体覆盖和到达率；针对性强，对短期内有消费意向的客户，可帮助其加深品牌喜好度和提高接触率。选择网站：21CN、垂直门户网站网站受众与专业目标客户大量重叠。目标受众对于此类网站的忠诚度较高网站的粘度较强网站内容与目标受众较为专业，利于深度宣传的需要选择网站：硅谷动力、雅虎、其他可选择的网站类型主要是13-24岁的学生经常光顾的网站，包括社区类网站、娱乐性网站、生活类网站、以及网络通讯类软件客户端选择网站：联众、腾讯QQ客户端、索易女儿出嫁背景——客户捕捉方向17 总体受众目标客户最大化告知目标综合门户受众行业垂直门户受众目标受众所浏览的生活性站点传播策略——目标受众覆盖示意图18 数据来源：各网站女儿出嫁背景——媒介分析19 女儿出嫁背景——优势在手兼容性好富有DIY精神容易上手，操作简单低音浑厚LCD液晶显示屏显示资料详实20 1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。女儿出嫁背景——小结21 媒介目标配合市场推广，最大化扩大信息到达率避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费媒：做媒介：介绍22 对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页及相应的特色频道为主，通过不同的组合，精确到达目标受众。具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网站选择标准传播策略——媒介选择思路23 媒介传播策略——策略核心TimeValueCostProfit不惜代价的“抢有用的人”，终将有所回报24 品牌形象的广泛告知Dart全程实时效果监控与数据筛选第一阶段第二阶段网站知名度的建立产品特点的告之纵深性社区性时尚性…品牌形象的深化过程个性化互动性品牌忠诚度的建立第三阶段趣味性品牌形象的深入人心前卫性客观性健康性目标受众媒介传播策略——分阶段推广25 网络公关将根据推广策略所确定步骤进行，同样将分为三个阶段，需要说明的是，公关的主要手段与目的在于：软性宣传——获取舆论的支持，突出客观性，建立YEPP网站知名度热点活动——体现YEPP与目标受众间良好的互动性，主要进行产品介绍合作计划——与三星其他品牌合作，交叉影响目标受众同样，对应推广策略的三个阶段，网络公关宣传三期分别为：阶段一：网站知名度的建立品牌导入期（第1周）阶段二：产品特点的告之品牌推广期（2—3周）阶段三：品牌忠诚度的建立品牌巩固期（长期工作）媒介传播策略——网络公关策略26 媒介传播策略——嫁妆如何用请见附件27 Banner横幅广告MovingLogoofList浮动标识TextLink文字链接EmailList邮件列表PR公关文章一般广告表现形式28 Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsMovingLogo80*80<5k总体广告示意图29 Banner横幅广告横幅广告是目前最普通的网络广告形式，通常处于页面的显眼处，设计精美，成本低廉，便于统计，与其它网络广告形式比较目前横幅广告的效果不是非常好,如果不是网站赠送,建议不要采用。30 MovingLogo浮动标识随着页面的移动广告也移动，广告具有强烈的视觉冲击，鼠标碰过广告，可以出现下拉的广告条幅，以展示广告信息，其具有价格昂贵、点击率高的特点。movelogo31 TextLink文字链接文字广告，表现一般采取悬念或某一特殊方面进行发布，以吸引潜在购买者的注意，因为网民去网站主要目地为查找信息，所以文字链接有比较高的点击率,值得推荐。HomePage欧宝，20万元起拍…32 E-zine邮件列表E-zine此广告形式是EmailList与其他广告形式的相互结合，在这种广告形式中，当潜在购买者收到目标邮件后在打开阅读的同时，一条广告就会弹出，图文并茂的吸引注意，这种广告形式可以达到瞬间吸引潜在购买者的视野，并引起好奇。Pop-UPBannerOutlook33 PR文章新闻广告是对产品功能以文字进行阐述，由于新闻本身具有可信、权威、及时的特点，可以从理性角度吸引潜在购买者的购买兴趣。AdContent英特尔一骑绝尘奔腾II、奔腾III、到今天的Pentium4，电脑里头最“牛”的芯片象上足了发条，风也似地狂奔，与此同时芯片巨头英特尔公司则更好似一骑绝尘，撒开缰绳，直冲云宵。据美国半导体市场专业研究机构最新调查报告显示，全球半导体十大供应商排名，美国英特尔又一次遥遥领先，稳坐半导体市场的龙头地位。[详见全文]34 PictureInPicture画中画广告FullScreen全屏广告WholeColumn通栏广告最新的-------35 PictureInPicture画中画广告此广告一般放置在一篇文字报道中，可与文字内容相关，以更好的为阅读者接受，由于面积较大，不易被忽视36 FullScreen全屏广告在页面还没有展开之前，带有广告信息的画面先展开，占据整个屏幕，等后面的页面展开后，广告画面逐渐缩小成其上的一个Banner，过程中给人很大的视觉冲击缩小后的Banner37 WholeColumn通栏广告通栏广告相当于Banner的放大版，占据页面比较大的面积，具有大的视觉冲击，可利用作产品宣传、活动宣传第一屏第二屏38 DART技术监测指标按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测提供以下指标的原始数据★曝光量（TOTALIMPRESSIONS）★点击数（TOTALCLICKTHROUGHS）★点击率（OVERALLCLICKRATE）关于广告监测与效果评估嫁出去的女儿不是泼出去的水39 ActualsbyClicks网站1网站2网站3网站4网站505001000150020002500300035000123456Impressions/clicksforwhichtheadserverscannotidentifythewebsitearecategorizedas"Unknown".40 ActualsbyWebsite59348128261429370102030405060708090网站1网站2网站3网站4网站5网站6网站7网站8Animpression/clickcanbecountedformorethanonewebsite.Notalltheimpressionsareresolvedintermsofwebsite.41 42 43 AdAnalysis44 线上活动策划、执行安排网络广告的设计制作网络媒体传播的组织广告监测及效果评估宽容服务说明45 YEPP小组成员客户服务：邓峰分机：885全案策划：张波分机：831媒介执行：王蔚分机：832技术支持：刘智东分机：867模板设计：胡骁分机：866广告设计：王毅、刘辉、章文宁46 YouThank谢谢!选择宽容感受互动47