小米手机媒介推广方案.ppt

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1、媒介推广方案—小米手机组员：张倩12110127张丽12110211尹航12110116贺朗12110118张九泽12110131黄湘云121101211.小米手机目前有一定的市场占有率，广告推广有利于于用户产生共鸣2.广告推出的方式多种多样，新媒体和旧媒体都是广告推广的平台3.同类产品的竞争者都通过媒介的方式推广产品一、意义分析目标受众1、更容易接受新鲜事物的人群。目前18-35岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有的80后和部分的90后，这些人群长时间接触互联网，对新鲜事物持较为开放的心态，乐于尝试新鲜事物。因此这部分人群数

2、量较大，潜在客户巨大。二、目标受众2、习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。包括大学生、白领、上班族等等。随着互联网技术的快速发展，人们可以方便快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。很多人从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户，他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将促使第二批、第三批小米手机用户的出现。3、对于价格有一定敏感程度的人群。大多数青年、学生人对价格较为敏感，小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的。小米手机性价比超高的“中国iPhone”近年来，由于苹果手机的成功销售和推广，这个口号一经发布必会引起广大

3、手机发烧友的关注。三、广告主题1、网络微博微博作为社会化媒体的一种，一个显著的特点就是具有病毒传播效应，微博信息传播的速度就像病毒扩散一样，速度相当快，而且影响范围将非常大。雷军可以借助其190万粉丝大军影响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT和广告，让公众看到了小米手机的外形模样。同时，此条信息的发布一定会带动其他媒体对小米手机的讨论，例如，论坛、门户网站等媒体。四、推广方案2、手机产品发布会新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道，在新闻发布会现场播放小米手机的广告。新鲜的事是新闻，反常的事也是新闻，通过新闻媒体能够吸

4、引人们的眼球，利用产品发布会展示小米手机的性能和质量。关于小米手机的所有疑问在发布会上都可以进行提问和回答，届时，论坛微博等媒体会对发布会进行直播，线上媒体和线下媒体完美应用。3、户外广告户外广告能够增强人们的视觉记忆，例如广告牌和车体广告，在上班族上下班、学生上下学、以及户外活动的时候来抓住消费者的消费心理，为小米手机赚得更多的消费人群，进一步打开产品市场。4、电梯广告在受众接触程度和喜好程度上，电梯广告跻身三大广告媒介行列，并且受众影响力急剧上升。尤其在北京、上海和广州三大消费能力最大的城市。小米手机可以借此机会，在这三个

5、城市投放电梯广告进行宣传。5、小米官网推广用户在官网抢小米产品时，将广告放置在让用户一目了然的位置，在其官网进行推广。6、电视、广播、杂志推广利用大众的闲暇时间，把小米手机的新颖独到的性能、以及价格的吸引力传达给用户，再加上购买使用者的口碑宣传，能为手机的品牌树立新的品牌形象。7、视频网站插播广告例如优酷、爱奇艺、乐视等视频网站，在播放视频前或播放中，甚至在暂停播放时，会弹出广告，且非会员不能跳过广告。小米可以在这些视频网站加入广告宣传，迫使观众观看宣传广告，加深观众对品牌的印象。经过一系列的广告媒体的宣传，使目标受众对小米手

6、机拥有一个更深刻的了解和认识，通过新闻发布会和产品发布会来提高大众消费者的认知度，并传达一种轻松、娱乐的生活方式、可以在一定程度上提高产品的知名度和影响度，进而赢得更加广阔的市场前景。五、总结谢谢观赏