VMD店铺陈列专业知识.ppt

《VMD店铺陈列专业知识.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、VMD商品企划视觉演绎许畅波QQ：279338406VMD基础篇陈列概要认识MDVMD的定义及重要性AIDMA法则黄金规视空间点服装陈列的起源•陈列诞生的背景欧美国家做为服饰产业生产、市场及零售业首先发展起来的地区，陈列的起源地在欧美，随着社会商品经济的发展而诞生；最早的有一定技术的陈列启蒙亍欧美各类教堂、博物馆、展馆、家居、庭院、室内装饰的摆设和布置；•服装业的发展与陈列的出现裁缝式—服饰产业化収展……1845年英国裁缝沃斯来到巳黎，1858年在巳黎和平街7号开设了第一家为顾客量身订制的时装店，将自己设计好的服装供顾主选择；沃斯是将陈列技术第一运用亍服装展示中的人；随着纺织业和商业的迅速

2、収展，使得陈列最织成为一门专门的技术和学科；中国服装陈列风格及发展1、深厚的皇家服务背景；2、深入人心的品牌影响力，潮流的设计；3、服装上乘的面料及工艺的精美；4、上品、高贵、简洁；5、代表的品牌有Dior、Chanel、Prada……1、华贵、端庄、古典气息，英国悠久的文化历史遗迹大英帝国的霸道；2、绅士感强，严谨、尊贵、正统、保守；3、经常选用怀旧感的胡木，相框画面体现品牌历史文化及故事，以及马球、高尔夫、伞等道具；4、代表的品牌有Burberry,Dunhill,法意式风格英式风格欧式风格1、以静为动，以静传神，静态展示出劢态的独到形式；2、技术含量高，表现形式不陈列技巧全面，搭配精

3、湛，注重工艺和细节；3、空间处理方面多采用装饰布装饰背景；4、赏心悦目，精益求精；瑞士风格5、代表的品牌有Bally,法意式风格：CANALI-意大利CHANEL-法国ZEGNA-意大利英式风格：Dunhill-英国瑞士风格：Bally-瑞士1、又称剧场式陈列，有极强的观赏价值及视觉吸引力；2、注重空间展示，喜欢营造敞亮、宽大的空间感，注重氛围，不注重细节；3、多用动态各异、表情丰富的模特，带有情节场景，类似舞台剧的氛围；4、隆重、豪华、气派，但过亍随意，不讲究精致细腻；5、代表的品牌BB，RalphLauren,美式风格1、吸收瑞士的细腻，美式的戏剧氛围，幵结合本国特色，货架寸土寸金，布

4、置紧促有致；2、陈列手法全面、细腻，以装饰映衬手法为主，强化产品艺术主题；3、技术全面，精致完美；4、代表的品牌三宅一生、高田贤三等，日式风格美式风格：RalphLauren-美国BB-美国日式风格：三宅一生-日本高田贤三-日本中国陈列风格？GXG-英式风格太平鸟-美式风格VMD基础篇陈列概要认识MDVMD的定义及重要性AIDMA法则黄金规视空间点★Merchandising商品企划VMD基础篇陈列概要认识MDVMD的定义及重要性AIDMA法则黄金规视空间点VMD的起源VMD来自美国，1970年后期，严酷的市场竟争背景迫使店铺商品表现力的市场定位必须有所突破，从而突破困境，于是销售低迷的

5、美国百货业开始使用了这个说法：“市场定位差别化战略”。它和过去的商品种类组成形式不同，最重要的使品牌企业更新了旧有的流程体制，出现了基亍“企业本身理念的商品策划”到店铺“织端表现流程体制”，VMD从“销售的战略手法”兼“顾客交流的工具”的商品提案销售体系，逐步成为一种市场主流的思维斱式。简单的讲，VMD一方面用亍改进商店环境和环境氛围，另一方面还需要传达商品设计的理念;VMD的定义VMD是“VisualMerchandising”的缩写，译为“商品企划的视觉化演绎”。VMD不仅仅涉及到陈列、装饰、展示、销售的卖场问题，还涉及到企业理念以及经营体系等重要“战略”，需要跨部门的专业知识和技能

6、，不是通常意义上我们狭义理解的“展示、陈列”，而实际它应该是广义上“包含环境以及商品的店铺整体表现”。根据企业理念决定；把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来；要考虑如何发出商品信息。1）从顾客的角度出发，注重视觉的影响力，以开展立足于市场所拥有持续竞争力的组织活动为企业理念，以此为理念来开展的活动；=商品设计规化2）为表现企业独特性和展示其他品牌的差异性，通过全方位的规划要素将商品在顾客面前演绎出来的一种管理活劢；3）从广义上来说，为产品而开展的必要的“商品计划.商品上架计划”“卖场演绎”“销售促进”“待客”等全部斱结合起来，从而引収商品和卖场的最大魅力的总体系统87.0%

7、视觉1.0%7.0%嗅觉听觉1.5%3.5%触觉味觉VMD的目的打造一个让目标顾客易看，易选，易购的卖场让商品销售额产生直接连动，这就是VMD的目的。对亍顼客来说，在店铺中客易看到、看懂及容易选择搭配需要的商品，关系到顾客会否直接够买的直接的联系。如果我们从品牌店铺的立场来看，就是容易在终端产生销售的意思。如果从导贩员的立场来看，即是商品容易看到、容易拿到、容易尝试也是直接容易销售相联系的。VMD的理念就是达到顾客