白酒包装应打响品牌,-报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划白酒包装应打响品牌,-报告　　酒的包装设计作为现代包装设计的一个门类，应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则。一个精美别致的酒包装，不仅能给人以美的享受，还应该具有收藏价值，且在市场不断发展和销售方式改变的今天，精美的酒包装能直接刺激消费者的购买欲望，实现促进销售、提升品牌知名度和美誉度的目的。　　下面，笔者以永州异蛇酒的包装设计为例，看其品牌整合营销的现状，并提出分析和建议。　　1.造型方面：打造

2、独特的造型，以提高品牌的认可度目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　成功的包装需要一种个性化的造型，产品进入交换领域成为商品时，必须要给其一个独特的形象，这个形象不仅显示着商品的使用价值，也显示着商品的交换价值。永州异蛇酒长期以来沿袭了白酒包装的一贯做法，所以它需要一种实用与个性化形式相结合的设计，这样才能塑造出异蛇酒独特的商品形象，进而

3、给消费者留下强烈、深刻的印象和新鲜的视觉享受。意象化的造型指包装不仅要能体现出商品的基本属性，同时还应传达出设计师的审美意识和人格情趣。对永州异蛇酒来说，在包装设计过程中，设计师要充分根据包装对象的不同进行发散思维，通过体量的空间变化、肌理变化、切割凹凸变化、模拟表现的方法进行构思，通过不同的形体效果，传达出不同的意象。如在全国众多的酒品中脱颖而出的酒鬼酒，其包装设计就能说明这点。酒鬼酒与异蛇酒同为湖南的酒品牌，而湘酒鬼品牌的成功是值得永州异蛇酒品牌来学习的。湘酒鬼采用的是典型的模拟自然形的表现手法，采用湘西土陶工艺制成的扎口麻袋瓶体造型

4、，体现出了质朴、典雅、饱满的特点，也巧妙地暗示了酒是粮食的精华。　　而柳宗元的《永州八记》《捕蛇者说》等名篇给永州异蛇酒的包装设计提供了丰富的素材，若从其品牌的潜在知名度出发，采用意象化的包装设计，打破传统的包装模式很有希望；如再能在包装与品牌营销上加以改进，那永州异蛇酒凭借其潜在的品牌的知名度与独具个性的意象化包装，必将给消费者带来美感和文化内涵的精神享受，从而使其产品在市场上赢得消费者的喜爱和青睐，通过进一步跟进，可以产生持续的品牌效应。　　2.色彩方面：视觉与消费定位应一致，要合乎消费市场的趋向目的-通过该培训员工可对保安行业有初步

5、了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　在任何包装设计中，色彩对于烘托主题、美化产品、提升品牌价值等方面都起着重要的作用。成功的包装设计很大程度上取决于色彩的运用。据调查，消费者对色彩的注意力占人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。而异蛇酒在包装设计中出现色调构成变化单一、色彩的差异化较小、颜色基调过于沉闷等问题，可以说是该品牌最大的不足，因此，永州异蛇酒应尽快解决色

6、彩上的问题，才能吸引更多的消费者，从而提升消费者购买欲。　　具体来说，第一，永州异蛇酒的包装设计要合理地利用色彩感情规律，只有这样才可以帮助产品传达商品信息，提升品牌价值，激发起消费者的情感，唤起他们的购买欲。从理论上讲，色调可以给人带来丰富的情感变化，如果能合理地利用色彩的感情规律，运用节奏与韵律、亮丽与独特的色彩进行设计，可以使永州异蛇酒的包装更贴近消费者的内心，传达产品信息的同时，亦吸引消费者视线，使消费者产生购买行为。　　第二，在永州异蛇酒的包装设计中，色彩要考虑地域、目标人群等因素。异蛇酒作为一款保健酒，它将客户主体锁定在注重保

7、健的中老年人身上，故将颜色设计得过于凝重，不自觉中将市场划分开了，而忽略了部分潜在的年轻消费者。此外，柳宗元说“永州之野产异蛇??”句中的“野”为异蛇酒的包装也提供了丰富的色彩源泉，只要好好提炼，结合商品的特性与地域色彩，就可以塑造成功的商品包装形象，这富有极大潜力。消费者对色彩的视觉感知还受民族民俗的影响，永州异蛇酒也可根据不同民族特点开发不同的包装，以尊重各民族的文化习俗，从而赢得市场。　　总之，永州异蛇酒在以后的包装设计中可以利用人们对色彩具有的知觉力、辨别力及对目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨

8、大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　色彩的习惯审美心理，