爱蜂潮特色网络营销.ppt

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1、淘宝商城･爱蜂潮特色网络营销1中国网络购物市场交易规模2010年中国网络购物市场交易规模达4980亿元，同比增长89.4%；2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重从2009年的2.1%增至3.2%，预计2012年这一比重将超过5%；2010年中国B2C交易规模达630.0亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%，同比增长3%；其中，类似京东商城等自主销售式B2C交易规模占6.6%，淘宝商城等平台式B2C交易规模占比6.1%。预计2011年平台式B2C交易规模将超过自主销售式B2C。2008~2014年中国网络

2、购物市场交易规模22008~2014年中国网络购物市场交易规模结构表平台式B2C自主销售式B2CC2C20081.4%5.4%93.2%20093.0%5.5%91.5%20106.1%6.6%87.3%20119.7%9.0%81.3%201213.7%11.5%74.8%201316.2%12.5%71.3%201417.4%13.2%69.4%中国网络购物市场分析3消费环境中国正在进入全民网购时代用户网购依赖程度加深80后消费习惯采购前会做足功课好玩有趣的网站内容、商品、活动与同辈朋友咨询、听信朋友的意见品牌信任，品牌印象常使用百度或谷歌

3、查询对声音影像有较深印象注重回头率社交圈内交流（如俱乐部，论坛）考虑个性化互联网的特点就是：自由与分享，而这正是“80后”的特点。4中国网络购物市场潜力无限网购规模4974亿人民币网购销量增长率网购销量占社会消费品零售总额89.4%3%1624亿美元12.7%8%2010年2010年5中国家居网络购物市场环境中国当前的整体环境适宜传统家居企业进入互联网渠道经济环境社会环境产业环境中国房地产市场发展带动用户对家居商品的庞大需求中国城市化进程的推进，整个房地产市场的交易日趋活跃。新房及二手房的交易，将带动装潢、建材、家具等相关家居商品的热销；从长期

4、来看，受益于中国房地产市场的蓬勃发展，家居市场的潜在需求巨大。网购的发展提升了用户对家居电子商务的接受程度2009年中国的网购市场交易规模接近2500亿元，网购用户规模也将突破1亿；网购的主流用户为80后，80后是未来几年房屋的潜在购买者，对家居商品具有很大的潜在需求；互联网使得家居类商品的信息更加丰富，信息沟通更为便捷，有助于提升网民对家居电子商务的参与程度。中国电子商务产业环境的完善，使得家居电子商务平台的搭建得以快速实现中国电子商务产业中，域名主机服务、网店前端系统、网店后台管理系统、支付及会员管理系统、广告联盟宣传系统提供商都取得一定的

5、发展；同时，专门的网络营销公司、第三方支付商、物流仓储企业及专门的呼叫中心等都开始出现，使得开展家居电子商务的基本架构能够快速搭建成功。6中国家居网络购物市场环境以中国家装市场为例：根据中国建筑装饰协会的统计数据，2010年的家装市场容量也超过8000亿元。而与家装配套的家具、家电及家饰市场规模与家装市场规模不相上下，由此保守推算整个家居市场容量大约在15000亿人民币左右；家装行业电子商务的渗透率仅为2.9%，其发展潜力巨大。2010年中国家装行业市场规模规模巨大：2010年商品房销售面积约10.4亿平方米，即使按800元/平米的装修标准保守

6、估算，2010年的家装市场容量也超过8,000亿元；高度分散：至少10万家企业在该市场竞争，以全友家私为例（2010年销售额近70亿人民币），仅占整个市场份额0.5%左右，市场高度分散，亟需整合；互联网潜力巨大：家装行业（不包含家具家电等市场）电子商务的渗透率仅为2.9%，其发展潜力巨大。80%以上为23岁~35岁的年轻人，而这个群体不管是在线上网购市场还是线下实体市场，都是家居建材消费的中坚力量。截至2010年8月，在淘宝商城家装平台上，家具、建材、卫浴、灯饰、家饰、家纺等门类，商家达到近3000家，仅占到国内家居品牌总数的不到10%。200

7、5年，国内家居行业的网购份额仅为0.2%，而到2010年8月，份额已经达到2%；仅在淘宝商城14万家涉及家居产品的网店中，每日的营业额达到4200万元人民币；占据保守估计，三年内家居网购交易规模将达到700亿元人民币。中国家居网络购物市场发展现状7根据2009年中国家居产业创新峰会数据显示，2009年中国家居业产值达8500亿；根据2009年淘宝网家居类产品销售规模和淘宝网市场份额对比研究发现，中国家居类电子商务网站销售额约为112亿元，占家居行业1.3%左右，未来家居网购市场规模上升空间巨大；交易规模112亿元商家规模65.2万家用户规模65

8、70万人2009年中国家居网络销售市场的交易规模在112亿元左右，占整个网购交易规模的比例为4.7%。2009年家居网络销售市场的商家规模为65.2万