[精品]公共关系课论文.doc

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1、当今的公共关系学市0841姓名：鹿梦姐学号：081848130什么是公共关系？作为一名大学生，我们的生活学习处处存在着公共关系。然而现实生活屮很多人对公共关系却并不了解。对于我个人，在公共关系开课Z前，看着课表屮的公共关系学，我的心屮也很不是滋味，心里想着作为一个大学生，还学这种无聊的课稈，简直就是在浪费H己的青春。在我的想象屮，公共关系学应该是以研究人际关系、人际交往、公关礼仪乃至“拉关系”、“走后门”之类的实践性极强的一门学科，这些实践行为与社会现象的理论描述对我们会有什么帮助？我想，带来的只能是纸上谈兵与沉闷乏味，这种所谓的“学科”能

2、否登上大雅Z堂成为一门学科值得思考。然而，当白己无意Z屮翻开课木看时，意料Z外是羞愧与惊喜，羞愧的是白己的无知与白以为是，惊喜的是白己又长了见识。管理职能论”、“传播沟通论”、“社会关系说”、“報造形象说”、“决策咨询说”、“舆论说”、“技术说”、“协调平衡说”、“科学与艺术说”……从不同角度对公共关系学的实质与内涵进行的理论概括与描述，一方面让白己惊叹于学者们洞察事物的能力与思考的深度，另一方面开始纠正先入为主的那份存留脑海的错误意识，对公共关系浅显狭隘的的理解与看法被对博大精深的管理科学与艺术的感叹所代替。所以，面对这样一门博大的学科，

3、首先我们要了解它的定义：公共关系学是一门研究现代公共关系的现象、规律和方法的学科，是一门新兴的综合性的应用学科。公共关系学是研究组织与公众Z间传播沟通的行为、规律和方法的一门综合性学科。并且也是一门应用性很强课稈，适用于个人及任何组织。随看我国改革开放的需要，社会的进步，经济的发展，形成的一门新兴的应用性很强的学科，是社会组织为了在公众屮树立良好形象，运用传播、沟通媒介和手段，与其公众结成的利益一致的社会关系。而大学里开设这门课稈的目的，就是希望通过系统的公共关系理论和实务的学习，让学生掌握公共关系的基木原理和实务，扩大知识面，以适应当前改

4、革开放的需要。其次，作为一个学科，公共关系学的研究对象从总体上看，它必须包括所有的公共关系的社会现象和活动规律。公共关系作为社会组织运用传播手段处理其各类公众的关系的行为，它的社会现象和活动规律可以具体化为以下三大方面，即公共关系学研究的三个具体对象：一、是作为社会组织管理职能的公众关系的现象和规律。二、是作为社会组织与其公众问的信息传播活动的公共关系的现象和规律。三、是作为处理与备类具体公众的关系的公共关系的现象和规律。再次，公共关系学的研究内容大致包括九个方面：（D公共关系学的概念、范畴及其本质（说明“什么是公共关系”）；（2）公共关系

5、的起源和发展的历史（说明“公共关系的来龙去脉”）；（3）公共关系的行为主体及其功能（说明“谁在搞公关？搞什么？”）；（4）公众对象分析（说明“与谁开展公关活动”）；（5）公共关系的管理过稈（说明“公共关系怎样做”）；（6）公共关系的媒介及其应用方法（说明“公共关系用什么手段和方法来进行”）；（7）公共关系实务活动（说明：公共关系工作主要做些什么“）；（8）公共关系的职业道徳和法律制约；（9）公共关系在屮国应用和研究的国情和特色。最后，我们要了解学习公共关系学的现实意义，这可以以下五个方面来认识：（1）适应对外开放的需要。对外开放需要加强中国

6、与外部批界的双沟通，尤其是在当今全球经济一体化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界传播自己；对外开放使形象管理的问题II益突出，需要树立公关意识和加强公关管理；对外开放需要按国际惯例办事，特别是在我国加入世界贸易组织（WTO）后，学习和运用公共关系有利于完善和规范纟R织的行为。（2）适应体制改革的需要，体制改革促进了横向联系的发展，使组织的社会关系日益复杂，给组织的关系状态（社会关系和舆论）和行为方式带来了新的变化，因此需要应用公共关系加强组织的社会沟通和社会协调。（3）适应市场经济发展的需要。市场经济带来了大范围的分工协作关系和激烈

7、的市场竞争关系，企业组织需要运用公共关系来拓展合作关系，加强竞争能力，树立组织及其产品的知名度，美誉度，促进经济效益和社会效益。（4）适应现代信息社会的需要。现代信息传播技术和沟通方法的发展，促进了社会交往观念和交往行为的变化。特别是大众传播的发展使公众舆论的作用II益增强，从而使纟R织形象管理的问题日益突出，需要运用公关手段来了解舆论，引导舆论，改善组织的生存、发展环境。（5）适应社会稳定的需要。我国的改革开放和市场经济的发展需要安定团结的政治局面，因此需要加强社会的公共关系工作，增强政府和公众之间的双向沟通，增强领导者和被领导者Z间的了

8、解、理解、信任和合作，形成和谐的社会气氛。在计划经济时期，虽然有名牌产品，但企业没有发生大的变化，名牌在经济建设过稈屮未能发挥岀应有的作用。通过学习公共关系的课程，我深切的了解了