脑白金广告效果调查方案.doc

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1、当今脑白金广告效果及满意度调查方案一、调查背景和目的：背景：脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，已经成为老百姓的一句口头禅。在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。但为进一步提高产品销售量，树立产品品牌形象，在激烈竞争的保健品市场立于不败Z地，公司拟进行一次广告效果调查，为公司高层决策做参考。一个产詁的附加值，把这个附加值半作」种情感的载体传扬出去。Fl的：作为应用型调查，通过这次调查要整体了解如今脑白金广告在人们心屮的整体形象，掌握各地区的消费者心理需要、消

2、费者购买行为、脑白金产品的优缺点和市场特征的信息。二、调查对象：本次调查的对象为30岁及以上的屮老年个体消费群体。地点设在国内八大城市（成都市，重庆市，广州市，深圳市，上海市，杭州市，南京市，北京市）进行调查。三、调查内容：1•了解晶牌知名度（第一提及率和提示知名度）。2.了解广告接触率（一定时期是否看过这广告和看过的次数）。3.了解广告的理解程度（回忆程度和理解程度）。4.了解美誉度（是否喜欢看这广告和认同程度）。5.了解购买行动（一定吋期内是否买过和使用的效果）。调查方法:本次调查在各地区采

3、用多级抽样的方法。在每个城市抽取的样本数为600人，按年龄层次和性别比例分配名额。样本的抽取结构如下表所示。城市样本采集结构分配图表龄性别、30-3940・4950-5960及以JL合计男1005010050300女1005010050300合计200100200100600五、调研进度及时间:调研作业进度表H期完成作业备注某月某日~某月某日总体方案及抽样方案的论证，设计问卷某月某口~某月某口初稿设计某月某日~某月某日问卷测试某月某日~某月某日问卷修正、印刷某月某某月某FI访问员的挑选和培训工

4、作某月某H~某月某H调查实施某月某口〜某月某口电脑录入和统计处理工作某月某日~某月某日撰写调研报告某刀某日~某刀某日报告打印，提交报告六、调查经费预算:经费预算表费用支出项H数量单价（元）金额（元）备注调研方案设计1份1000010000问卷设计1份10001000问卷印刷装订费4800份0.41920每人30份试调查费1份2020调查员劳务费4800份2096000共160人督导员劳务费240份204800受访者礼品费4800份0.52400异地实施差旅费20人100020000交通费160人

5、203200数据录入费7人2001400统计分析费1人200200报告制作费1人300300资料费1人3030杂费1人10001000合计142270七、确定调查人员及相关培训:在各地区选取既有高素质乂有专业知识的统计专业的大学本科（及以上学历）的学生进行相关调查。培训：第一，问卷的具体讲解。包括问卷每一•项的内容的具体含义以及注意事项。第二，纪律的培训。调查员要以客观事实的心态进行调查询问，并适度确保调查的保密性，以及调查人牛安全的培训。