农夫山泉东方树叶广告策划方案

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1、茶道烹茶饮茶的艺术。是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，它通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式。喝茶能静心、静神，有助于陶冶情操、去除杂念，这与提倡“清静、恬澹”的东方哲学思想很合拍，也符合佛道儒的“内省修行”思想。茶道精神是茶文化的核心，是茶文化的灵魂。茶分六种：红茶、绿茶、黑茶、黄茶、青茶（乌龙茶）和白茶。通过品茶活动来表现一定的礼节、人品、意境、美学观点和精神思想的一种饮茶艺术。它是茶艺与精神的结合，并通过茶艺表现精神。兴于中国

2、唐代，盛于宋、明代，衰于清代。中国茶道的主要内容讲究五境之美，即茶叶、茶水、火候、茶具、环境，同时配以情绪等条件，以求“味”和“心”的最高享受。被称为美学宗教，以和、敬、清、寂为基本精神的日本茶道，则是承唐宋遗风。农夫山泉东方树叶目录产品介绍产品优点产品广告产品介绍东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制。其包装是由农夫山泉在五月份邀请Pearlfisher(英国设计公司)为其新产品“东方树叶”设计了包装形象。这个系列产品将东方树叶包含红茶(Blacktea)、绿茶(Greent

3、ea)、茉莉花茶(Jasminetea)以及乌龙茶(Oolongtea)等四个口味。产品优点1.不含糖·零卡路里：东方树叶营养成分表中，能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、糖和钠均为0%。而其他茶饮料，配料表中可以看到，除了水和其他茶外，还含有食用香精、食品添加剂(维生素C、碳酸氢钠)。2.纯茶提取.健康产品是由茶叶抽取，茶的味道很浓，不含有食品添加剂，很健康。3.产品的包装东方树叶的包装很漂亮，瓶型设计能够在终端吸引眼球并形成购买的冲动。它的结构、瓶形以及图案设计相对于市场上其他的茶饮料来讲都是非常

4、特别的。吸塑包装使得瓶子显得非常透明，象征着产品的高质量，瓶上贴的文字和图案，融合了中西方最优秀的样式。4.消费人群它具有很广的消费那群，如比较喜欢喝茶的人群（这样的人群都会喜爱这种口感相对纯正的茶饮料，普遍都认为味道近于自家冲泡的茶，感觉亲切，适宜外出携带，满足随时饮茶的愿望）。患有糖尿病.高血压的人群（此饮料中不含糖，适合这类人群饮用）。学生、肥胖人群等。产品广告广告词：味如甘露胜醍醐，服之顿觉沉疴苏。(选自：白玉蟾《茶歌》)场景：两个老者在公园散步（时间为秋），其中一老者走累，扭腰垂肩。这时

5、老者发现前方有石桌、石凳，便于另一老者坐下。而另一老者坐下后，便拿出两瓶“东方树叶”打开一瓶，递给前一老者。前一老者接过来，放于鼻前闻其味，然后喝一口细品，喝完（面上表情变得轻松，愉悦）说广告词“味如甘露胜醍醐，服之顿觉沉疴苏。好茶，好茶！”二老者相视一笑。TheEnd