消费者行为理论课件(000003).ppt

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1、第四章消费者行为理论(消费与效用）学习目标：理解效用、边际效用、总效用等系列术语理解边际效用递减规律（基数论）并用以分析问题理解“水和钻石的价值悖论”掌握无差异曲线的含义及特点运用无差异曲线和预算约束线（序数论）分析消费者均衡，并推导需求曲线。2015年3月31日：中国房地产政策新政两个看点普通二手房交易营业税2年外免收；二套住房首付比重：降为40%。保罗·萨缪尔森(1915-2009)。1935年毕业于芝加哥大学，随后获得哈佛大学的硕士学位和博士学位，并一直在麻省理工学院任经济学教授他发展了数理和动态经济理论，将经济科学提高到新的水平。他是当今世界经济学界的巨匠之一，他所研究

2、的内容十分广泛，涉及经济学的各个领域，是世界上罕见的多能学者，是第一位获得诺贝尔经济学奖的美国人。美国著名经济学家、诺贝尔经济学奖得主P.萨缪尔森提出的“幸福方程式”个人幸福=效用/欲望幸福与效用成正比，与欲望成反比。这个公式可以演绎出三种可能：1.当欲望不变时，幸福和效用成正比。2.财货不变时，幸福与欲望成反比。3.当财货和欲望一起增加时，如果财货的增速超过欲望的增速，幸福感仍会增加。如果财货的增速低于欲望的增速，幸福感就会下降。幸福方程式一、基数效用与边际效用1、消费者（补充）又叫居民户，具有独立经济收入来源，能作出统一消费决策的单位。【消费者的三个要素】2、欲望（补充）人

3、们对物品缺乏的心理感受与求得满足的主观愿望。63、效用及效用最大化效用（utility）：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度。这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉（主观体验和评价）。主客观的统一因人而异、因地而异、因时而异不具伦理学意义：毒品“多多益善”、“过多则滥”与“越多越糟”负效用【补充：如何衡量效用（两种分析方法）】1）基数效用、边际效用分析方法20世纪初以前，经济学家常认为效用是能够具体衡量并加总求和的，可进行具体的效用量之间的比较，并提出了可测量的效用单位（util）这一术语来计量效用的大小。这与数学中的基数概念的特征相符合，基数是指1，2，3，……，可以加总

4、求和，于是经济学家提出了基数效用的概念，并在此基础上形成了边际效用分析方法。82）序数效用、无差异曲线分析方法20世纪30年代以后，人们开始质疑，消费者从某种商品中所获得的效用的数量能否真正精确科学地估算？为了解决这个问题，经济学家们借用了另一数学概念即序数。序数只表示顺序或等级，如第一，第二，第三，……，序数不需也不能加总求和。这时的经济学家认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。在序数效用的基础上，经济学家提出了无差异曲线分析方法。94、总效用与边际效用P641）总效用（TU）：指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度

5、（效用总和）。【基数效用论认为效用是可以测量并且可以加总】TU=f(Q)2）边际效用（MU）：消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化（新增效用）123）总效用与边际效用的关系（P65）.总效用求导即可得边际效用..边际效用大于0,总效用递增；边际效用小于0,总效用递减；边际效用等于0,总效用最大。13144、边际效用递减规律（P65）在一定时间内，在其它商品消费量保持不变的条件下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度达到一定程度以后，将随着这种商品消费量的增加而递减。思考：边际效用为什么会递减？1）心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应

6、会逐渐减弱。2）物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性来安排。例如：水——饮用、洗澡、冲地是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？16边际效用递减规律01234567Q（a）3028241810TUTU86420-2MUMU1234567Q5、消费者均衡：效用最大化（消费者最优，第二种观点涉及到预算约束）P661）效用最大化的假设：理性消费者总是倾向于选择主观认为最高价值的消费。@消费者的最优选择将效用、边际效用与收入、价格联系起来了。@效用最大化的基本条件：等边际准则——消费者收入和所面临各种商品价格既定的前提下，对任何一种商品的最优购买量是使

7、最后购买商品所带来的边际效用和所付出的一单位的货币的边际效用相等。2）消费者均衡的概念研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在对各种商品的购买中以获得效用的最大化。效用最大化时的状态称为消费者的均衡状态。在这种状态下，消费者既不愿意多购买，也不愿意减少购买。19效用极大化XYOU3CABU1MNU2EX0Y03）消费者效用最大化条件在消费者货币收入固定的情况下，在市场上各种商品的价格已知的情况下，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与其相应的价格之比相等。或者说消费每一单位货币所得到的