白酒销售旺季市场争夺大战打响

《白酒销售旺季市场争夺大战打响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、白酒销售旺季市场争夺大战打响随着中秋和国庆节的日渐临近，白酒销售旺季的市场争夺大战再次打响。在加大促销力度，赠送各类中秋礼品的同时，各大白酒品牌更是使用了各类奇招，你方唱罢我登场，呈现出一幕幕营销盛况。尊酩芳醇后来居上作为中国传统的尊酩芳醇，白酒曾经一度占据绝大多数国人的酒桌，但是随着红酒的入侵，特别是在拍卖市场上，红酒拍卖成为一道独特的风景线，一系列天价的出现更是让白酒失去了光环。而今年白酒在拍卖市场上的后来居上，则是对品牌塑造打出了一张王牌。今年迄今为止，荣宝、长风、歌德三家拍卖公司曾先后推出过白酒拍卖，

2、不仅成交率高，而且成交价也令人咋舌。在北京长风2010春拍贵水琼浆国酒茅台陈酿专场上，共推出102瓶茅台酒，总成交额为496.72万元。今年3月，荣宝第67期艺术品拍卖会中，一瓶1959年的茅台酒拍得25万元的高价，到了6月北京歌德春拍中国名酒专场中，同样是1959年份的车轮牌茅台酒竟拍出了103万元的高价。在此次拍卖会上推出的17种中国名酒，成交价达到了6.16万元。其中包括了茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰

3、酒、宋河粮液、沱牌曲酒。DD昆山餐饮公司ＷＷＷ．ＸＫＷＴＵＡＮＳＨＡＮ．ＣＯＭ借台世博会搞营销借力世博会，扩大品牌影响，是2010年酒业营销的重头戏。作为上海世博会贵州活动周专题活动的重头戏，中国贵州名酒世博会推介暨品鉴会在上海国际会议中心举行，而黔酒也借着世博之机面向世界，做了一次国际化的推介。四川周活动期间，中国白酒金三角白酒文化展示活动，让各地游客品味四川美酒，更以最集中、最生动的展示，阐释川酒文化的魅力、中华酒文化的精髓。贵州茅台作为上海世博会唯一的白酒高级赞助商，很好地利用了世博这一面向世界的平台，

4、充分展示了茅台品牌的文化和魅力。贵州茅台为世博会设计的特制纪念酒共有四个系列，均由世界一流的设计师精心设计，限量发行，具有很高的收藏价值和文化意义。至于其他的白酒品牌，也从各个方面渗透到世博会上，特别是与各个展馆签订协议，成为展馆的代言品牌。实现新一轮升级在上世纪90年代初，规模与产量成为行业关键词。随着从计划经济到市场经济的大转型，消费者对白酒的需求得到了空前释放和满足，一方面，涌现出了无数的中小白酒企业，另一方面，白酒企业的产销量均飞速上升，在1996年更是达到了巅峰801万千升的产量。虽然这波白酒大发展

5、是随着社会生产力和经济水平的提升而带动起来的，但是这也使得白酒的市场形象大打折扣。今天，知名白酒品牌已经不甘于简单地通过价格战来占领市场，更需要树立自己的品牌来赢得受众。这也是我们为什么能看到在白酒销售淡季，茅台、五粮液等高价酒不跌反涨。与此同时，其他规格和品牌的白酒价格也不同程度地上涨。而像白酒拍卖和营销策略等，则也是实现新一轮升级的奇招。DD昆山餐饮公司ＷＷＷ．ＸＫＷＴＵＡＮＳＨＡＮ．ＣＯＭ随着中秋和国庆节的日渐临近，白酒销售旺季的市场争夺大战再次打响。在加大促销力度，赠送各类中秋礼品的同时，各大白酒品牌

6、更是使用了各类奇招，你方唱罢我登场，呈现出一幕幕营销盛况。尊酩芳醇后来居上作为中国传统的尊酩芳醇，白酒曾经一度占据绝大多数国人的酒桌，但是随着红酒的入侵，特别是在拍卖市场上，红酒拍卖成为一道独特的风景线，一系列天价的出现更是让白酒失去了光环。而今年白酒在拍卖市场上的后来居上，则是对品牌塑造打出了一张王牌。今年迄今为止，荣宝、长风、歌德三家拍卖公司曾先后推出过白酒拍卖，不仅成交率高，而且成交价也令人咋舌。在北京长风2010春拍贵水琼浆国酒茅台陈酿专场上，共推出102瓶茅台酒，总成交额为496.72万元。今年3月

7、，荣宝第67期艺术品拍卖会中，一瓶1959年的茅台酒拍得25万元的高价，到了6月北京歌德春拍中国名酒专场中，同样是1959年份的车轮牌茅台酒竟拍出了103万元的高价。在此次拍卖会上推出的17种中国名酒，成交价达到了6.16万元。其中包括了茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒。借台世博会搞营销借力世博会，扩大品牌影响，是2010年酒业营销的重头戏。作为上海世博会贵州活动周专题活动的重头戏，中国贵

8、州名酒世博会推介暨品鉴会在上海国际会议中心举行，而黔酒也借着世博之机面向世界，做了一次国际化的推介。四川周活动期间，中国白酒金三角白酒文化展示活动，让各地游客品味四川美酒，更以最集中、最生动的展示，阐释川酒文化的魅力、中华酒文化的精髓。DD昆山餐饮公司ＷＷＷ．ＸＫＷＴＵＡＮＳＨＡＮ．ＣＯＭ贵州茅台作为上海世博会唯一的白酒高级赞助商，很好地利用了世博这一面向世界的平台，充分展示了茅台品牌的文化和魅力。