平面广告设计师需要具备.doc

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1、平面广告设计师需要具备:1、开阔的视野，灵活的思想2、对各行各业的消费群以及行业特征要非常清楚，也要善于说服客户。3、美术根底要有，但不是最重要的，因为现在什么东西和效果都可以通过电脑处理出来，素材也是什么都有，一般不需要用手画，但一定要有很好的欣赏能力和美术观，对点线面及颜色的欣赏和处理能力一定要不断地想办法提升(多逛超市、电脑城、商业街等等看各类包装、宣传品和户外广告等等，有展览会就去搜集画册之类的宣传品)，要走在时代前言，了解广告动向，初期借鉴别人作品，慢慢不断提升自己并独立创作新的广告。需要的工具软件：PC机：CoreDraw（排版软件）、ph

2、otoshop(图像处理软件)、AI(排版软件，和photoshop是一个公司出品，外国人特别喜欢用)MAC机：FH、QK、AI、PM、PS等等一般来说，初学者以PC机为主，CoreDraw和photoshop这两个软件是一定要精通的。第1章平面广告设计基础知识11.1广告概述21.2广告设计的分类31.3平面广告设计的原则31.4平面广告创意的表现方法61.4.1比喻61.4.2夸张71.4.3虚构创意91.4.4对比性创意101.5平面广告设计的构成要素101.5.1图形要素111.5.2文案要素121.5.3色彩要素141.6平面广告设计的版面编

3、排161.6.1平面广告设计的版面视觉流程161.6.2版面编排设计的基本规律181.6.3版面编排设计的基本形式191.7平面广告设计的工作流程231.8思考练习251.8.1填空题251.8.2选择题251.8.3问答题25第2章色彩与印刷基础知识272.1色彩概述282.1.1颜色识别的原理292.1.2光源色与物体色302.2色光三原色与印刷色312.2.1色光三原色(RGB颜色模式)312.2.2印刷色(CMYK颜色模式)322.3色彩心理322.3.1色彩的感觉332.3.2色彩情感规律的应用342.3.3色彩喜爱与禁忌362.4平面广告中

4、主色调的运用规律412.5印刷网点基础知识412.5.1调幅网点412.5.2调频网点442.6印刷分类442.6.1按印刷工艺分类442.6.2按印刷原理分类452.6.3按印刷品用途分类452.6.4按被印材料分类462.6.5按印刷程序分类462.6.6按印刷色彩分类462.7常用印刷制作尺寸与纸张472.7.1印刷品常用制作尺寸472.7.2常用印刷纸张及分类482.8印刷装订方法512.8.1无线胶订512.8.2机械装订和活页装订522.8.3铁线装订522.9常用印刷术语532.9.1排版532.9.2印前542.9.3印刷542.9.4

5、装订552.10思考练习552.10.1填空题552.10.2选择题562.10.3问答题56第3章电脑图像基础知识573.1平面广告常用设计软件简介583.1.1Photoshop软件583.1.2Painter软件593.1.3PageMaker软件593.1.4Illustrator软件603.1.5CorelDRAW软件613.1.6FreeHand软件613.2矢量图形与位图图像概述623.2.1矢量图形623.2.2位图图像633.2.3位图图像与矢量图形的优缺点643.3分辨率643.3.1像素大小653.3.2图像分辨率653.3.3显

6、示器分辨率663.3.4打印机分辨率673.3.5网频分辨率673.3.6扫描分辨率673.3.7图像的位分辨率673.4计算机图像常用颜色模式673.4.1Lab颜色模式683.4.2灰度(Grayscale)颜色模式683.4.3位图(Bitmap)颜色模式683.4.4双色调(Duotone)颜色模式693.4.5索引(IndexedColor)颜色模式693.4.6颜色模式的使用事项703.5图像文件格式分类723.5.1常用软件的默认图像文件格式723.5.2常用位图图像文件格式及特点733.5.3常用矢量图形文件格式及特点753.5.4通用

7、交换文件格式763.5.5图像文件的压缩763.6思考练习773.6.1填空题773.6.2选择题783.6.3问答题78第4章VI设计794.1视觉识别系统VI简介804.1.1VI应用要素804.1.2应用系统814.2标志设计与制作864.2.1标志设计的原理864.2.2标志设计制作864.2.3标志图形形象表现884.2.4标志构成的表现手法884.2.5标准字的设计894.3VI设计制作实例894.3.1制作标志894.3.2制作名片964.3.3制作信笺1014.3.4制作信封1034.3.5制作会员卡1064.4思考练习1134.4.1

8、填空题1134.4.2选择题1134.4.3问答题1134.4.4上机操作114第5章报纸广告