社区巡展路演策划方案.ppt

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1、XXX社区、广场营销推广方案一活动方案设计二民工社区传播体系构架三宣传品发放策略四硬广媒体策略五联盟合作策略目录活动方案设计活动方案介绍——活动目的01为手机电视在下沙民工社区的品牌及概念的建立和传播提供解决方案！02活跃手机电视软件平台：提高关注量、活跃用户数量以及用户活跃度！03提高软件的通路力！增加软件的客户数量！公关活动、宣传品投放、网络渗透、社区硬广、联盟合作组建整针对社区量身打造的套无孔不入的品牌传播网络！组建10个论坛网络软文写手队伍，通过软文、分享、互动、朋友拉动以及各种活动活跃平台气氛。在活动期间让民工充分体验和试用软件，让他

2、们感觉软件的优势，并且引导他们订够手机电视业务同时购买客户终端设备！活动主题：“xxxx”社区广场巡展活动时间：2013年12月10日-2014年1月1日活动内容：联合移动，进行晴彩业务体验、晴彩终端展示、晴彩终端现场促销、舞台表演互动活动概况参与单位：联中国移动下沙分公司多蓝水岸社区新元社区星尚城广场活动效果评估：活动效果预估：两个社区多为民工社区，符合目标客户群体，星尚城广场属于人流较多的地点，再加上结合节日的主题，必然会引起不小的轰动，受众群体范围估计达到20000人左右活动地点概况----新元社区新元社区位于杭州经济技术开发区下沙街道北

3、侧，南靠大型居住区，东西与松合、东方两社区为邻，北与乔司农场相接，地理优越,交通便利。社区地域面积1800亩，现有人口1200多人，常住户数350户，外来人口4000多人。社区党支部在册党员47名。社区居委会划分为4个居民小组，下设：人民调解、治安保卫、公共卫生、社会保障委员会、健全了成员代表会议制度，还有老年协会、计生协会等组织。社区内设有警务室、社区卫生服务站、市民学校、多功能活动室、老年之家、党员电教室、图书室、文体活动室等。社区内管理有序、环境优美、治安良好、居民安乐，是一个共享文明、和谐的社区新元社区活动地点概况----多蓝水岸社区多

4、蓝水岸社区位于浙江省杭州市经济开发区白杨街道办事处美丽的钱塘江畔，成立于2009年10月，社区工作人员于2010年3月进驻到小区开展工作，目前共有社工14人。辖区范围：东至之江东路（沿江大道），南至12号大街，西至25号路，北至10号大街，面积为0.3平方公里。辖区内仅多蓝水岸一个小区，总户数2885户，楼群59幢，居住人口约13000人。截止到今年1月份统计户籍人口为1146人，常住人口约3300人，流动人口约9700人。辖区单位包括消防大队白杨中队、学正幼儿园和在建的东东城，待建的学正中学。多蓝水岸小区沿街商铺三面环绕，现有商铺183家。目

5、前，多蓝水岸小区入住户数约为2500余户，入住率为87%。多蓝水岸社区活动地点概况----星尚城广场星尚城广场杭州经济技术开发区4号大街九号路口，毗邻新美商城和物美大超市，是一个人流量非常大的地方，在节假日的时候也会有很多人来这里逛街购物，是一个非常适合做活动的场所星尚城广场1234礼品刺激：礼物必须分为两类A、为了吸引人气“来就送”的小礼物B、为了刺激参与和购买的奖品互动游戏游戏和互动是引起过往居民的注意和兴趣的最好方式，也是延长受众者驻足停留时间的关键视觉形象体验相对于讲述和文字介绍，形象化的视觉体验不仅将概念更直接的传播出去，而且让受众者

6、更容易接受和记住全方位感官轰炸从棚顶到地贴，从展柜到工作人员的衣帽，从各种宣传品到礼品&奖品，从现场音乐到主持人和工作人员言辞···凡看得到听得到的都植入主题宣传才能形传播的“耳濡目染”效应好的路演必须具备以下四个特点才能有效的聚集人气和传播概念概念传输体验互动引起兴趣吸引注意个性化展柜，展台，堆头个性化服装、人员个性化音乐/主持人话术强势舞台节目视觉&听觉感官体验兴趣来了！吸引了眼球就吸引力注意——默多克概念传输体验互动引起兴趣吸引注意如果说“吸引注意”目的是让我为之“停下”，那么引起兴趣的目的就是让我为之“停留！”受众者只有在现场驻足并逗留

7、，传播者才有机会和充裕的时间给其灌输你想要表达的概念！如何实现？礼品&奖品的刺激和吸引游戏&互动的刺激和吸引主持人&舞台节目的刺激和吸引231引起受众者兴趣、吸引其驻足停留的主要途径：概念传输体验互动引起兴趣吸引注意路演设置游戏区/体验区不仅能延长受众者的驻足时间，还能更好的，更直接的让受众者认知和接受你所表达和传递的概念！概念传输体验互动引起兴趣吸引注意路演的作用不是要你现场卖出多少产品、也不是现场增加多少注册/使用用户，而是你到底向受众者表达和传输了一个怎样的概念！！！活动流程安排社区宣传及预热多蓝水岸社区新元社区星尚城广场社区设点宣传社区

8、邮箱单页投放（12月15-12月20）社区海报及硬广铺设宣传结合圣平安夜开展主题汇演-12月24日）结合元旦主题开展主题路演（2013年1月1日）两个