中外广告史之外国广告的分期与发展.ppt

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1、第七章外国广告的分期与发展外国广告业发展的四个时期原始广告时期：从广告产生到1450年，口头叫卖为主近代广告孕育期：1450~1850年，印刷广告，但范围有限近代广告向现代广告过渡期：1850~1920年，广告形式多样化，中心由英国移至美国现代发展时期：1920年以后第一节原始广告时期（广告产生—1450）一、经济广告产生的必要条件剩余产品的出现交换的愿望商品交换的必要场所和方式第一节原始广告时期（广告产生—1450）二、视觉广告的产生发展（一）文字广告1、文字的产生：公元前3000~前2000年，古巴比伦产生了楔形文字2、迄今发现并保存世界上最早文字广告公元前15

2、50年~前1080年，古埃及一名奴隶主悬赏捉拿逃往奴隶的“寻人启事”的传单（莎草纸）。3、公元前6世纪罗马，招牌和壁报广告兴起：竞技场表演预告，遗失启事，补鞋匠下一页楔形文字返回莎草纸莎草迄今发现并保存世界上最早文字广告“奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。”落款是：“能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”返回第一节原始广告时期（广告产生—1450）二、视觉广告的产生发展（一）文字广告4、“罗塞塔石碑”（rosettastone）17

3、99年8月，拿破仑远征埃及期间发现。长114.3厘米，宽72.4厘米，石碑上刻有三种文字：古埃及象形文字、古埃及俗语、希腊文字。5、庞贝(pompeii)古城遗：公元79年，威苏威火山爆发，1748年被发掘。墙面广告1600多处罗塞塔石碑返回庞贝(pompeii)古城遗考古学家：“那是多么令人惊骇的景象啊!许多人在睡梦中死去，也有人在家门口死去，他们高举手臂张口喘着大气；不少人家面包仍在烤炉上，狗还拴在门边的链子上；奴隶们还带着绳索；图书馆架上摆放着草纸做成的书卷，墙上还贴着选举标语，涂写着爱情的词句……”庞贝(pompeii)古城遗庞贝古城的招贴广告：“一队营造房

4、屋的武士，在5月31日进行比武，同时也有斗兽。有遮阳光的篷子。”“在阿里安的玻利安住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间，如要租用时，请向格维纳斯的奴隶提出申请。”“投马斯洛斯一票，他是人民的朋友”。“代人打扫房屋”、“出售陈年美酒”、“政治候选人的美德”第一节原始广告时期（广告产生—1450）二、视觉广告的产生发展（二）商标字号广告1、古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上刻有文字或图案标记，便于官方收税或记账、官方垄断经营的戳记，标记广告雏形2、土耳其挖掘300块碎石片，商品名称及价格3、实物广告逐渐演变为象征性的商

5、业标记4、13世纪行会盛行时，各行业有特定印章，保证产品规格质量。由初期刻姓名演变为刻图形标记商业标记中世纪英国：图案：盾形纹章三个修女刺绣手臂挥捶三只鸽子一只节杖产品：客栈布店金匠作坊纺织厂古罗马：图案：山羊骡子拉磨盘孩子被鞭打产品：奶品厂面包房学校返回第一节原始广告时期（广告产生—1450）三、听觉广告的产生发展1、古埃及“呐喊者”：通告大众有关商船往来等各种广告信息2、古罗马的医生：音响广告招揽病人；响器声音掩盖病人痛苦的呻吟3、广告歌谣4、公元900年左右，欧洲各国盛行由传报员沿街传报新闻。这种“传报员”也被商人雇用，兼营广告业务。5、1141年的法国贝星州

6、，出现12人组成叫卖人广告团体，是世界上最早的合法广告代理商。法国政府1258年专门颁布了《叫卖人的法则》，是最早的广告法规。下一页广告歌谣“为了两眸晶莹，为了两颊绯红；为了人老珠不黄，也为了合理的价钱；每一个在行的女人都会——购买埃斯克利普托制造的化妆品。”“生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？发发善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！”“黄杨篦梳，抓头虱之宝；包你头发，干净完好。”返回第二节近代广告时期（1450—1850）一、传播技术的进步与广告的新形式1、1450年德国人谷登堡发明铅活字印刷，广告传播进入印刷广告时代。2、1472年，英国出版人威廉.坎克斯

7、顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。“倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得使用于桑斯伯来大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西斯敏特附近购买，价格低廉，出售处由盾形标记，自上至下有一条红色纵贯为标识”。第二节近代广告时期（1450—1850）一、传播技术的进步与广告的新形式3、“新闻信”：报纸雏形，十三四世纪左右的欧洲出现，报道市场行情和商品信息。4、十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸，上面提供了一些商业与交通信息。这些都已初步具备了报纸广告的模式。第二节近代广告时期（1450—