厦门国际马拉松赛2014年媒体推广方案.docx

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1、根据以下所提供背景材料策划并撰写《厦门国际马拉松赛2014年媒体推广方案》１、相关背景材料：项目概述：厦门国际马拉松赛创办于2003年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”，并连续三年获此殊荣。赛事效应：赛道本身串起了厦门这一城市的旅游名胜，比赛路线也被誉为世界上最美丽的马拉松赛道。每年比赛盛况特别是美丽的

2、赛道、优美的城市环境经中央电视台直播后，很多爱好者慕名而来，亲身体验这条绝佳路线，成为厦门发展“旅游城市”的又一张名片。每届赛事都云集了众多的参赛者、旅游者，带来了巨大的商机，每年给厦门市相关企业带来的各项经营收入超过了1亿元；厦门国际马拉松赛品牌度的不断提高，吸引了众多的企业参与，赞助商借助马拉松充分展示了企业形象。已有媒体宣传：每年中央电视台四套《海峡两岸》和《中国新闻》栏目播出宣传广告片，厦门电视台、厦门卫视每天滚动播出宣传广告。中央电视台体育频道与厦门电视台进行了全程航拍的现场直播，中央电视台体育频道和全国省级电视台协作网、城市电视台协作网

3、的40个省市电视台以及中国台湾网、马来西亚家娱频道都通过信号传输进行同步直播。2014年宣传推广任务：加大加强厦门国际马拉松赛的媒体推广力度，进一步提高厦门国际马拉松赛这一体育赛事品牌在国际和国内的知名度、美誉度。通过宣传广告的刊登与播出以及赛事的现场直播，吸引更多地世界顶尖的马拉松选手、使其成为田径界的重要赛事；提升国际国内民众对厦门这一城市的好感和认同、增强更多游览厦门或置业厦门的动机。２、方案要求：请根据以上材料，特别是2014年厦门国际马拉松的宣传推广任务，根据所提供的《媒体策划方案框架》的体例策划并撰写其媒体推广方案。媒体策划方案的要素：

4、一、方案的背景：从整体上简单扼要地介绍媒体策划产生的背景。二、竞争品牌媒体投资分析－－支出水平、选用媒体、时间期限三、目标受众分析――目标受众的界定和分析和＋目标受众的媒体习惯四、媒体目标－－人们希望媒体完成的任务五、媒体策略－－如何完成预期目标１、媒体目标受众的设定（对谁）２、媒体投资地理性策略（哪里）３、到达率和接触频率（多少）４、媒体行程的设定（什么时候）六、选择媒体的根本理由－－选择各种媒体和媒介物的原因七、媒体执行方案――流程图、预期的到达率和频率、预算