逸翠园·西安目标客户寻找活动简案.ppt

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1、逸翠园·西安2007年目标客户寻找活动简案2007.4.27一、活动目的吸引媒体报道，促进“逸翠园·西安”项目推广；深挖逸翠园·西安的准客群，扩大销售范围；引起西安受众的广大关注及渴求度；扩大和记黄埔及“逸翠园·西安”项目在西安的影响力；促成项目旺销，最终完成目标任务。二、活动时间2007年5月～12月间三、活动地点根据活动需要，待定四、活动方案一、逸翠之美·2007年西安碑林国际书法大展◎活动构想因西安艺术氛围浓厚，而艺术家又属于都市高收入人群；2007年适逢西安碑林建立920周年，同时新石刻艺术馆项目即将建设，在弘扬中国悠久的书法艺术的契机，逸

2、翠园·西安可与碑林携手、共同组织逸翠之美·2007西安碑林国际书法大展；此活动品味性、学术性较高，而且具有国际化趋势，与逸翠园·西安的气质、调性相符，通过此活动，可大范围扩大项目的知名度，所以可操作性较强；冠名此次大展并带领艺术家去项目地参观，取得的效应是：扩大知名度；被社会各界所熟知并认可；吸引高收入艺术家购买；显示公司及项目实力……主办方：西安碑林博物馆协办方：中国书法协会冠名单位：和记黄埔地产（西安）有限公司二、和黄、金花VIP客户大拓展◎活动构想世纪金花商场每年一度的店庆期间，都会组织活动答谢其VIP会员。2007年，逸翠园·西安可与世纪金花

3、合作策划会员答谢活动，同时达成长期合作关系。可以预计的结果是：中大国际与和黄共享彼此VIP客户资源；在对方今后推广中，逸翠园·西安可借势宣传。要求：活动费用双方分摊。主办方：和记黄埔地产（西安）有限公司协办方：世纪金花◎活动时间时间：2007年6～8月期间（因市内较热，此期间选择山里避暑，时间比较合适，再者临近项目开盘强销期，需强大的客户资源支撑）◎活动地点太平峪森林公园备选：太白山森林公园备选、观音山拓展训练篝火舞会户外烧烤体能爬山休闲垂钓◎活动内容——太平峪森林公园体能集训——拓展训练改变人生三、商海风情俱乐部◎活动构想商海风情俱乐部属西安风尚传

4、媒下属机构，其服务终端客户为高级、高端精英人士，与我项目目标客群一致；且其姊妹媒介《风尚·时尚精典》DM杂志、《西安风尚网》，同属西安高端消费的优势传播渠道，是西安高尚消费行业和西安高阶金领、白领人群之间的桥梁；2007年，商海风情俱乐部将举办一系列活动，垂谢旗下VIP客户；此VIP客户与逸翠园·西安项目客户同属一个阶层，有可挖掘性；若与风尚传媒合作，一可共享客户资源，二可免费网络宣传项目；三可在DM杂志做项目平面宣传，在深挖客户同时扩大宣传范围。主办方：商海风情俱乐部协办方：和记黄埔地产（西安）有限公司商海风情俱乐部——都市高阶人士交流平台商海风情

5、俱乐部是一家专门为都市高尚高端人群提供综合交流引导与休闲娱乐服务的会员制俱乐部。2007年俱乐部将举办一系列活动：如：生命动力系列：禅茶一味，回归本源创富沙龙系列：现金流沙盘模拟——对话商界名家休闲旅游系列：风尚之旅——自驾游/高尔夫/郊游◎俱乐部介绍四、名家讲座◎活动构想邀请时下广受项目准客群关注的商界名家及社会名家，前往销售中心做名家讲座，如：于丹、金正昆；与相关政府机构共同举办，对外售票，定价以高昂为原则，如：388、688、888不等，对相关企业发送信函以示告知；活动主要目的：吸引准客户前去项目地实地考察，达成购买；不以票价赢利为目的，可将票

6、价收入社会捐献，引起媒体广泛关注，为项目做宣传。◎于丹简介于丹，北京师范大学艺术与传媒学院副教授，中国古代文学硕士，影视传媒系主任，影视学博士，硕士生导师；出版《形象、品牌、竞争力》等专著多部，在《中国社会科学》《文艺研究》《现代传播》等重要学术刊物发表专业论文；古典文化研究者和传播者。2006年“十一”黄金假日在央视百家讲坛连续七天解读《论语》心得，因在为人、处世上独到的观点，从而受到听众的热烈欢迎，继而讲述《庄子》，成为家喻户晓的社会名家。◎金正昆简介金正昆（教授），中国人民大学国际关系学院外交学系主任。主要从事外交学、传播学、礼仪学研究。其应用

7、礼仪的研究，目前在国内居于前沿位置；目前金正昆在人民大学为研究生、本科生及函授生开设《外交学理论与实务》、《国际礼仪》、《涉外工作实务》、《社交礼仪》、《现代商务礼仪》、《文官礼仪》及《谈判学》等多门专业课、基础课。曾在《百家讲坛》中传授商务礼仪课程，因其幽默的语言风格、透彻的观点阐述，倍受商界人士关注和喜爱，成为商务人士仪容、仪表、职场、社交的坐标。五、2007年CEO企业领袖特别研修班◎活动构想企业领袖特别研修班面向的学员皆为企业创业者、公司总裁、企业总经理、副总经理等具有大专以上或同等学历，有3年以上管理工作经历者，为我项目目标客群；与学校联系

8、，将教室设到销售中心，和黄提供优质、贴心的服务，为学员留下长久的、深刻的、美好的记忆，引起此类客群购买；此活