浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国,打响世界6p.doc

《浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国,打响世界6p.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界申思丛（20080315r播电视编导一班）指导老师：朱志勇摘要：伴随超级女生的成功，大长今的收视率，金鹰Z星等等系列娱乐势力的拓展延伸。湖南卫视树立了年轻、时尚、流行和娱乐为--体的媒体形象，也进一步诠释了“快乐中国，湖南T视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。独播剧、栏忖娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩，成为了唯一可以和CCTV叫板的地方台。而在2009年，湖南一卫视更是可以说迎来了一卫视发展的盛世局面。木年5月2011,湖南

2、T视国际频道（专属英文名译作“HunanTVWorld"）在香港落地开播。成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。而其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。。就是这样的品牌定位让湖南T视走进了7亿的屮国观众的家门，走进了海外同胞的心里，共至走进了庞大的国际市场。关键词:娱乐全民娱乐背景历程成功原因期待日后发展“定位”一词最早出现在美国作家的一•本名为《心战》书。此书的作者首先提出：“定位”始于产品。基于我们对定位一词的剖析和理解到，品牌定位这个概念也随ZLI益发展和深化。在步伐节奏

3、和瞬息力•变的今天，对于产品而言，恰当准确的品牌定位是所有的企业和商家的提高自身竞争力的有利因素，共至成为品牌营销屮首当其冲应当考虑的先决因素。下面我来分亭儿个经历。我们在为刚刚装修好的新房购买家居时，就会觉得买家居用品其实没有想像的那么困难，因为宜家会将这一切迎刃而解；还有我们计划和朋友参加户外运动而打算挑一双舒适的户外运动鞋装备，我们会径育走进哥伦比亚品牌店；还有当选择坐看火车长途旅行时，你也不用在为带什么吃的在道上吃而费脑筋，“就是这个味”的康师傅的碗面会帮你搞定你想要的一切味道。其实刚才提及的

4、这些品牌都是饱受大众欢迎的知名品牌，他们都凭借清晰的品牌定位和独特的品牌形象跻身于行业不折不扣的龙头老大，也逐渐在消费大众的心目中占据不可撼动的牢固地位。当电视作为一种产品运营和发展的时候，品牌定位也就自然而然被所有电视台重视起来了。根据美兰徳媒体（CMR）2004年屮国电视频道覆盖调杳结果显示：2004年31个省级一卫视的全国累计可接收人口已经超过100亿，约为全国电视人口的8倍。一批省级卫视频道的可接收人口也已远远超过木省和木地区人口。当然今天屮国的一卫视频道数目要远比04年的数据要多的多。确实，

5、近年来屮国电视业的发展速度真是不可小觑。而在众多家卫视并行发展的前提下，品牌定位也就被一卫视等传媒机构当作更加亟待攻克的课题。一、湖南卫视品牌定位的背景“快乐屮国湖南卫视”。如果你没听说过这句足够响亮的口号，我只能无奈得一笑而过，因为你彻底oUTTo貌似记者们随便在街头抓一人做直播采访，被问到湖南卫视的一系列问题时，即便也许是各种年龄段的人都冇，但他们都不会觉得湖南卫视是个陌生的符号，那这个话题也有可能会让他们尴尬或是陌生，尽管每个人对湖南卫视承不同的态度和观点。1997年1刀1日，湖南电视台第一套节

6、目正式通过业洲2号T星传送，频道呼号“湖南一卫视”。LOGO虽简单但是是有寓意的。一个简约流畅的椭圆形轮廓，左下方B然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，屮心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征看有“鱼米Z乡”美誉的湖南。就是这样的一个橙色的鱼米Z乡自从出现在荧屏的那天起就一发不可收拾了。依然清晰地记得《快乐大木营》开播时，我就早早地就守候在电视机前，手中捧着爆米花和邻居家的姐妹们一起急迫地等着期待已久的节目上演。当时的屮国大陆电视在娱乐节目领域虽不是一片空白，也可以说成是星星点点。这就使湖南一卫视的

7、娱乐形象更加深入人心,也更能成为多家卫视中独树一帜的精英分了。这时候，湖南卫视非但没有沉醉于取得的成绩以此停滞不前，而是及时准确地给自己的频道定好发展方向，即逐步完成了自身的品牌定位。将娱乐精神与大众传媒紧密相联，拓展自己的娱乐领域，继而用娱乐的这个招牌将自己的名气打响，让更多人从娱乐文化屮认识湖南一卫视。二、湖南卫视品牌定位的历程卫视全方位娱乐化运营，湖南卫视做到了。£11997年成功开播的《快乐大木营》后，相继又推出了《玫塊Z约》、《音乐不断》、《娱乐无极限》等出色的娱乐节忖。湖南卫视正是凭借这些

8、所有好看精彩的节目的绝妙纟R合，才确立了省级一卫视一哥的地位。纵观近儿年的湖南一卫视足迹,我们真的可以不夸张地说他们今天的成功并非一蹴而就的，而是在点滴屮积蓄的能量。2001年10H28U,湖南电视台迁移至长沙市金膺影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播岀。白此金鹰成为湖南一卫视的指向标，既围绕金鹰这个主题策划和举办了很多选秀活动，又以金鹰为目标打造湖南一卫视整个频道的档次。源于这样的努力，湖南一卫视从2003年起，可以说是