店铺陈列技巧.ppt

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1、YASIYUAN雅思缘店铺陈列技巧运营部：刘薇服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素，进行有组织的规划。从而达到促进销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动！陈列概念合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的各种重要作用。静态的陈列是无声的推销员!据统计：店面如果能正确应用商品的配置和合理的陈列，销售额可以在原基础上提高10%！！“一件衣服，我们随意丢在那，可能会像一块抹布；但我们把烫平了，再戴上朵花，它就能卖上仟块”---CK设计总监陈列的作用你会选择哪个方向?你会选择哪个方向?你会选择哪个方向?你会选择哪个

2、方向?人的眼睛是这样来看的……先看中间后看两边人的眼睛是这样来看的……先左后右人的眼睛是这样来看的……先近后远听觉影响5%5%嗅觉影响5%触觉影响85%视觉影响人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的,对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生。具体分析顾客选择进店购买的理由：在视觉影响中:看到大减价而购买的6%看到店内商品而购买的36%其他情况购买的12%看到陈列而购买的34%看到POP而购买的6%看到宣传海报而购买的6%科学实验证明，人的视觉器官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；2分钟后，色彩感觉占60%，形体感觉占40%；5分钟后，色彩感觉和形体感觉各占一半，并且

3、这种状态将持续下去。基本知识伊顿12色相环伊顿12色相环是由近代著名的瑞士色彩学大师约翰内斯·伊顿（JohannesItten，1888~1967）先生设计。三原色（原色）:在美术上，将红、黄、蓝称为颜料的三原色。二次色（间色）:通过两种不同比例原色进行混合所得到的颜色为二次色，二次色又叫做间色。三次色（复色）用任何两个间色或三个原色相混合而产生出来的颜色为三次色（复色），包括了除原色和间色以外的所有颜色。基本知识色相（Hue）饱和度（Saturation）色彩的相貌色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度或彩度颜色的亮度，越亮越接近白色，越暗越接近黑色亮度（Lum）基本知识中度色（90°）类似色（60

4、°）同色（0°）相近色（30°）补色（180°）对比色（120°）基本知识无色彩（黑、白、灰）有色彩（斑斓世界）除此之外，色彩还可分为彩色系和无色系。从理论上色彩可以分为无色彩（白、灰、黑）与有色彩（红、橙、黄、绿等）两大类别。基本知识根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄），冷色系（蓝、绿、蓝紫），中性色系（黑白灰或介于冷暖之间的颜色）。PS：冷暖是相对的，而不是绝对的！！色彩特性柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有柔软的感情。柔软和坚硬色：前进色色彩在相同距离看时

5、,有的色比实际距离看起来近(前进色),而有的色则看起来比实际距离远(后退色).从色相看,暖色系列的色为前进色,冷色系列的色为后退色,明亮色为前进色,暗色为后退色,以及纯度高的色为前进色,彩度低的色为后退色.后退色色彩特性前进色和后退色：色彩特性视觉较重，感觉比较压抑视觉轻，充满活力和运动感觉轻重是由色彩的明度而具有感情的，明亮色感觉轻快，而暗色感觉沉重。在明度相同情况下，彩度高的色感觉轻，彩度低的色感觉重。色彩的“重量”：１．用对比搭配法则，就是用完全对立的颜色进行搭配,如亮黄和黑色，亮黄与紫色，可以增强视觉冲击力(注意颜色比例).２．用一种或两种对比无彩色加一种暖色系纯色，如黑白红，白灰黄，

6、白绿等，增强整体搭配的动感．３．根据暗色产品上涉及的其他颜色，选择纯色服装进行搭配．改变色彩沉重感的小窍门：色彩特性色彩的记忆暖色系要比冷色系记忆要强原色比间色容易记忆高纯度色彩容易记忆明度高的色彩比暗色容易记忆1234色彩特性单色要比多色容易记忆5人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说色彩的记忆性与色彩的视觉冲击力是成正比的．色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中多用于：色彩特性１．橱窗，推广台产品的主推展示２．卖场各类产品空间视觉

7、焦点的构建色彩搭配同类色相配这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐．近似色相配色彩搭配色彩冲突越性强，视觉冲击力越强．深浅色相配对比色相配所有的色彩搭配时最多不要超过两种颜色，最多再加一个间色所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭配．米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得不洁净深色在下面,亮色在上面(板墙、展台、模特)颜色搭配的注意事项:色彩搭配VP空间视觉艺术空间（Visual