物流市场营销第3版 教学课件 作者 袁炎清 等主编市场营销021试卷.doc

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1、广州航海高等专科学校二○○三～二○○四学年度第二学期期末考查试卷课程：____市场营销_____专业___物流夜021__班级__________姓名_________学号_______题号一二三四五六成绩得分一、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)1、产业市场——2、营销谈判——3、产品组合——4、营销环境——5、市场细分——二、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)（在每小题列出的四备个选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选或未选均无分）1、(　　)动机是以注

2、重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实　B、求名C、求新　D、求美2、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。A、生产　B、产品C、推销　D、社会营销3、(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业　B、中间商C、政府　D、消费者4、若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。A、等于0　B、等于1C、小于1　D、大于15、下列组织中，(　　)不是营销中介单位。A、中间商　B、供应商C、银行　D、保险公司6、(　　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别　B、制造商C、中间商　D、统一7、企业决定

3、生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。A、产品/市场集中化　B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化8、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。A、愿望　B、平行C、产品形式　D、品牌9、产品价格低，其营销渠道就应(　　)。A、长而窄　B、长而宽C、短而窄　D、短而宽10、以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。A、一体化　B、市场渗透C、市场开发　D、产品开发11、在衰退期，可采用(　　)定价的方法。A、撇脂　B、渗透C、驱逐　D、满意12、(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关

4、系而进行的专题调查。A、探测性　B、描述性C、因果性　D、预测性13、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将(　　)。A、下降　B、增大C、不变　D、上下波动14、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。A、地理　B、行为C、心理　D、人口15、产业用品渠道一般不包括(　　)A、批发商　B、代理商C、制造商　D、零售商16、工业产品的促销一般多采用(　　)的方法。A、营业推广　B、人员推销C、公关　D、广告17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。A、广泛

5、　B、密集C、强力　D、选择性18、下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。A、品牌　B、包装C、价格　D、运送19、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。A、产品开发　B、同心多元化C、综合多元化　D、水平多元化20、处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期　B、衰退期C、导入期　D、成熟期2三、简述题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1、选择广告媒体时应考虑哪些因素?2、物流企业服务的方式与内容有哪些？3、简述影响物流产品定价的因素4、简述SWOT分析的基本内容四、企业如

6、何从事市场营销（本题10分）五、试述物流市场营组合的基本策略（本题7分）六、试述企业的目标市场营销战略（本题8分）2