经典广告创意欣赏及分析.ppt

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1、平面·惊艳桃木英子MotorMagazine（汽车杂志）AdvertisingAgency:ApexBBDO,SanSalvador,ElSalvadorCreativeDirectors:SalvadorMartínez,PabloHernándezArtDirectors:GiovanniMartínez,JoséFloresIllustrator:GiovanniMartínezPhotographer:OdirMarroquínPublished:June2008这款广告最使人惊艳的地方就在于他

2、出色的联想能力，将杂志的侧面联想到带有速度线条的赛道和路面，将微观的事物宏观化，给人强烈的视觉刺激，使人过目不忘。画面的构图很舒服，制作精良，广告的主色调使用黄色和黑褐色，给人以神秘和前卫的遐想。画面主体突出，三幅广告都使用最潮流的车型，也从侧面传递出杂志的新潮和时尚感。——风雨交加的泥泞道路上，一个衣着高雅的妙龄女子宁愿赤脚踩在地上也不愿将心爱的bocage鞋子弄脏。广告运用插画形式，黑白的素描给人营造出一种古典而唯美的意境，同时由于没有出现女子的脸庞，从而将其符号化，运用图画表现，如此略带夸张的情节

3、也不会给人一种虚假和较弱造作的感觉。——寒冬风雪交加的小径上，一个衣着时尚的男子宁愿赤脚踩在冰冷的雪地上也不愿将心爱的bocage鞋子弄脏。广告运用插画形式，黑白的素描给人营造出一种古典而唯美的意境，同时由于没有出现男子的脸庞，从而将其符号化，运用图画表现，如此略带夸张的情节也不会给人一种虚假和较弱造作的感觉。整洁干净的公路表面上看上去风平浪静，但是仔细观察才会发现躲在镜子后面的死神正拿着锄头等待着猎物……汽车工业协会的这两版公益广告通过近乎冷幽默的方式达到恐怖诉求，警惕司机着不要酒后驾车，以免看不清路

4、，落入死神的怀中。阴沉的天空渲染出一种阴森压抑的氛围，而死神手中的镜子很生动的表现出醉酒后的视力状态。没有任何解释和赘述，整个广告给人一种“此时无声胜有声”的意境。