农夫山泉品牌形象广告调研方案.doc

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1、农夫山泉品牌形象广告调研5目录1、······················农夫山泉品牌形象广告调研方案2、·····················农夫山泉品牌形象评估调查问卷3、······················农夫山泉矿泉水广告调研报告5农夫山泉品牌形象调研方案一、调研背景随着人民生活水平的不断增强，人民的物质生活也在不断地提升，矿泉水饮料已经成为了大家所熟知的商品，成为大家上班、旅行、居家的必备品。各大饮料品牌也相继推出自己的水饮料，目前市面上的水饮料琳琅满目，包装各式各样，竞争也日趋激烈。于是各大商家纷纷在矿泉水的广告上做起了文章，推

2、出各式以天然，纯净，自然，健康为理念的水饮料，吸引消费者的眼球。然而，随着各大商家不断的追求销量，追求利润，水的安全问题也一次次的受到广大消费者的质疑。农夫山泉以“环保、健康、天然”为理念，通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势，在水饮料市场占据了较好的市场份额。二、调研目的通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。三、调研内容（一）消费者调查；51、消费者分析（职业、年龄、收入等）2

3、、购买价格分析3、目标受众年龄段分析（二）农夫山泉广告效果调查；1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价（三）市场竞争性调查；1、竞争品牌分析2、竞争品牌优势分析（四）产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议四、调研方式、方法主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。五、调研地区、

4、对象、样本益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。项目类别样本数市区赫山区40性别男女年龄18-3031-40541-5051-60合计20六、问卷发放数量与投放方式按样本数量发放问卷50份，采用送发式问卷发放形式七、资料整理与分析本小组成员对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高，技术性强，须予以相当重视。八、时间安排调研时间：2012年11月1

5、日资料整理：2012年11月2日九、调研经费预算交通费5人来回（每人3元）15元打印费调查问卷50份（每份1元）50元合计65元十、调研报告提交方式将本次调查的实施情况，调查结果及分析结果付诸文字，形成《农夫山泉矿泉水广告调查报告》，以作为本次调查的最终结果。5