2018城市自行车社会化传播.pdf

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1、700bike城市自行车社会化传播结案目录1传播背景2传播目标及策略3执行综述4执行效果5项目总结目录1传播背景2传播目标及策略3执行综述4执行效果5项目总结传播背景回顾700bike的城市自行车在六月正式开启预订。作为700bike面对大众市场的初次亮相，此次传播希望借助社会化平台的力量，为预订造势，使用户开始了解700bike品牌及其所打造的新一代城市自行车，并促成用户转换，吸引更多人参与预订。目录1传播背景2传播目标及策略3执行综述4执行效果5项目总结传播扩大城市自行车体现产品优势，激促成用户转换，带目标和700bike

2、在网络发用户对城市自行动参与盲订用户量分析的声量与影响力车及盲订的兴趣的增长传播策略思考核心传播信息“城市自行车”对国内受众而言是全新的概念，而产品未上市，传播缺乏载体，同时700bike品牌积淀较弱，在大众层面，缺乏为产品背书的资本，现阶段推广应如何突破层层限制？答案是，出奇制胜！利用张向东的个人影响力和公信力，在“三无”前提下发动“盲订”事件，在各界热爱生活热爱骑行的影响者（名人）支持下扩大影响，悬念之下推出城市自行车的概念，及700所倡导的生活方式及生活态度。核心推广策略对于700bike的目标受众而言，热爱生活是他们重

3、要的特点：自行车不仅仅是代步工具，更代TA表了他们的生活态度，所以他们需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。在6月1日儿童节这天，采用《小王子》中童话故事般的内容，运用“盲订”这样一种惊喜方TA喜欢的方式式为新品发售增添了话题，让简单的预定变得更加有趣，也体现了品牌推崇的别具一格的生活方式。FRESHFUNFASHION内容呈现调性求刺激趣味化新潮流把我们想说的，用TA喜欢的方式，讲给TA听！核心推广策略PeerInfluencer用热爱生活热爱骑行的人物去自身社交圈骑行爱好者群体较为分散，以骑行担当沟通的责任，提升影

4、响力爱好者为核心影响小圈层。以粉丝为传播的核心SocialInfluencerKeyInfluencer社区活跃用户、达人意见领袖和目标受众一样都是自行车爱好者，但是因张向东及其朋友们，在社会化媒体上有众多粉为在社会化媒体中很活跃并且有很强的号召丝关注，其对于粉丝有很高的影响力力和可信度，将成为影响粉丝行为决策的重要力量增加客观性和互动性树立影响力和公信力目录1传播背景2传播目标及策略3执行综述4执行效果5项目总结核心推广平台选取微博与微信作为主要传播平台。微博作为最主要的社交平台之一，有丰富的媒介资源可以使用，在对大众传播时

5、，有利于信息圈层的对外扩散；微信端通过公众账号发布趣味长图的方式传播，有较强的病毒性，且作为封闭性的的平台，有利于以人为核心的社会化传播，实现深度沟通，将有利于完成“城市自行车”的这一概念的推广教育。@张向东1悬念海报活动前三天，由@张向东发出“盲系列”海报，为接下来的盲订活动进行预热，预埋资源转发@张向东微博，引发用户广泛讨论，为盲订活动积攒人气。@张向东直发“盲”海报资源转发@张向东“盲”海报微博名人效应2名人资源6月1日由@张向东直发“7元盲订”内容，直发“名人支持视频”，进行一级传播扩散，名人转发微博互动，以及其他KO

6、L、大V、红人资源等进行二次扩散。@张向东名人资源其它大V资源直发支持视频；转发支持视频；扩散经张向东直发的盲订微博；直发盲定信息；与@张向东互动。转发名人视频汇总等。与名人互动。城市自行车以风趣、幽默的语言，以新颖的角度，通过@英国报姐@冷姿势等段子手资源和微信3自行车科普公众号进行面向大众的自行车科普，主要涉及内容为自行车的发展史，抛出城市自行车的概念。渠道推广4通过在淘宝网首页推荐、与媒体合作发布内容稿件、微信公众账号等推送盲订信息等进多渠道推广行多渠道立体化推广，进一步扩大盲订影响受众范围。目录1传播背景2传播目标及策

7、略3执行综述4执行效果5项目总结执行效果#我闭眼心决定#的微博话题阅读量达600万人次，讨论量达1.5万人次。执行效果引发中国网、东北网等综合类媒体，泡泡网等数码产品类媒体，浙江新闻网等新闻类媒体等进行报道。执行效果在执行期间，700bike的百度指数曾一度上升到2389。30天内搜索指数整体环比增长216%，盲订仅10天，21580个订单，不完全统计，3000多次朋友圈转发，1000万次微博阅读，影响人数众多。目录1传播背景2传播目标及策略3执行综述4执行效果5项目总结项目总结合适的资源与合适的内容配合投放适当的媒体资源要配

8、合高质量的内容，要充分考虑到资源受众及其关注的重点，以适当的高质量内容为载体，提升用户黏性并达成有效传播多渠道立体化的传播方式采用多渠道立体换的传播方式，有效扩大传播范围，使用户被庞大的信息包裹，增加参与基数，自觉形成有效转化大胆使用创新模式把一个被大家玩坏了的形式换种方式，