创可贴8策划案-(2).ppt

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1、创可贴8广告策划方案第一部分：市场调研与分析一、背景分析国内服饰状况文化衫的消费态度文化衫的成长印花企业发展形成了几大基地文化衫是生活态度的展现年轻人越来越喜爱二、市场营销环境分析市场概况宏观制约因素微观制约因素营销环境分析知名度不够高价格偏高图案有些不适合业界小有名气，两个实体店一个网店可开拓空间很大三、消费者分析消费者总体消费态势现有消费者潜在消费者消费者分析总结1、有兴趣但在犹豫。2、有购买可能性，但不知其存在。社会保障体系完善，旅游消费提上日程缺乏一个强有力的购买理由对于特色创意T恤很

2、感兴趣产品分析产品品牌形象分析产品特征分析产品定位分析企业在竞争中的地位知名度并不算高，只是在小范围中有一定的名气。企业的竞争对手衫国演--情侣T恤亲子T恤衫国演义早已铺向全国，加盟店近200家五、企业与竞争对手分析宏观市场比较机会劣势优势威胁现代年轻人追求个性时尚元素T恤市场很大北京首都旅游业兴盛厂家有仿冒产品牌问题品牌的知名度较低且竞争者较多产品注重独特创意，但有些创意大众接受不了文化衫独具特色衣服面料品质上成市场占有率低，品牌知名度低，影响力不强价格有点高企业与竞争对手的比较第二部分广告策

3、略一、广告目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、本次广告活动的目标提高品牌认知度；发掘潜在受众，激发那些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和采取购买行动。消费者观念上的认同刺激消费；稳固目标市场，保证一定的市场份额。把市场向有潜力的空白市场拓展，扩大产品的知名度。将创可贴8打造为一个北京符号，提升品牌形象二、产品定位策略1、企业以往的定位策略的分析与评价2、产品定位策略将重点放在T恤图案的创意和内涵上，不能满足现有的主力军消费者需求。（1）新产品定位的必要性（2）对产品定位的表

4、述(3)新的定位的依据与优势三、广告诉求策略诉求点诉求方法策略北京旅游不能错过创可贴8诉求方法情感诉求诉求依据——消费者心理四、广告表现策略广告主题广告创意企业与北京精密相连互为一体。创意依据创意说明与内容广告表现3、广告表现（1）户外广告以我们和北京一体为主题，用文化衫和故宫天坛相结合，提现是一体的感觉。天坛、故宫是北京两个代表性的产物，和文化衫的结合，使户外公告更有视觉冲击力。（2）报纸广告：采用时尚元素，迎合现下消费者视觉感。竖版售点广告：主要表现，特色景点贴的圆领衣服上，才成为一件文化衫

5、。DM直邮传册：主要体现创可贴8的品牌故事。封面底面掀开封面后展开后的内页网络广告：增强品牌的认知度，让网面心中知道有个叫创可贴8的品牌。第三部分广告媒介发布策略广告媒介策略媒介的类型广告发布时机策略媒介组合策略广告发布频率策略广告时间1、在各目标市场的开始时间目标市场：全国范围内a、网络广告主要选择的时间段是20:00-22:00之间b、在这个时间段内广告的播放频率为30个小时播放一次。（这个播放的是影视广告）c、网络广告的banner广告主要放在新浪网上，特别是关于文化衫，旅游的信息相关的网

6、页上投推送。d、在电视广告和报纸广告上，媒介选择北京电视台，和湖南电视台，在播放时间段上，我们选择在2016年的3月1日开始。2、广告活动的结束时间2017年10月30日结束3、广告活动的持续时间以一年为时间周期，尤其要在节庆日前推出广告。其他活动计划促销活动公共关系1、广告的策划创意费用60000元2、广告设计费用60000元3、广告制作费用100000元4、广告媒介费用报纸300000元，网站600000元，电视500000元，户外部分200000元5、其他活动所需要的费用100000元6、

7、费用总额1920000元二、广告预算谢谢观看此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！