2016 康师傅冰糖雪梨×《小哥喂喂喂》执行方案.pdf

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1、康师傅冰糖雪梨Digital媒介执行案2016.8.8多维度媒介组合，打造360O2O传/销闭环品牌强曝光•强IP深度环节植入，借势曝光，产出内容•搭载主流视频媒体优质资源强势曝光优质内容社social放大扩散•通过TV/OTV等可定向资源，补足区域曝光助力销售会•线上EC导流化营•线下整合推广Social优质内容销回流再曝光•场景类HeroAPP深度合作，建立饮用提醒•B2B2C渠道助力•借助新技术定向场景，精准触达人群饮用场景建立•《小哥喂喂喂》IP联合赞助•HeroAPP深度合作媒介组合•In-

2、APP投放•SEM•新浪微博小哥喂喂喂IP介绍•以费玉清为核心，SMG制作团队•人气主持沈楠为搭档，邀请重量级嘉宾打造的互联网直播式真人聊天节目—《小哥喂喂喂》•《小哥喂喂喂》是一档持续性的网络综艺节目，SMG已经在为第二季做准备，第二季会登录东方卫视，网台联动，届时更会有第一季精华剪辑版回顾播出•媒体承诺单期可以达到2000万VV•播出平台：优酷视频•节目时长：每周日20：30-22：0090分钟/集共12期（第一季）PS：舞美设计效果图，会融入康师傅冰糖雪梨产品元素，如抱枕，话筒，座椅等海量品牌核

3、心权益露出助力销售导流电商明星嘉宾口诱因配合主持人口播及花tips播饮用等软植入扫描节目中二维码•多维度花式口播品康师傅冰糖雪梨牌•明星示范饮用场景清润每一刻强1.明星嘉宾“滋润”护嗓曝2.有康师傅冰糖雪梨，才能无辣不欢光同步助链接到康师傅天猫超市力便于观众购买康师傅产品销品牌定制环节康师傅美食搭搭搭定制品牌售•结合冰糖雪梨特性，建立不同with相关话题及道具meal场景（辣食、饮酒、KTV）•通过明星嘉宾，建立产品饮用新方•暖场话题植入产品，体现产品特性，式，引领风潮吃辣时，冰糖雪梨好搭档•打造可延

4、展至线下的icon“雪梨•安排特定网友来电，提醒饮用场景美少女”•“清润锤”道具贯穿全场明星资源ListPool佟大为，薛之谦，寇乃馨，曾宝仪，李斯羽，瑶瑶，贾玲，马丽，周冬雨，高丽雯，王子文，乔欣，杨玏，陈瑶，侯明昊，于莎莎，马思纯，王鸥，王晓晨，谢楠，陈俊豪，徐浩，刘忻，马可，郭雪芙，周杰，沈梦辰，九孔，郭麒麟，隋雨蒙，金星，李乃文，黄婷婷，孙芮，黄韵龄，阿雅，何洁，白凯南，大王沈夏，范湉湉，王栎鑫，袁成杰，黄嘉千，戚薇，柳岩，戴娇倩，张菲，黄小琥，宋小宝，费贞绫，蜜蜂少女队，钱枫，高源，王琳，黄

5、国伦，阿ken，陈汉典，鞠婧祎，大张伟，谭维维，沙宝亮，张杰，蒋劲夫，朱丹，古力娜扎，黄子佼，李艾，戴军，黄舒骏，吴宗宪，李静，巫启贤，刘仪伟，杨坤，张柏芝，陶晶莹，ella陈嘉桦，瞿颖，佟丽娅，黄龄，金圣柱，白举纲，姜思达，张一山，陈乔恩，王珞丹，许晴，欧弟，朱桢参加第一期节目直播嘉宾：黄子佼备注：由于节目上线时间延后，目前节目组已与将近90位明星嘉宾进行了第一轮洽谈，以上明星表示了参与意向，目前正在进行第二轮洽谈，最终敲定档期可否；参加节目直播的明星在以上范围内。柯震东“雪梨美少女”候选名单雪莉／

6、21岁天天／19岁岩岩／19岁备注：优酷来疯直播平台美少女主播，自带2000-3000观众粉丝，目前雪梨美少女这个角色会在该三人中确认，供挑选•节目主题：情感类（亲情／爱情）《小哥喂喂喂》节目第一期流程图•上线时间：2016.8.28•主持人：费玉清陈蓉沈楠嘉宾：黄子佼节目环节品牌权益Part.1（10min）：开场费式情歌费玉清唱歌完毕饮用产品明星入场节目介绍节目主持人花式口播MC热点话题讨论产品相关热点话题植入Part.2（70min）：连线互动环节观众callin，MC或者费玉清接电话互动MC临

7、场发挥，植入产品相关饮用场景（此环节重复6-8次，根据具体时间而定）安排callin人员，导出品牌相关话题Part.3（5min）：康师傅美食哒哒哒第1-4期麻辣闯关挑选当期劲爆话题，热辣讨论康师傅专属定制环节第5-8期高音课堂第9-12期派对之王Part.4（5min）：结尾主持人与嘉宾明星举杯共饮节目主持人花式口播产品饮用【开场/结尾】节目主持人花式口播Option1:本节目由吃得了辣食，飚得了高音，玩得转派对的康师傅冰糖雪梨赞助播出；Option2:本节目由无清润不聊骚的康师傅冰糖雪梨赞助播出；

8、Option3:情感连线喂喂喂，清润美食搭搭搭，本节目由康师傅冰糖雪梨赞助播出；备注：上述3个option可三选一，亦可安排在不同期使用。鉴于品牌曝光以及强化消费者记忆的考量，建议选择一个，贯穿始终。【开场】产品相关热点话题植入里约奥运会植入品牌内容：清润解燥小哥：沈楠，里约奥运比赛那么精彩，你有关注么？沈楠：我没看比赛，我关注的是运动员幕后生活状况，据说巴西那边奥运设施不太好，中国运动员压力大，心情烦操。小哥：我有降燥秘诀！（拿出产品：“清润解燥，康师