广告创意方案分析.ppt

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1、一、广告的定义广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。二、广告的分类1、以传播媒介为标准报纸广告杂志广告电视广告电影广告招贴广告POP广

2、告车体广告2、以内容为标准产品广告品牌广告观念广告公益广告二、广告的分类3、以广告传播范围为标准1.国际性广告2.全国性广告3.地方性广告4.区域性广告二、广告的分类4、表现手法为标准图像广告（图片为主）文字设计广告（文字编排为主）幽默广告（幽默情景为主）人物肖像广告（电影明星、歌星各行业代表人物）视听广告（声音、影像、音乐、节奏）三、广告设计广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在

3、计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。广告设计的灵魂是创意。四、广告创意广告创意（idea&creative），是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，根据广告主题，经过精心思考和策划，通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．四、广告创意4.1广告创意的内容1.广告诉求2.广告表现4.2广告创

4、意的作用有创造力地表达出品牌的销售讯息，树立品牌形象，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。4.3广告创意的过程１、准备期：搜集资料，根据旧经验，启发新创意２、孵化期：把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合３、启示期：在意识发展与结合中产生各种创意４、验证期：把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美５、形成期：以文字或图形将创意具体化四、广告创意4.4广告创意原则4.4.1冲击性原则4.4.2新奇性原则4.4.3包蕴性原则4.4.4渗透性原则4.4.5简单性原则四、广告创意4.4.1冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸

5、广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。四、广告创意4.4.2新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。四、广告创意4.4.3包蕴性原则广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的

6、加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。四、广告创意4.4.4渗透性原则出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。四、

7、广告创意4.4.5简单性原则一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。四、广告创意4.5广告创意的表现方法4.5.1直观表现法4.5.2比较对比表现法4.5.3联想表现法4.5.4比喻表现法4.5.5夸张变形表现法4.5.6拟人与幽默表现法四、广告创意4.5.1直观表现法这是一种最常见的应用十分广泛的平面广告创意的表现手法，

8、尤其是用来表现商品的外观、特征等，即把产品直接放在画面主要位置中展示给消费者。这种表现手法主要是充分利用摄影写实表现能力。照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国