趣头条产品介绍.pdf

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1、iCliCash广告平台介绍iCliCash广告平台简介iCliCash平台是Innotech集团研发的广告自助投放平台，2017年服务资讯类新媒体趣头条和其他集团包断流量，远期扩展为覆盖集团内外优质流信息流量资源的效果类投放工具。平台依托Innotech集团的研发和技术实力，现有专职15人。从事研发、运营和市场推广的核心团队拥有丰富的业内经验。对接新型资讯媒体趣头条等信息流媒体后，CliCash拥有稀缺的一手信息流接口，通过对流量来源优化的精耕细作，为各类品牌和效果类客户提供最佳投放效果。我们的目标是3年内成为国内领先的

2、信息流媒体复合平台。飞速膨胀的信息流广告飞速膨胀的信息流广告出现位置穿插在产品原有内容信息当中出现展现形式文字图片加链接形式，视频流投放特点基于用户行为及平台上积累的大数据精准投放计费方式CPM和CPC为主•精准投放，转化率高显著优势•与原有内容融合，不容易被忽视•用户参与互动提升广告效果资讯类APP和社交媒体是信息流广告的最佳载体蓬勃发展的资讯类媒体2016年不同类别App下载排行Top10度热载下视频图片聊天社交新闻阅读电商购物休闲游戏音乐节奏金融理财交通导航生活服务效率办公统计说明：基于全国安卓终端数据统计.数据来源

3、:新华社新媒体专线(广州).通过手机端获取新闻资讯的用户快速增长2016年，手机新闻DAU增长118.5%,峰值超1.2亿手机新闻DAU（万）14,00012,36512,00010,000118.5%8,0006,0005,6594,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：Trustdata移动大数据消费平台.移动新闻类应用包括所有独立新闻客户端，微信、微博及浏览器的新闻流量不在统计范围内.新闻资讯类App用户粘性20%40%60%80%占百分比每天62%浏览频次/周浏览时长4-6次/周11

4、%其他27%＜10分钟26.6%10-30Mins35.8%30-60Mins12%＞1小时10%其他16%数据来源：CNNIC,2016中国互联网新闻市场研究报告.资讯类平台新宠-趣头条“趣头条”市场声量趣头条跃居2016年新闻资讯总排行第11位全年涨幅榜第8位，新闻资讯涨幅第1（2016.6上线）中国市场APP总排行第197位数据来源：猎豹全球智库2016中国app年度排行榜.“趣头条”用户情况总览整体用户情况用户分布用户机型分布用户基数：2800W+非一线城市用户80%20%iOSMAU：1200W+用户主要在中国北

5、方80%安卓DAU：500W+OPPO/Vivo占主流机型日均使用：35mins+性别与年龄用户行为偏好男女比例3比7购物和游戏类为主18-35岁用户占总用户其次是运动健身的50%DAU：日活跃用户；MAU：月活跃用户.用户分布详情以北方地区居多，山东地区最多，其次是河北、•用户基数：2800W+河南、北京、山西、辽宁•MAU：1200W+•DAU：500W+山东河北河南北京山西辽宁四川黑龙江江苏吉林用户活跃情况日均使用时长超35分钟人均启动次数6.7次人均阅读篇数20篇超过500万日活用户每天产生近1亿篇阅读超100万次

6、分享超30万条评论超30万次评论点赞以上数据统计截止2017年1月.用户以主导家庭消费的女性为主各年龄段用户比例（%）男性：30%女性：70%1.696.1810.8827.9523.19具有消费能力的女性用户居多!14.4215.69小于1818-2425-2930-3435-3940-49大于50以上数据统计至2017年1月.新闻资讯类App横向比较非一线城市较发达城市一线二线用户分布一线二线城市且北方为主且南方为主城市70%+区域用户性别女性70%男性61.9%男性55%男性70%周人均51.332.149.478.

7、7打开次数重合度趣头条与今日头条/腾讯新闻的人群重复度低于20%数据来源：猎豹全球智库2016中国新闻资讯App年度排行榜;极光数据统计工具.“她”时代到来，女性消费能力狂涨，对家庭消费决策有强影响力！据“友盟+”统计，过去一年里网购消费金额超过10,000元的女性网民中，26至30岁人群占比最高（33.1%），成为“剁手”高发人群。搜狐女性消费大数据分析，通过女性购买关注的服装品牌可以将其划分成不同类别，利用大数据又可以挖掘出群体的兴趣爱好、消费能力及互联网行为特征。电商平台数据及社交网站行为特征，将女性划分为四类，并深

8、度剖析每种群体的不同属性特征。数据来源：友盟、搜狐女性消费大数据.iCliCash=2017年￥￥与我们合作市场大势流量来源渠道机会•新闻类媒体热度不减•与同行新闻类媒体用•新生媒体，潜力巨大•信息流广告飞速增长户互补•价格不透明，运作空•用户粘度强间大•阅读频次高•日活、月活用户快速增长广告形式-趣头