网络营销试题.doc

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1、第1章单选题1.因特网起源于（）。A．英国B．美国C．法国D．中国3.因特网(Internet)又称为（）网络。A．国际互联B．局部计算机C．都市计算网D．高速信息火车4.在中国“政府上网年”是在（）年提出来的。A．1996B．1997C．1998D．19995.国际互联网使企业能够24小时不间断地全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具备了（）的特点。A．成长性B．超前性C．跨时空D．高效性90/906.网络营销区不于传统营销的全然之处在于（）A．产品、价格、分销、促销B．是否进行市场调查C．人员推销和网络广告D．网络本身的特性和消费者需求的个性回归7.会员制营销由美国（）首创

2、。A．戴尔公司B．微软公司C．亚马逊公司D．福特汽车公司8.租用闻名网站空间的“网上商店”是指建立在（）提供的电子商务平台上、由商家自行经营的专卖店。A．买方B．卖方C．第三方D．自己9.网络这把双刃剑，决定了在网上提供信息必须遵循一定的规则，这确实是（）。A．网络礼仪B．强势营销C．网络营销D．网络直复营销90/9010.病毒性营销是通过（），信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。A．以病毒的方式B．用户的口碑宣传网络C．报纸D．广播11.下列行为中，（）属于“软营销”。A．企业推销人员主动地“敲”开顾客家门进行推销B．“不断轰炸”式的播放传统

3、广告C．未经许可就对计算机用户的E-mail信箱里发送大量的广告D．通过对网络礼仪的巧妙运用吸引人们的眼球多项选择题：1.在网络营销的进展历史上，1999年发生的大事件有（）。A.美国政府采购将取消纸单证的贸易手续B.我国第一宗网络购物C.中国“政府上网年”D.中国第一家网络商店开业90/902.网络营销与电子商务（）。A．是同义反复的概念B．是一对紧密相关又具有明显区不的概念C．差不多上以互联网络为媒体的D．是一个事物的两个方面3.传统媒体是指（）。A．报纸B．广播C．电视D．互联网络4.网络营销的要紧内容包括（）A．网上市场调查B．网络广告策略C．网络营销顾客服务D．网络营销策略

4、5.网络营销的差不多方法有（）。A．搜索引擎营销B．许可的E-mail营销C．邮件列表D．90/90个性化营销E．会员制营销F．病毒性营销6.网络营销的要紧特点有（）。A.互动式B.多媒体C.跨时空D.个性化E.经济性7.传统营销策略的4P是指（）。A．产品B．价格C．分销D．促销E．人员推销8.网络营销策略的４Ｃ是指（）。A．顾客B．成本C．网上调查D．方便E．沟通9.传统营销中最能体现强势营销特征的促销手段是（）。90/90A．人员推销B．许可E-mail营销下的网络广告C．传统广告D．产品展销会10.软营销（）。A．是相对工业化大规模生产时代的“强势营销”而言的B．的特征之一确

5、实是遵守“网络礼仪”C．的主动方是消费者。D．的主动方是企业11.BtoC交易模式最大的特点是（）A．提供消费者和生产者直接见面B．交易过程的环境少C．交易活动速度快D．交易费用低12.邮件列表的要紧价值表现在（）等方面。A．作为公司产品或服务的促销工具B．方便与用户沟通90/90C．获得赞助或者出售广告空间D．收费信息服务填表题：1.将4p营销策略内容和4c营销策略内容填入表格表1-14P营销策略内容和4C营销策略内容4P营销策略（组合）的内容4C营销策略（组合）的内容2.举例讲明网络营销的要紧特点。90/90表1-2跨时空多媒体互动式个性化成长性经济性答案：一、推断题（正确的打“

6、√”，错误的打“×”）1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.√8.√9.√10.×二、单项选择题1.B2.B3.A4.D5.C6.D7.C8.C9.A10.B11.D三、多项选择题1.AC2.BC3.ABC4.ABCD5.ABCDE6.ABCDE7.ABCD8.ABDE9.AC10.ABC90/9011.ABCD12.ABCD四、填表题1.表1-14P营销策略内容和4C营销策略内容4P营销策略（组合）的内容4C营销策略（组合）的内容产品（Product）消费者的需求和欲望（Consumer’swantsandneeds）价格（Price）成本（Cost）渠道（Place）便利（Co

7、nvenience）促销（Promotion）沟通（Communication）2.表1-2跨时空多媒体互动式个性化成长性经济性“虚拟市场”，没有地域界限，一年365天，每周7天，每天24小时互联网络提供的信息是推拉互动的模式。网络的出现为企业进行个性化，把“服务到家庭”推向了“网民快速增长，从2004年6月30日到90/90不间断地、随时随地地提供全球营销服务。文字、声音、图像等信息在互联网上得到越来越多的统一，形成多媒体信息。服务到个人”成为可能。20