平面广告设计师应具备的基本素质-1219编辑

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1、平面广告设计师应具备的基本素质基本素质1、必须热爱并关注生活，追求完美，对完美的挑剔是这个行业必须的。Eg.“丰富色彩激情人生”贝纳通A人小鬼大六月里的贝纳通童装基本素质2、要有悟性。广告设计人员最重要的不仅仅是发明，而是发现。广告人要用独特的思维方式去观察、去分析、去推理、去判断，才能发现那些潜在的、不为常人所注意的意识，新的观念、新的产品、新的市场是广告设计人所需要具备的基本素质。。开始我就确定了“一天好开始”这个表达主题，而后产生了一个时针的创意。我认为饮用雀巢咖啡的理由一为提神，二是一部分人的生活习惯或者形态；即把咖啡当成一种日常饮品或必需品，所以我产生了“早9点”，和“下

2、午3点”，两个关于时间段的创意。问题：做出成品之后，发现效果不佳。因为，首先作为表达素材来说，它不够新颖。其次，从表达效果来讲，它不具有视觉冲击力，太繁琐，缺乏说服力。所以，在老师的帮助下，我把创意点锁定在“哈欠”二字上。通过对“鞋口”的观察，联想到它与人疲倦时打哈欠的嘴型有异曲同工之处，并且试图将这个创意延伸至皮夹和手袋上。我运用实拍的方式，拍摄了大量收集的素材，在鞋子的摆放，鞋型的选择，背景色的搭配上，花了比较多的时间和精力。由于制作的是系列平面广告，另外的皮夹和背包的载体我也不敢怠慢，努力寻求最具有特征最能表达主题的个体。拍摄过程如下图所示：？问题：画面虚实出现了问题，即鞋子

3、的造型过于写实从而掩盖了创意的亮点，表达效果不佳。经过筛选，去掉了相对表达力较弱的皮夹载体，换而改用实拍的拉链袋口与《鞋篇》一起完成系列广告。终稿演示终稿演示创作总结与体会从作品上来看：第一，作品的原创性：所谓原创性，即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求"异"，但这种求异思维是有参照系的思维。首先，本次的原创性最直观的取决于素材的原创，所有的素材均有我自己拍摄处理，在反复的推敲和修改之后，才获得了需要的元素，再对其进行创造化的处理，包括对鞋型后期的修饰，对拉链形状加以嘴型的嵌入等等。创作总结与体会其次，“哈欠”表达的载体，“鞋口”和“包口”两者巧妙的表达是雀巢咖啡平面广告中

4、以往没有的，这种幽默诙谐的表达从某种程度来说比直接展示法更具有吸引力，且这两者并不与受众无任何联系，它们正是目标受众日常接触与使用的事物，“整装出发，开启新的一天”的概念，不仅充满亲切感，而且借喻的表达，有助于移情作用的产生。最后，文案在与画面和主题的结合上也是贴切而独特的。第二，画面的震撼性：动与静的对比、虚实的对比、颜色的对比，不同质感的对比，丰富了作品的美学内涵。基本素质3、要有良好的心态。优秀的广告设计师要有优越感，工作等于消遣，担当重任更是求之不得的乐事。4、首先要成为一个优秀的营销专家。优秀的广告设计师不仅要能拿出广告策划和创意，更要能够在这之前摸清该产品的营销情况，制

5、定出营销战略和战术，才能配合营销拿出相应的广告战略和战术。5、是个多面能手。广告设计师必须比其他行业的人对与艺术、社会和科学保持更浓厚的兴趣，而且其兴趣必须广泛。6、有旺盛的挑战精神。广告设计师所需要的是蓬勃旺盛的挑战精神，而不在乎年龄。雀巢咖啡：味道好极了德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受大众甲克虫汽车：想想还是小的好广告平面设计师所需要具备的能力：现代广告平面设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即:记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。1.记忆能力记忆能力是广告平面设计人才学习和创新所不可

6、缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。2.观察能力观察，是广告平面设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽

7、象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。3.思维能力思维能力，是广告平面设计人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计人才认识