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《沃尔玛绿色营销策略分析及启示.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要绿色营销是在传统市场营销的基础上发展而来的，是在原有基础上增加了环境保护意识，同时也更加强调企业在生产经营过程中需要承担的社会责任,并且在营销整个过程中注入“绿色”因素,满足绿色需求,同时维护环境利益。绿色营销在我国的发展较晚，还处于初级阶段，同时我国群众的绿色消费意识和发达国家还存在一定差距。但是，随着生态环境遭到严重的破坏，各种自然灾害的发生，我们的生态环境正在遭受威胁，并且政府也积极推行绿色营销,所以，我国企业为了长远的发展，必须积极实施绿色营销。沃尔玛的绿色营销一直被业内人士所称赞，并
2、且沃尔玛在零售行业具有一定的代表性，于是本论文就深入分析沃尔玛的绿色营销战略。全文结构安排如下：第一部分阐述了本文的理论基础,旨在通过整理国内外绿色营销相关概念和理论基础,概述文章涉及的概念,首先对绿色营销理论的理论基础做介绍，接着对绿色营销的发展及其意义做介绍。第二部分先介绍沃尔玛的基本情况以及沃尔玛的绿色营销发展过程，在将具体从绿色供应链，加强与供应商、政府合作等六个方面对沃尔玛绿色营销的发展战略进行分析。第三部分主要从节能减排，绿色产品，绿色包装等五个方面对沃尔玛的绿色营销效果进行分析。第四
3、部分主要介绍我国推行绿色营销存在的问题和沃尔玛对中国零售业企业发展绿色营销的启示两个方面。沃尔玛的绿色营销从实施以来取得了非常显著的成绩，中国零售企业应该积极吸取沃尔玛绿色营销模式的成功经验，可以从零售企业、消费者、供应链、供应商以及政府等五个方面一起推动我国零售企业绿色营销的发展。关键词：绿色营销沃尔玛零售企业启示AbstractGreenmarketingbasedontraditionalmarketing,anditisaddedtoenvironmentalprotectionconsc
4、iousness,anditemphasizesthatenterprisesshouldtakethehighlysocialresponsibilityduringtheproductionandaffiliatehumanlivingenvironmentintothetargetofthemanagement.italsoshouldmaintainenvironmentalbenefits.Greenmarketinginourcountrystillbelongstotheprimar
5、ystageofdevelopment,andgreenconsumptionconsciousnesseshaveagapwiththedevelopedcountries.However,astheseriousdestructionofecologicalenvironment,allkindsofnaturaldisasters,andourlivingspaceisthreatened,therefore,ourenterprisesmustactivelyimplementgreenm
6、arketingforthelong-termdevelopment.Wal-Mart'sgreenmarketingalwaysbepraisedbytheindustryexperts,Wal-Martistherepresentativeinretailenterprises,soin-depthanalysisofthepapersonWal-Mart'sgreenmarketingstrategy.Thefulltextisorganizedasfollows:Thechapterone
7、describesthebasictheoriesofthispaper,aimstoorganizedomesticandinternationalgreenmarketingconceptsandbasictheory,andthearticleoutlinesconceptsinvolved.First,introducesthetheoreticalbasisofthetheoryandthepresentationofgreenmarketing,followedbythedevelop
8、mentofgreenmarketinganditssignificanceThechaptertwo,firstly,introducestheWal-Mart,andsecondly,introducesthedevelopmentprocessofWal-Mart'sgreenmarketing,andfinally,Byestablishingtheconceptofgreenmarketing,thedesignofgreenproducts,andotheraspect
