店铺陈列 教学课件 作者 熊庆店铺陈列.ppt

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1、店铺陈列目录模块一店铺陈列基础知识模块二店铺陈列中的色彩搭配模块三各类卖场布局模块四专业化经营商品陈列模块一店铺陈列基础知识课题一店铺陈列的概念及基本原则课题二商品陈列的主要类型与方法模块一店铺陈列基础知识课题一店铺陈列的概念及基本原则一、店铺陈列的概念店铺陈列是店铺布局和商品陈列的总称。店铺布局是指对店铺格局进行全面规划和安排商品陈列是指利用各种展示技巧和方法摆放商品店铺布局和商品陈列的完美结合能营造特定的卖场氛围，把商品及其价值信息传递给消费者，进而达到销售商品的目的课题一店铺陈列的概念二、店铺陈列的作用增强品牌力

2、，提高产品附加值创造良好终端形象，增强消费者购买欲维护商家信誉，树立企业形象课题一店铺陈列的概念三、店铺陈列的基本原则充分展示商品，吸引消费者注意商品的静态展示按展示效果分为美感陈列和促销陈列课题一店铺陈列的概念卖场里日常的商品陈列主要目的是传递商品信息为促销或产品推广而进行的特别陈列三、店铺陈列的基本原则充分展示商品，吸引消费者注意商品的静态展示按空间表现形式分为平面展示和立体展示课题一店铺陈列的概念商品摆放后，消费者一般只能看到商品的正面，不能看到商品的全部通过空间悬挂式展示，服装模特展示，设立专门展示台、展示区等

3、方法对商品进行展示三、店铺陈列的基本原则充分展示商品，吸引消费者注意商品的动态展示大型秀场展示小型商品功能展示课题一店铺陈列的概念通常在节假日或新产品发布、推广时，利用室外空间（大型商场或购物中心也会利用卖场室内空间），通过搭建秀场，文艺演出、模特走秀等方式对商品进行动态展示。主要是厂家针对新产品或产品的新功能，利用卖场空间所进行的现场演示三、店铺陈列的基本原则科学摆放商品，方便消费者购买丰满整洁丰满：待出售的商品数量应相对较多，而不是看上去很“稀少”整洁：陈列的商品应该干净，并摆放整齐，而不是“七零八落”分类摆放最常

4、见的就是依据商品的用途或特征，有时还可结合购买习惯商品分类在货架上的摆放形式是立体向上陈列为了促进销售和方便购买，也可以根据商品性质或成分来进行分类，也可针对某一专题或特定人群形成一组商品群课题一店铺陈列的概念三、店铺陈列的基本原则科学摆放商品，方便消费者购买规则摆放要求：①商品的"正面"要全部面向通道一侧②体积小者在前，体积大者在后③价格便宜者在前，价格昂贵者在后④色彩较暗者在前，色彩明亮者在后⑤季节商品、流行品在前，一般商品在后摆放应注意以下几点：要把相互有影响的商品货位适当隔开要按照先进先出的原则补货商品摆放间距

5、的“二指原则”要注意商品陈列的安全性课题一店铺陈列的概念三、店铺陈列的基本原则节约卖场空间，美化购物环境节约卖场空间的方法科学堆垛法：采用一定的堆垛方法使空间利用最大化科学计数法：每种商品数量不要太多科学补货法空中延伸法：利用空间来扩大商品的堆放面积适当增加货架的高度或分层，存放一些销量较少或滞销的商品一些购买频率不高，而且质地较轻的商品采用悬挂式等陈列方式应合理利用卖场死角和人气较少的区域课题一店铺陈列的概念三、店铺陈列的基本原则节约卖场空间，美化购物环境美化购物环境的方法卖场整体的色彩搭配要注意光鲜商品和一般商品的

6、陈列在地段上的搭配，在色彩暗淡的商品区域要适当增加一些促销广告或光鲜商品的堆垛陈列。卖场入口处和主通道环境的优美在节假日，要增加一些喜庆的装饰或广告，以活跃气氛。平衡性、层次性和有焦点的陈列平衡：热卖与非热卖商品、商品色彩之间的摆放区位要错落有致层次：让卖场的主打商品、特色商品以及特卖商品有序出场有焦点：卖场的促销商品、热卖商品陈列要更加醒目课题一店铺陈列的概念模块一店铺陈列基础知识课题二商品陈列的主要类型与方法一、商品陈列类型柜台式陈列利用柜面和柜内陈列商品。柜台陈列可以放置一些小架子，也可以直接摆放有造型的商品。开

7、架式陈列优点：让消费者能看、能摸，能试穿、试戴，甚至试用缺点：商品损耗率和商品丢失率较高课题二商品陈列的主要类型与方法一、商品陈列类型半开放式陈列自助式销售，卖场内陈列的商品主要以样品为主消费者可以随意接触样品，在具有购买意向后，店员才从存货中取出商品供消费者做进一步挑选如果存货商品与样品并不完全一致，或存货中已没有样品里的花式或样式，消费者可以按意愿买走样品样品出现瑕疵时，还可以适当降价销售课题二商品陈列的主要类型与方法二、商品陈列方法不同陈列载体的商品陈列方法课题二商品陈列的主要类型与方法二、商品陈列方法不同陈列目

8、的的商品陈列方法相关陈列法将种类不同但效用方面互相补充的产品陈列在一起的陈列方法。比较陈列法将同一品牌的产品，按不同规格、不同包装、不同花式进行分类后，陈列在一处。堆积陈列法主要运用于商品的量感陈列和促销陈列，可分为集中堆放陈列和大量堆积陈列两种。悬挂陈列法将扁平形、细长形等无立体感的商品悬挂起来的一种陈列方法，可分为空中悬挂和货