英汉商业广告概念隐喻的跨文化对比研究.pdf

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1、ｒ学校代码：！〇２２５学号：ＳＩ衍巧学化４＾丈Ｉ一？．＇？？：？．英巧商业广告概念隐喻的砖文化对比研究武前指巧教师化名：岳専华教授东北林业大学申请学位级别：硕±学科专业：英语语言文学论文巧巧日期：２０１６年４月论文答煤日期：２０１６年６月４日巧予学位单位：东北林化大学巧予学位日巧；２０１６年６月２２日答巧罢员会主巧：胡家英论义评货人；田延明餐舒ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＣｏｄｅ：１０２２５民ｅｉｓｔｅｒＣｏｄｅ；Ｓ１６巧３ｇＴｈｅｓｉｓｆｏｒｔｈｅＤｅｒｅｅ

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3、Ｅｘａｍｉｎａｔｉｏｎ：Ｊｕｎｅ，２０１６Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ：ＮｏｒｔｈｅａｓｔＦｏｒｅｓｔｒｙＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ摘要广告是社会经济一、文化成果的种展示，是人类所创造的物质文化。广告在促进商品经济发展和文化传播等方面发挥着越来越重要的作用。为增强广告的感染力和表达效果，隐喻被广泛地应用于广告创作中。隐喻研究一直受到国内外语言学家的关注。目前隐喻的观点大致可分为传统的隐喻一修辞观和现代隐喻认知观。１９８０年莱考夫和约翰逊在《我们赖生存的隐喻》书中提出概念隐喻一，他们认为人的思维在很大程度是隐喻

4、性的。隐喻的本质是用种事物理解一和体验另种事物。Ｌａｋｏ任把概念隐喻分为Ｈ类：结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻。国内外学者主要从修辞学、语义学、语用学和认知语言学角度对广告语中的隐喻进行了研究。隐喻、思维和文化的关系是相辅相成，密不可分的。因此，本文采用定量与定性分析相结合的方法，在认知隐喻理论框架下，分析概念隐喻在英汉商业广告中的应用，并将英汉商业广告进行对比分析，探讨英汉商业广告中隐喻的相同点与差异性并分析差异性产生的文化因素２０１４年至２０巧。本文采用自建语料库的方法，所分析的广告皆来自年间出版的国内外著名的期

5、刊杂志，其中包含英汉语广告各２００条。一本文共分为五部分，第部分为绪论，介绍隐喻的相关研究背景并说明了本研究的目的和意义。第二部分介绍隐喻的历史及发展状况和中外对英狭商业广告中隐喻的研究现状。第三部分为本文的理论部分，主要从传统的观点和认知的观点介绍隐喻的基本理论，送些理论是之后章节研究的重要理论支撑。第四部分运用实际案例来说明隐喻如何作用于广告发挥其功能Ｗ及概括和总结了英汉商业广告中隐喻的相同点与差异性并分析一差异产生的文化成因。第五部分为全文总结，同时指出了本研究的局限性Ｗ供进步，深入探讨和研究。Ｉ一总而言

6、之，广告与我们息息相关，是我们生活中不可分割的部分。随着经济的发展，大型跨国企业积极拓展国际业务，各国之间的文化交流逐步加强，将会有越来越多的英文广告进入我们的视野，并不断冲击着我们的文化和审美。最后，作者希望本文有助于广告商创造出更具吸引力且令人印象深刻的广告，从而促进广告业的发展，同时帮助语言学习者提高理解和欣赏广告的能力。关键词：商业广告；概念隐喻；文化－－１Ａｂ別ｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｓａｎｅ她ｂｉｔｉｏ打ｏｆｓｏｃｉｏｅｃｏ打ｏｍｉｃｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｓａ

7、ｎｄｃｕｌｔｕｒａｌａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｓ，ａｎｄｉｔｉｓｔｈｅｍａｔｅｒｉａｃｕｌｔｕｒｅｃｒｅａｔｅｄｂｍａｎｋｉｎｄ．Ａｄｖｅｒｔｉｓｉ打ｌａｓａｎｎｃｒｅａｓｎｌｉｍｏｒｔａｎｔｌｙｇｐｙｉｉｇｙｐｒｏｌｅｉｎｒｏｍｏｔｉ打ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｃｏｍｍｏｄｉｔｅｃｏ打ｏｍａｎｄｃｕｌｔｕｒｅ．Ｍｅｔａｈｏｒｉｓｗｉｄｅｌｐｇｐｙｙｐｙｕｓｅｄｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｃｒｅａｔｉｏｎｉ打ｏｒｄｅｒ１ｔｔｇ；ｏｅｎｈａｎｃｅｈｅａｐｐｅａｌａｎ

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